如何為新聞稿添加錨文本

“令我感到困惑不解的是為什么公關業(yè)者不愿意在他們發(fā)給媒體的新聞稿中設置錨文本，即使是那些對其作用有著深入了解的專業(yè)人士也常常忽略此事。鏈接是互聯(lián)網時代最重要的一種‘貨幣’。……公關業(yè)者從幫助企業(yè)進行媒體傳播方面獲得價值的認可，但這僅僅是一個開始，錨文本、鏈接、搜索引擎優(yōu)化……這些對于企業(yè)傳播和營銷的好處遠大于單純的信息傳播……”

曾經撰寫過《新聞稿已死》一文的硅谷知名記者和撰稿人Tom Formeski上周撰文表達了對于企業(yè)新聞稿沒有充分利用錨文本和內鏈的失望與感慨。對于這樣的抱怨，我們完全沒有理由反駁，因為根據我們的統(tǒng)計，在通過美通社這家全球規(guī)模最大的企業(yè)新聞稿發(fā)布機構發(fā)布的企業(yè)新聞稿中，只有為數(shù)不多的采用了錨文本這一通過在新聞稿中選定關鍵詞上添加鏈接從而將讀者引導至相應網頁的網絡營銷和傳播手段。

為此我們不得不再次呼吁企業(yè)加強對于新聞稿內置錨文本的重視，因為這將會大大提升搜索引擎優(yōu)化的效能，并在為新聞稿的受眾群體提供更加豐富的企業(yè)信息的同時，非常便捷地獲取受眾的關注，將他們引導至包括企業(yè)官網在內的重要信息源或實現(xiàn)向銷售的轉化。營銷專業(yè)人士通常稱之為“Call to Action”。當然實現(xiàn)這種轉化是一個復雜的過程，其中可能會涉及到綜合應用包括多媒體、互動技術等在內的多種手段和工具。為新聞稿增加錨文本毫無疑問是最基礎最容易實施的步驟，而且通過錨文本導向企業(yè)網站的流量便于統(tǒng)計和追蹤，可以為大型的綜合性的企業(yè)傳播和營銷項目貢獻力量。

您可以并且應當在通過美通社發(fā)布的企業(yè)新聞稿中添加錨文本，并且隨著我們在2010年正式開始以XHTML即可擴展超文本置標語言格式發(fā)布新聞稿，包含錨文本、圖片、表格及風格化字體等元素的企業(yè)新聞稿可以以豐富的排版樣式在大量的網絡媒體上得到原汁原味的呈現(xiàn)，極大地提升了企業(yè)新聞稿的可讀性，加強了網絡及搜索引擎曝光度。

以下，我們向您介紹一些在新聞稿中添加錨文本的基本知識和技巧，希望能夠對您的企業(yè)傳播和營銷有所幫助。

1、將新聞稿中的特定詞匯，特別是那些用來優(yōu)化新聞稿內容的特別重要的詞匯設置為錨文本。這些詞匯應該是您最希望人們在搜索引擎上搜索時可以看到新聞稿的詞匯。它們可以是一個詞或者一個短語。您當然可以為類似“聯(lián)系我們”、“更多信息”以及“點擊這里”等短語增加鏈接，但是它們顯然不會發(fā)揮錨文本的核心作用。

2、采用適當?shù)腻^文本設置策略，通過新聞稿中的特定關鍵詞將讀者引導至您官網上的特定頁面，以幫助他們獲取更多信息。在通過這種方式與目標受眾實現(xiàn)互動溝通的同時，亦可使新聞稿包含更大的信息量。

3、為了獲取最佳的搜索引擎優(yōu)化效果，您應該始終牢記“標題-導語-錨文本”相結合的原則，即在標題中包含新聞稿的關鍵詞，在導語中重復它，并為這些關鍵詞添加錨文本。?

4、錨文本也不應被濫用，比如新聞稿中提到“新浪”，在上邊添加鏈接至新浪首頁，這對于讀者來說意義不大。通常情況下在一篇新聞稿中包含1-2個錨文本鏈接就可以了。?

5、不要將大量重復的關鍵詞鏈接至相同的網頁。一般來講如果某個關鍵詞在新聞稿多次提及，只添加一次鏈接就可以了。不同的關鍵詞要鏈接至不同的頁面。?

6、一般來講，最好不要將關鍵詞鏈接至企業(yè)官網，而是官網中的某個與關鍵詞內容高度相關的頁面，這既可以讓讀者受益，也能有效提高搜索引擎優(yōu)化效能。

我們所熟知和經常使用的搜索引擎通常會基于多種因素來為特定關鍵詞的自然搜索結果進行排名，其中由其它網站鏈接至您的網站的導入鏈接(inbound links)就是一項重要的指標。而導入鏈接的數(shù)量、鏈接所屬網站的質量和相關度以及關鍵詞的相關度都將對這一指標產生影響。當您通過美通社的企業(yè)信息發(fā)布網絡將包含錨文本的新聞稿發(fā)送至大量網站的時候，它所能產生的網絡傳播效果和搜索引擎優(yōu)化效果是不言而喻的。