65%的中國(guó)營(yíng)銷人員在一個(gè)季度內(nèi)恢復(fù)疫情前的營(yíng)銷支出；商業(yè)內(nèi)幕在新加坡開(kāi)設(shè)新聞分社 | 媒體和傳播業(yè)周報(bào)

傳維亞康姆 (ViacomCBS) 以5億美元出售CNET傳媒集團(tuán)給 Red Ventures，預(yù)計(jì)交易將于2020年第四季度完成。CNET 傳媒集團(tuán)經(jīng)營(yíng)數(shù)字科技新聞品牌CNET，以及ZDNet、Gamespot、TVGuide、Metacritic和Chowhound。Red Ventures目前經(jīng)營(yíng)針對(duì)不同行業(yè)的點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站，包括 Bankrate.com及CreditCards.com。Red Ventures首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人Ric Elias表示：“Red Ventures相信值得信賴的品牌提供的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以幫助人們做出更好的決定。我們期待打造更個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)推動(dòng)CNET傳媒集團(tuán)的成長(zhǎng)?！?/p>

時(shí)代雜志出現(xiàn)黑框封面?

9月10日，美國(guó)《時(shí)代》雜志出現(xiàn)黑框封面。在整個(gè)黑色背景版上，密密麻麻記錄了美國(guó)新冠肺炎死亡病例的增長(zhǎng)過(guò)程及正迅速逼近的死亡總?cè)藬?shù)——20萬(wàn)，封面的最下方還用紅色的字體寫道：“美國(guó)式的失敗?！薄稌r(shí)代》雜志稱，這是繼9·11恐襲后，第二次在封面使用黑框封面。報(bào)道認(rèn)為，這是“一次美式失敗”，并分析了失敗的原因：多層面、跨黨派的領(lǐng)導(dǎo)力失敗，對(duì)媒體、科學(xué)家和專業(yè)知識(shí)的普遍不信任，對(duì)待個(gè)性的固有文化態(tài)度，以及衡量生命的方式。

傳播營(yíng)銷行業(yè)

亞馬遜全球開(kāi)店發(fā)布亞馬遜企業(yè)購(gòu)2021戰(zhàn)略品類?

“全球商采，品質(zhì)賦能 — 2020亞馬遜企業(yè)購(gòu)中國(guó)賣家線上峰會(huì)”召開(kāi)，是亞馬遜全球開(kāi)店首次舉辦專門面向商業(yè)采購(gòu)領(lǐng)域賣家的線上峰會(huì)。此次峰會(huì)上發(fā)布的2021戰(zhàn)略品類，從線上采購(gòu)動(dòng)力、品類市場(chǎng)潛力、中國(guó)賣家競(jìng)爭(zhēng)力三大維度，為中國(guó)賣家鎖定五大戰(zhàn)略品類，包括：工業(yè)品、醫(yī)療用品、學(xué)校用品、商用家具和IT用品。商業(yè)企業(yè)、教育機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、政府機(jī)構(gòu)四大垂直領(lǐng)域企業(yè)客戶采購(gòu)需求均呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。其中，商業(yè)企業(yè)客戶是IT用品、工業(yè)品等品類的主要采購(gòu)者。

百度全無(wú)人駕駛上央視直播?

9月15日，百度聯(lián)手央視新聞全程直播“萬(wàn)物智能——百度世界2020”大會(huì)。作為大會(huì)的首發(fā)環(huán)節(jié)，央視新聞主播寶曉峰與百度集團(tuán)副總裁、智能駕駛事業(yè)群組總經(jīng)理李震宇在“2022年冬奧會(huì)組委會(huì)”所在地北京首鋼園區(qū)體驗(yàn)了全無(wú)人駕駛的Robotaxi，以無(wú)人駕駛與5G 平行駕駛，實(shí)現(xiàn)了全新的技術(shù)跨越。

Bose成為英雄聯(lián)盟電競(jìng)賽事全球官方耳機(jī)合作伙伴?

拳頭游戲?與音頻設(shè)備品牌Bose 共同宣布達(dá)成多年合作，后者將成為英雄聯(lián)盟電競(jìng)賽事™及其全球賽事：全球總決賽™、季中冠軍賽™和全明星賽™的官方合作伙伴。Bose將從9月至10月在上海舉辦的2020英雄聯(lián)盟全球總決賽™開(kāi)始，為選手、教練、裁判和制作團(tuán)隊(duì)提供專業(yè)耳機(jī)產(chǎn)品。Bose將與近期公布的Spotify和Cisco，以及萬(wàn)事達(dá)卡、紅牛、OPPO和圣臨等其他多個(gè)全球知名品牌頂級(jí)贊助商，一同成為英雄聯(lián)盟電競(jìng)賽事的重要全球合作伙伴。

中國(guó)石化首次舉辦境外云開(kāi)放日活動(dòng)?

中國(guó)石化在沙特首次舉辦以“為美好生活加油”為主題的云開(kāi)放日活動(dòng)，多角度地展示中國(guó)石化在沙特的可持續(xù)發(fā)展歷程。中國(guó)石化在沙特深耕20年，提供高品質(zhì)的工程技術(shù)，合資合作建成世界一流煉廠，供應(yīng)具有競(jìng)爭(zhēng)力的石油石化裝備。2008年，中石化培訓(xùn)中心在沙特開(kāi)設(shè)，已舉辦1310期培訓(xùn)班，培訓(xùn)員工3萬(wàn)余人。活動(dòng)當(dāng)天，中國(guó)石化發(fā)布新書(shū)《我的100位境外同事》，講述全球各地員工的故事。

IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)2020在北京舉辦?

以“和·暖2020”為主題的IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)2020暨第20屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)在北京舉辦。藍(lán)標(biāo)傳媒品牌中心創(chuàng)意群總監(jiān)小紅的演講中總結(jié)了近年來(lái)放之四海而皆準(zhǔn)的范式：廣告“千人一面”，明星即賣點(diǎn)、?？峒磩?chuàng)意、粉絲即受眾、愛(ài)屋及烏即策略。如果企業(yè)找不到屬于自己獨(dú)有的價(jià)值，那就注定了隨波逐流。因此，企業(yè)還是應(yīng)該“守”住經(jīng)過(guò)時(shí)間證明有價(jià)值的東西。術(shù)語(yǔ)封住人嘴、講故事可以打動(dòng)人心，所以要軟硬兼施，兩手都抓。

中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)博覽會(huì)在杭州開(kāi)幕

9月18日，第七屆中國(guó)（杭州）國(guó)際電子商務(wù)博覽會(huì)、浙江數(shù)字貿(mào)易交易會(huì)第十一屆浙江商務(wù)服務(wù)交易博覽會(huì)在杭州開(kāi)幕。此次大會(huì)依托于“看趨勢(shì)、找服務(wù)、選產(chǎn)品”的基本原則，采用“1+8+N”的整體構(gòu)架。其中，“1”為舉辦一場(chǎng)展覽：以“看趨勢(shì)—找服務(wù)—選產(chǎn)品”為核心理念的展覽展示；“8”為8場(chǎng)論壇，其中包括1場(chǎng)主論壇，7場(chǎng)分論壇；同時(shí)，配套N場(chǎng)小型對(duì)接會(huì)、沙龍會(huì)、閉門會(huì)等精準(zhǔn)型、高端型活動(dòng)。

“2020環(huán)球旅訊峰會(huì)”將于11月25-27日在上海舉辦?

疫情“臺(tái)風(fēng)眼”過(guò)境，“2020環(huán)球旅訊峰會(huì)”如期而至，將于11月25-27日在上海舉辦，旨在為旅游產(chǎn)業(yè)提供交流與探討的機(jī)會(huì)，將未來(lái)風(fēng)向?yàn)闃I(yè)者提前演繹，為同行及異業(yè)者之間搭建交互平臺(tái)，營(yíng)造創(chuàng)新的溫室。蔦屋書(shū)店創(chuàng)始人增田宗昭提到：“創(chuàng)新總是由局外人發(fā)起的，換句話說(shuō)，擁有褒義上的局外人意識(shí)，對(duì)置身商界的人來(lái)說(shuō)是絕對(duì)需要的?！?/p>

益普索：用戶心智獲取和私域流量平臺(tái)建設(shè)，讓營(yíng)銷走進(jìn)一個(gè)新時(shí)代??

格物致知2020峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)廣告報(bào)道對(duì)益普索中國(guó)董事長(zhǎng)兼CEO劉立豐進(jìn)行了專訪。劉先生認(rèn)為營(yíng)銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型有幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：第一，企業(yè)在用戶授權(quán)的前提下，能夠?qū)⒂脩粜畔⑸暇€、進(jìn)到企業(yè)自己的數(shù)據(jù)庫(kù)；第二，通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)，通過(guò)算法，在不干擾用戶的前提下，連接他們最需要的產(chǎn)品、服務(wù)；第三，微信以及其他的社媒賬戶上跟用戶之間有互動(dòng)是一種私域流量的模式，能幫助企業(yè)更好地服務(wù)用戶。他建議企業(yè)充分利用市場(chǎng)洞察理解用戶心智，既做好公域流量的運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷，也做好私域流量的運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷，以讓營(yíng)銷走進(jìn)一個(gè)新時(shí)代。

GSK消費(fèi)保健品與阿里媽媽簽署品牌聯(lián)合增長(zhǎng)計(jì)劃?

雙方將展開(kāi)涵蓋營(yíng)銷與業(yè)務(wù)兩大領(lǐng)域的深度合作，在通過(guò)全域深度營(yíng)銷共建營(yíng)銷價(jià)值的同時(shí)，探索消費(fèi)者升級(jí)運(yùn)營(yíng)與業(yè)務(wù)增長(zhǎng)模式。在營(yíng)銷方面，雙方將從內(nèi)容、場(chǎng)景、渠道出發(fā)，進(jìn)行全域深度營(yíng)銷合作，優(yōu)化升級(jí)以消費(fèi)者為中心的數(shù)字化、數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)體系，通過(guò)全鏈路、多渠道觸達(dá)更多目標(biāo)消費(fèi)者，共建并提升營(yíng)銷價(jià)值。在業(yè)務(wù)拓展方面，GSK消費(fèi)保健品將借助阿里的數(shù)據(jù)賦能，了解市場(chǎng)的最新動(dòng)態(tài)和品類發(fā)展趨勢(shì)，探尋新的增長(zhǎng)潛力。

美通社發(fā)布《上市公司價(jià)值傳播時(shí)代來(lái)臨了：讓正面消息的傳播效力最大化》白皮書(shū)，為上市企業(yè)提供傳播建議?

資本市場(chǎng)的發(fā)聲已經(jīng)從傳統(tǒng)的信息披露時(shí)代到了價(jià)值傳播時(shí)代，投資者關(guān)注企業(yè)披露的信息，也更關(guān)注企業(yè)的運(yùn)營(yíng)與發(fā)展。在日趨成熟和規(guī)范的市場(chǎng)環(huán)境下，上市公司更需要積極地與投資人保持充分溝通, 將具備價(jià)值的企業(yè)、財(cái)務(wù)等信息，及時(shí)傳遞給權(quán)威財(cái)經(jīng)媒體、投資人及利益相關(guān)方，從而保持企業(yè)在行業(yè)中的正面聲量。本白皮書(shū)從傳播內(nèi)容、新聞發(fā)布技巧，媒體發(fā)布渠道等方面為上市企業(yè)提供建議：

• 什么樣的內(nèi)容值得上市公司去做傳播？
• 了解媒體的技術(shù)和標(biāo)簽邏輯，并制定相應(yīng)的傳播策略會(huì)事半功倍
• 上市公司的關(guān)注點(diǎn)≠財(cái)經(jīng)媒體和/或投資人的關(guān)注點(diǎn)
• 完備傳播信息的Checking Points
• 哪些渠道能影響到個(gè)人及機(jī)構(gòu)投資者？

調(diào)查報(bào)告??

CMO委員會(huì)：81%的品牌加重贏媒體投入

美國(guó)首席營(yíng)銷官 (CMO)委員會(huì)與美通社母公司Cision攜手發(fā)布了《建議傳播及市場(chǎng)營(yíng)銷的橋梁》(Bridging the Gap for Comms & Marketing)報(bào)告，采訪了150位美國(guó)品牌領(lǐng)導(dǎo)，顯示81%的受訪者表示，疫情爆發(fā)過(guò)后加重贏媒體 (earned media) 投入。這是因?yàn)閿?shù)字內(nèi)容對(duì)購(gòu)買受眾決策產(chǎn)生了最大的影響，因?yàn)槿藗儽纫酝几敢獯粼诩依锓窒韮?nèi)容。對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷和傳播部門協(xié)調(diào)的前三大挑戰(zhàn)，受訪者提到技術(shù)孤島（55%）、不同的KPI（41%）及重疊管理（41%）。Cision 首席營(yíng)銷官 Maggie Lower認(rèn)為：” 為了真正融合市場(chǎng)營(yíng)銷和傳播部門，企業(yè)必須首先在同樣的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)合作：數(shù)據(jù)?！?/p>

65%的中國(guó)營(yíng)銷人員在一個(gè)季度內(nèi)恢復(fù)疫情前的營(yíng)銷支出?

Adobe發(fā)布《亞太地區(qū)營(yíng)銷展望》（APAC Marketer Outlook Survey）報(bào)告，這份報(bào)告通過(guò)訪問(wèn)了來(lái)自亞太地區(qū)（中國(guó)大陸、印度、新加坡、澳大利亞）的1200位營(yíng)銷人員，并從中總結(jié)出以下發(fā)現(xiàn)：

• 59%的受訪者認(rèn)為，他們的企業(yè)將在一個(gè)季度或更早的時(shí)間內(nèi)恢復(fù)到新冠肺炎之前的營(yíng)銷支出水平，但中國(guó)（65%）和印度（75%）恢復(fù)正常支出的速度將明顯快于其他國(guó)家。
• 亞太地區(qū)企業(yè)的營(yíng)銷人員更傾向于做出長(zhǎng)期的改變，包括轉(zhuǎn)向不同的營(yíng)銷渠道（75%）、改變優(yōu)先受眾（58%）以及跨不同地區(qū)重新分配資源（47%）。
• 79%的受訪者表示，他們的企業(yè)正在改變長(zhǎng)期市場(chǎng)營(yíng)銷策劃，82%將在未來(lái)改變他們的營(yíng)銷方式。

本周媒體關(guān)注??

#服貿(mào)會(huì)“黑科技”醫(yī)療產(chǎn)品亮相#

9月4日，2020年中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)（下稱服貿(mào)會(huì)）正式開(kāi)幕。國(guó)產(chǎn)新冠滅活疫苗、雷神山醫(yī)院“專機(jī)”、中醫(yī)藥傳統(tǒng)制作工藝、智能倉(cāng)儲(chǔ)配送車。一系列新技術(shù)、新產(chǎn)品、新服務(wù)紛紛亮相。中國(guó)戰(zhàn)疫的多項(xiàng)科技成果在公共衛(wèi)生防疫專題展區(qū)集體出場(chǎng)，為世界防疫貢獻(xiàn)“中國(guó)智慧”。

媒體關(guān)注：亮相“服貿(mào)會(huì)”中，各類防疫設(shè)備和藥品的創(chuàng)新之處和落地場(chǎng)景有哪些？亮相“服貿(mào)會(huì)”各種設(shè)備研發(fā)背后的故事與努力。

#互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療前景看好#

近日，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布《2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析》報(bào)告。報(bào)告顯示，2019年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)＋醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模為271．7億元，年均復(fù)合增速高達(dá)42％。2020年我國(guó)超半數(shù)互聯(lián)網(wǎng)＋醫(yī)療產(chǎn)品用戶對(duì)產(chǎn)品持比較滿意態(tài)度，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)＋醫(yī)療產(chǎn)品未來(lái)購(gòu)買意愿整體較高。

媒體關(guān)注：目前互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療市場(chǎng)的典型案例？目前互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療產(chǎn)品的應(yīng)用場(chǎng)景？互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療產(chǎn)品的前景展望。

#區(qū)塊鏈落地受期待#

自去年10月底區(qū)塊鏈上升為國(guó)家戰(zhàn)略技術(shù)后，區(qū)塊鏈行業(yè)迎來(lái)空前發(fā)展。在2020騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會(huì)產(chǎn)業(yè)區(qū)塊鏈專場(chǎng)上，騰訊表示，區(qū)塊鏈正在成為打通產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)效率、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)協(xié)同，加速產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級(jí)的重要技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施，融入產(chǎn)業(yè)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)區(qū)塊鏈也是騰訊產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的重要組成部分。

媒體關(guān)注：上市公司半年報(bào)顯示，在262只區(qū)塊鏈概念股中，只有23家有實(shí)際應(yīng)用落地。隨著社會(huì)對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)的創(chuàng)新和應(yīng)用需求逐漸增多，媒體關(guān)注區(qū)塊鏈業(yè)務(wù)的盈利前景。