品牌故事傳播也可以“身臨其境”，用多媒體新聞打造“沉浸式”閱讀體驗

這些融合視、聽、觸等多種感官的體驗常常讓人沉浸其中，這在注意力稀缺的碎片化時代，顯得更為彌足珍貴。沉浸式閱讀能讓觀眾獲得“身臨其境”的第一視角體驗，從新聞的“觀望者”轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)場的“目擊者”，帶來更強烈的視覺沖擊，激發(fā)同理心。

大多數(shù)人類是天生的視覺學習者，研究顯示，對于碎片化的文字，只有10%的人三天后還能記住，而65%的人會對一張圖片三天后仍存在記憶；85%的用戶在觀看一則產(chǎn)品視頻后作出購買決定。

在新傳播環(huán)境下，“酒香也怕巷子深”，獨具匠心的設計頁面能夠為內(nèi)容添上濃墨重彩的一筆，利用多媒體信息的優(yōu)勢，傳遞直覺、展示全景，從第一眼開始快速吸引注意力（如下面的多媒體新聞稿案例）。

左：暗夜的幕布下，開啟一場激動人心的神秘創(chuàng)作之旅– DJ音樂游戲；

中：通過粉紅色背景的加持，整體風格活潑可愛，猶如待嫁新娘的甜蜜愛情 – 婚紗新品；

右：用藍色系磨砂背景，為炎炎夏日帶來一絲清涼和愜意 – 雞尾酒。

由被動觀看新聞的“結(jié)果”，變?yōu)橹鲃犹剿餍侣劦摹斑^程”

以往“喂飯式”信息輸出已不再流行，現(xiàn)在讀者更愿意主動出擊尋找“食物”。Cision Multivu團隊的研究發(fā)現(xiàn)，對于相對簡單的問題，68%的客戶寧愿自己去尋找答案。

案例：美國糖尿病宣傳活動通過獨具特色的小動物視頻，鼓勵人們了解患病風險

通過別出心裁的方式，提升人們對糖尿病的認識。原本略帶沉重的話題，從一個令人愉悅的小測試開始（視頻背景有正在玩耍打鬧的可愛狗狗版本，也有假裝在海邊度假的萌萌刺猬版本），只花1分鐘，就能跟隨視頻中的系列問題自測患病風險。

根據(jù)美國疾病防治中心(CDC)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，此次活動共吸引340萬人訪問CDC網(wǎng)站完成糖尿病自測，更有12.4萬人通過美國糖尿病協(xié)會網(wǎng)站瀏覽健康指南，嘗試改變自己的生活方式，對提升公眾健康意識起到推動作用。

交互式體驗有助于在“你想說的”和“讀者想聽的”之間架起一座橋梁。提供有價值的內(nèi)容，打造良好互動體驗能夠消除讀者的閱讀疲勞，讓你的讀者以自己喜歡的方式在稿件中自由探索。

Tips:

1. 寓教于樂：科普也不用非板著一張嚴肅的臉，以輕松、簡單的方式切入，讓讀者更容易理解，也更愿意參與。

2. 讀者互動：通過展示Facebook/Twitter等動態(tài)頁面，添加微信/微博等分享按鈕，方便讓讀者參與互動，在社交平臺上一鍵分享。

用短視頻點亮新聞稿的靈魂

如果說“一圖勝千言”，那么一個視頻相當于多少文字呢？根據(jù)美國市場營銷調(diào)研公司Forrester曾做的一項研究顯示，答案是180萬個字！

案例：山東省政府新聞辦公室推出系列短視頻 捕捉山東之美

《這里是山東》通過6個短視頻從多個層次展開全景式描繪：聚焦一本書（歷史文化）、一幅畫（自然風景）、一座橋（基礎建設）、一首歌（發(fā)展進程）和一個家（風土人情）以及美味佳肴，讓人跟隨場景的切換“云”游四方、沉浸其中，此刻，讀者亦是游客。這篇新聞稿中展示的Facebook官方頁面累計獲得71萬點贊。

隨著機構(gòu)媒體進入視頻化表達時代，短視頻帶來企業(yè)日常傳播的新形式，優(yōu)質(zhì)內(nèi)核是吸引流量的關(guān)鍵。

Tips:

1. 黃金6秒鐘，盡快切入重點，避免信息過量和一味地推銷品牌/產(chǎn)品。

2. 如果視頻過長，很可能讓用戶“望而卻步”，長度盡量控制在3-5分鐘。

3. 防止讀者“跳戲”，短視頻的風格、音樂等需與內(nèi)容主旨匹配。

講好品牌故事，內(nèi)容依然是王道

內(nèi)容上所謂“沉浸”，即不浮于表層直白的叫賣，也不只是令人一笑而過的熱鬧自嗨，而是全方位、深層次的用戶互動和轉(zhuǎn)化。當讀者與內(nèi)容建立起情感共鳴時，也更容易接受和認可品牌所傳遞的理念。

案例：新加坡Manulife調(diào)查顯示，三分之一的危重病人花光了大部分或全部人生積蓄

Manulife保險這篇新聞稿以“The Unbroken（拼）”為題，講述了一個普通家庭父親和兒子兩代人在身患重病逆境中的溫情故事，展現(xiàn)了直面危機時堅毅不屈的精神，深度本地化的閩南歌《愛拼才會贏》也強化了與受眾的情感連接，結(jié)尾處打出品牌口號“讓我們陪您，做好準備”，體現(xiàn)企業(yè)的人文關(guān)懷。

視頻在社交媒體累計點擊量超過550萬。稿件發(fā)布至新加坡后被東南亞數(shù)十家媒體轉(zhuǎn)載，并通過同步做媒體推介，獲得更多后續(xù)報道，如門戶新聞網(wǎng)站AsiaOne、中文媒體《聯(lián)合早報》、行業(yè)媒體Asia Advisers Network等，幫助品牌在目標市場的傳播。

Tips:

1. 情感共鳴：代入生活場景，比如普通人常遇到的現(xiàn)實問題，熟悉的經(jīng)歷、生活環(huán)境以及觀念，在分秒之內(nèi)觸動內(nèi)心，覺得這件事與自己有關(guān)。

2. 解決問題：在搭建實際場景后，要以解決問題為導向，通過分享技巧和知識，讓讀者獲得有用的信息。

互聯(lián)網(wǎng)時代，讓我們與“沉浸式”新聞的距離更近了

媒體對于如何讓受眾在閱讀新聞時擁有更佳體驗感的探索從未停止。

根據(jù)2019年Cision發(fā)布的全球媒體狀態(tài)調(diào)查顯示，相比以往，亞太區(qū)記者更多的利用多媒體元素來豐富新聞內(nèi)容的展現(xiàn)形式，提高讀者閱讀與互動的體驗，新聞內(nèi)容的表現(xiàn)維度更加立體與可視化。

將文字報道與采訪視頻、現(xiàn)場照片和可視化數(shù)字模型有條不紊地排布在網(wǎng)頁上，通過豐富的多媒體表現(xiàn)手段，多媒體新聞正是通過“沉浸式閱讀”為讀者帶來身臨其境的現(xiàn)場感。

結(jié)語

沉浸式新聞揭示了未來新聞互動性、多元化的發(fā)展趨勢。充分利用多媒體元素講好品牌故事，為讀者打造沉浸式閱讀體驗，能夠讓新媒體環(huán)境下的企業(yè)傳播事倍功半，助力傳播效果實現(xiàn)更多可能性。

作者：美通社多媒體編輯 Yolanda Yan，Dannie Shen

美通社多媒體新聞稿

將文本與圖片、視頻等多媒體內(nèi)容集中展示在一個具有豐富社交媒體分享和互動功能的定制化落地頁面（Landing Page）上。企業(yè)可以通過美通社的多媒體新聞稿發(fā)布服務，將生產(chǎn)的多媒體新聞（包括圖片或/和視頻）在各媒體平臺進行發(fā)布，從而獲取更多樣及持續(xù)的曝光機會。

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