國際快銷品牌的中國本土傳播——聯(lián)合利華

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作為世界級跨國日用消費品公司之一，聯(lián)合利華在中國的歷史可以追溯至1923年。

作為跨國企業(yè)，面對繁多的日常公關(guān)事務(wù)，聯(lián)合利華需要在已有傳播方式的基礎(chǔ)上，通過專業(yè)、可靠的傳播渠道，來最大化地覆蓋中國市場。

內(nèi)容除了要在傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)平臺上進行傳播之外，還需要適應(yīng)微博、微信等社交媒體、移動端、視頻網(wǎng)站等渠道的用戶特性，吸引消費者對品牌內(nèi)容形成深度參與。

根據(jù)聯(lián)合利華不同產(chǎn)品線的目標市場特點，日常涉及的內(nèi)容主題，需要覆蓋的區(qū)域媒體及目標人群等，美通社為客戶有針對性地提供了常規(guī)新聞稿件發(fā)布和新聞事件型項目傳播服務(wù)。

自2004年以來，美通社已連續(xù)14年為聯(lián)合利華提供中國大陸的新聞稿傳播服務(wù)，累計在百度搜索產(chǎn)生了數(shù)以萬計的相關(guān)網(wǎng)頁結(jié)果，吸引了新華社、新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐、第一財經(jīng)等在內(nèi)的主流綜合媒體和行業(yè)媒體。尤其在一些關(guān)鍵的新聞事件、重要舉措、聲明公告方面，確保聯(lián)合利華的聲音能夠在第一時間得到最大化傳播。

2017年9月，聯(lián)合利華的“小行動，大不同”公益項目摘得上海市“2017可持續(xù)行動影響力獎”。在兩周的傳播周期內(nèi)，成功吸引了眾多媒體的關(guān)注和新媒體端年輕消費者的主動參與，獲得了包括網(wǎng)易、騰訊、搜狐、鳳凰、北京晨報等在內(nèi)的上百家媒體的采用。

聯(lián)合利華面臨還哪些具體的傳播需求？

什么是新聞事件型項目傳播？

美通社是如何幫助聯(lián)合利華取得上述傳播效果的？

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