簡報做煩了?媒體監(jiān)測工具來幫你
對于很多品牌傳播人士來說,接觸公關(guān)工作的第一步,就是為一次公關(guān)活動或者一周內(nèi)的企業(yè)公關(guān)表現(xiàn)做一份媒體簡報。而相對枯燥的收集過程、結(jié)果不精準、漏查漏檢等問題還是會時時帶來困擾。所幸的是,多年來隨著傳播技術(shù)的進步和傳播內(nèi)容的數(shù)字化,社交化,以及人工智能等相關(guān)技術(shù)的快速發(fā)展,媒體簡報的生產(chǎn)方式也產(chǎn)生了非常大的變化,而相關(guān)的媒體監(jiān)測工具或平臺所能提供的服務(wù)也更為廣泛和深入。
那么一款“稱心如意”的媒體監(jiān)測工具是如何幫助公關(guān)人,完成并拓展及簡報工作及價值呢?
1、 全媒體自動化聆聽,廣泛而準確的收集傳播數(shù)據(jù)
2、 標準化專業(yè)評估,實現(xiàn)數(shù)字化驅(qū)動傳播決策
傳播數(shù)據(jù)經(jīng)分析評估之后才能反應(yīng)公關(guān)策略的成效,并掌握其與經(jīng)營業(yè)績的關(guān)聯(lián)程度。而一款具備分析深度的媒體監(jiān)測工具,可通過一些專業(yè)的分析維度,如提及媒體屬性和質(zhì)量分析(地域、行業(yè)、重要程度)、提及用戶分析(用戶認證比例、互動量)等,實現(xiàn)對其公關(guān)傳播效果的多維評估,不僅可以呈現(xiàn)其主動傳播的工作的亮點內(nèi)容,還能夠挖掘被動傳播的整體定量趨勢并積極借勢。如,營銷活動后期,媒體落地和大V互動成績展示,高分值媒體、高粉絲數(shù)社媒KOL等重要影響力人群識別和媒體數(shù)據(jù)庫維護,以及最受行業(yè)受眾歡迎的高轉(zhuǎn)發(fā)量、高互動量內(nèi)容的學(xué)習(xí)。從媒體合作渠道選擇、投放策略調(diào)整、傳播內(nèi)容生產(chǎn)多個角度,多方作用,真正實現(xiàn)數(shù)字化驅(qū)動公關(guān)決策。
3、 有效防控危機,及時、智能化預(yù)警
由此可見,看似枯燥重復(fù)的“媒體簡報”工作,在優(yōu)秀的媒體監(jiān)測工具的幫助下,其實可以滲透到傳播人士日常工作的方方面面,并發(fā)揮意其應(yīng)該達到的重要作用,而慎重選擇一款適合自身企業(yè)應(yīng)用環(huán)境的媒體監(jiān)測工具或服務(wù),便可將這一切變?yōu)榭赡?。“Don’t pay any attention to what they write about you. Just measure it in inches(自知者,不亂于人言)” — 安迪·沃霍爾。
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