企業(yè)新聞稿的春節(jié)傳播：如何連接企業(yè)與消費(fèi)者

今年的冬天格外的寒冷，但是就算是會(huì)耽誤剛剛剁手的快遞，大家也都格外期盼18年的瑞雪兆豐年，春節(jié)已臨近，現(xiàn)在的春節(jié)不僅僅是7天的假期，更是一場(chǎng)全民感情碰撞的盛宴。所以做好春節(jié)的企業(yè)傳播活動(dòng)對(duì)于大部分中國(guó)的企業(yè)來說，也可以算是一年中的壓軸演出了。

任何有關(guān)注點(diǎn)的地方，就會(huì)有巨大的機(jī)會(huì)，所以面對(duì)每個(gè)中國(guó)人乃至世界對(duì)春節(jié)極高的關(guān)注度和參與度，在傳播內(nèi)容創(chuàng)制中，如果能夠抓住觀眾的注意力，就可以輕松掌握春節(jié)企業(yè)傳播的方向，即：

找到最恰當(dāng)?shù)那楦羞B接，連接企業(yè)與消費(fèi)者

歷經(jīng)了又一輪春夏秋冬，人們所有積攢的愛與情感將會(huì)借著春節(jié)的機(jī)會(huì)一次性釋放，所以任何與春節(jié)相關(guān)的傳播，首先需要考慮的是，產(chǎn)品如何與受眾建立最恰當(dāng)?shù)那楦羞B接，品牌的核心文化與情感內(nèi)涵又是什么。在內(nèi)容創(chuàng)制的過程中，企業(yè)傳播人士不妨問問自己：想表達(dá)的情感與受眾的連接點(diǎn)是什么？ 另外針對(duì)不同的產(chǎn)品，應(yīng)該配合怎樣的文字、圖片、多媒體視頻等傳播內(nèi)容，才可以達(dá)到事半功倍的傳播效果？

連接點(diǎn)1：孝心 & 溫情

春節(jié)最能喚醒的情感之一就是孝，這意味著是一家人的團(tuán)聚，近年全家人出國(guó)過春節(jié)也被越來越多的中國(guó)消費(fèi)者接受，尤其是在年輕一代消費(fèi)主力軍的身上越來越明顯。借此，愛彼迎通過美通社為2018年的春節(jié)長(zhǎng)假推出了“今年，過我的新年”全新品牌活動(dòng)，并推出一支多媒體視頻：

《愛彼迎推出“今年，過我的新年”全新品牌活動(dòng)》

視頻里的兩家人分別去了日本和泰國(guó)度過春節(jié)，鼓勵(lì)年輕人不僅僅要在春節(jié)團(tuán)聚，更可以通過與父母一起旅行，走進(jìn)彼此的世界，讓團(tuán)圓不僅僅是距離上的靠近，更是心與心、年輕人的世界與長(zhǎng)輩的世界的交集與相通。當(dāng)孩子長(zhǎng)大，也擁有了自己的世界時(shí)而不忘反哺，這一內(nèi)容所傳遞的孝心與帶給人的溫情自然不言而喻，而愛彼迎產(chǎn)品與服務(wù)的核心——在旅行過程中體會(huì)原汁原味的當(dāng)?shù)仫L(fēng)情，也得到了充分的展示。

連接點(diǎn)2：喜慶——紅紅火火的新年好彩頭

春節(jié)的最基本的需求就是喜慶了，衣服、對(duì)聯(lián)、窗花，滿眼的紅彤彤透著年味兒惹人歡喜。據(jù)美通社2018媒體情報(bào)表示，各個(gè)行業(yè)中的新年紅色主題產(chǎn)品也確實(shí)更加受媒體關(guān)注，同一產(chǎn)品換上精心設(shè)計(jì)的紅色包裝，同樣能夠吸引眼球?；诖诉B接點(diǎn)的傳播，企業(yè)需要十分注意新聞稿中的圖片內(nèi)容。抓住“喜慶”這一點(diǎn)，小豬佩奇在今年的春節(jié)進(jìn)行了這樣一輪傳播：

《小豬佩奇鬧新春，玩起“中國(guó)風(fēng)”》

這只來自英國(guó)的小豬佩奇與家人都換上了中國(guó)的新春服飾，英國(guó)小豬加上紅旗袍瓜皮帽，讓人忍俊不禁；同系列的大拜年、討紅包等春節(jié)場(chǎng)景必備表情包實(shí)用又應(yīng)景。本就憨態(tài)可掬的小豬換上喜慶的形象更讓人心情大好，給人留下深刻的印象。

連接點(diǎn)3：健康

春節(jié)可能最離不開的就是“吃”，然而吃的健康這一理念也越來越強(qiáng)烈。舒膚佳從“健康”這一情感要素出發(fā)，利用大家最常見的場(chǎng)景：

《舒膚佳開展#洗手吃飯#暖心行動(dòng)，健康陪伴新春團(tuán)圓年》

“洗手吃飯”這一句帶著媽媽飯菜香味的話伴隨著每一個(gè)人的成長(zhǎng)，代表的是家人的愛和關(guān)懷，也蘊(yùn)含著億萬家庭對(duì)健康的關(guān)注、對(duì)團(tuán)聚的喜悅。通過這一傳播內(nèi)容，舒膚佳希望鼓勵(lì)外地游子們，在繁忙工作之余也要記得用心關(guān)愛自己的父母，關(guān)心他們身體健康。舒膚佳從消費(fèi)者角度出發(fā)，與產(chǎn)品進(jìn)行了巧妙的連接，提出“洗手吃飯，健康團(tuán)圓”的主題，既與消費(fèi)者產(chǎn)生了情感共鳴，也提醒了消費(fèi)者舒膚佳=日常洗手除菌的產(chǎn)品認(rèn)知。

連接點(diǎn)4：春運(yùn) & 回家

春運(yùn)回家搶票難歷年都是槽點(diǎn)，相關(guān)話題熱度甚至可以從12月持續(xù)到2月。而擅于以情動(dòng)人的海南航空深諳此道，在1月8日就通過美通社發(fā)布了新聞稿：

《第六屆海航“送愛回家”公益活動(dòng)正式啟動(dòng)》

海航在新聞稿中，通過出色的活動(dòng)策劃和新聞圖片，借助眾多動(dòng)人的回家故事，打動(dòng)每一個(gè)游子的內(nèi)心；更強(qiáng)調(diào)，“海航送愛回家”公益活動(dòng)已經(jīng)持續(xù)了5年，向西部計(jì)劃志愿者、高校貧困大學(xué)生、海外勤工儉學(xué)留學(xué)生、城市務(wù)工人員等群體贈(zèng)送免費(fèi)往返機(jī)票，幫助人們實(shí)現(xiàn)春節(jié)回家團(tuán)圓的夢(mèng)想，充分展示了海航所秉承的‘為社會(huì)做點(diǎn)事，為他人做點(diǎn)事’的企業(yè)文化理念。

在春節(jié)這個(gè)自帶溫情的時(shí)間段，相比“喊口號(hào)”，通過找到最恰當(dāng)?shù)那楦羞B接這種傳播方式，堅(jiān)持以“情”打動(dòng)消費(fèi)者，使得人們更樂于去關(guān)注和傳播更有代入感的真實(shí)體驗(yàn)。關(guān)注受眾對(duì)于情感的訴求和表達(dá)，更顯品牌溫度和人文關(guān)懷。在這個(gè)越來越重視用戶溝通和受眾互動(dòng)的趨勢(shì)下，將品牌的社會(huì)責(zé)任和人文情懷融入傳播創(chuàng)意中，做足了公益，也收獲了滿滿的情懷與傳播影響力。