為什么你的初創(chuàng)企業(yè)需要公關(guān)？

初創(chuàng)企業(yè)該如何利用公關(guān)向投資者和公眾宣傳自己呢？在這篇來自動(dòng)點(diǎn)合作伙伴 e27 的專欄文章中，Mutant Communications的Daniel Ling將告訴你方法。

加入快節(jié)奏、高風(fēng)險(xiǎn)的創(chuàng)業(yè)世界總是令人振奮和緊張的。而要成為下一件大事，你需要的不僅僅是勇氣和堅(jiān)持。如果你擁有一個(gè)突破性的想法，你的產(chǎn)品已經(jīng)準(zhǔn)備好要投放市場，很有可能你會(huì)盡一切所能告訴全世界：告訴大家你對(duì)自己企業(yè)的看法，并加入社交圈結(jié)識(shí)創(chuàng)業(yè)者、潛在客戶，并順便獲得一到兩個(gè)投資者。

然而，很多初創(chuàng)企業(yè)在這一階段并沒有認(rèn)識(shí)到，一個(gè)改變游戲規(guī)則的公關(guān)能起到多大的作用。公關(guān)在一家初創(chuàng)企業(yè)剛剛創(chuàng)辦時(shí)尤為重要且最有效，聰明的公關(guān)能直接影響初創(chuàng)企業(yè)的品牌認(rèn)知度、公司營收和投資機(jī)會(huì)。

我們碰到的一些企業(yè)家并沒有看到公關(guān)的重要性。他們認(rèn)為一個(gè)好主意能通過口碑和個(gè)人網(wǎng)絡(luò)傳播自身。這絕對(duì)很重要，但卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。公共關(guān)系（特別是媒體報(bào)道）將讓你的大創(chuàng)意傳播到遠(yuǎn)超你想像的范圍。下面就是你應(yīng)該認(rèn)真對(duì)待公關(guān)的理由，不管你是自己做公關(guān)還是尋求行業(yè)專家的幫助來公關(guān)。

1 將你的品牌介紹給公眾

關(guān)鍵媒體的報(bào)道會(huì)將你的品牌介紹給公眾。比如新加坡的《海峽時(shí)報(bào)》(The Straits Time)、《今日》(TODAY)、《工商時(shí)報(bào)》(The Business Times)、亞洲新聞?lì)l道(Channel NewsAsia)以及其他科技網(wǎng)站，如e27、ZDNet Asia等，他們都是獲得公眾認(rèn)知的完美渠道。當(dāng)你翻報(bào)紙或?yàn)g覽新聞網(wǎng)站時(shí)，你會(huì)多經(jīng)常讀到一家新公司？你的初創(chuàng)企業(yè)也可以以同樣的方式為人所知。

公關(guān)本質(zhì)上就是品牌宣傳，通過各種媒體渠道讓公眾和利益相關(guān)者所知。的確，你還是想依靠口碑營銷；的確，社交媒體應(yīng)該成為你公關(guān)活動(dòng)的重要組成部分，但如果將這些與媒體報(bào)道相結(jié)合呢？品牌知名度將獲得跨越式提升。

美通君編者按：美通社幫助過不少初創(chuàng)企業(yè)發(fā)布新聞稿，伴隨著這些企業(yè)的成長。比如：
追光動(dòng)畫完成B輪2,000萬美元融資
“滴滴打車”攜紅包而來　分享更有愛

2 能被搜索到

你曾經(jīng)用Google搜索過一個(gè)公司、品牌或產(chǎn)品嗎？卻發(fā)現(xiàn)它排名并不靠前，然后就放棄挖掘更多信息了嗎？新聞的特點(diǎn)就是讓搜索你的潛在客戶可以通過眾多媒體報(bào)道找到你，而不是谷歌搜索中排名很低的單個(gè)鏈接。

要想讓你的初創(chuàng)企業(yè)在搜索上做的好，你就要通過搜索引擎優(yōu)化來優(yōu)化排名，以便讓人們能夠在網(wǎng)上輕松地找到你的品牌。SEO并不是快速解決方案，而是需要一致的努力。媒體報(bào)道能極大地提高你的搜索引擎優(yōu)化，尤其是新聞報(bào)道中的回鏈，從而能形成強(qiáng)大的反向鏈接網(wǎng)。你也應(yīng)該盡早進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化。

3 獲得可信度

如今的消費(fèi)者聰明且充分知情。在你的潛在客戶購買你的產(chǎn)品或使用你的服務(wù)之前，他們會(huì)研究你的品牌 – 在決定購買之前，他們會(huì)閱讀評(píng)價(jià)并了解你的網(wǎng)絡(luò)聲譽(yù)。著名新聞網(wǎng)站和出版物的新聞報(bào)道將給予你的服務(wù)、產(chǎn)品以信譽(yù)度，特別是當(dāng)你還不怎么為人所知時(shí)。

如果記者喜歡你提供的服務(wù)，他們的好評(píng)將是最好的代言。許多記者都很有影響力，忠實(shí)的讀者會(huì)把他們的話奉為金科玉律。而引述了說你的產(chǎn)品的很棒的用戶言論的新聞則會(huì)增加更多的信譽(yù)度。

4 讓投資者看到你

每個(gè)初創(chuàng)企業(yè)都需要融資，而公關(guān)會(huì)增加你獲得融資的機(jī)會(huì)。風(fēng)險(xiǎn)投資家、政府機(jī)構(gòu)和富人都在新聞中尋找投資機(jī)會(huì)。正面報(bào)道會(huì)突出你的商業(yè)命題和增長潛力，注定會(huì)吸引很多關(guān)注。

我們最近幫助的一個(gè)新加坡初創(chuàng)企業(yè)就夢想成真了。將優(yōu)秀產(chǎn)品與專業(yè)公關(guān)結(jié)合在一起，我們?cè)凇逗{時(shí)報(bào)》和《今天》等全國性報(bào)紙，以及e27和Yahoo!新加坡新聞等知名新聞網(wǎng)站上對(duì)其進(jìn)行了報(bào)道，進(jìn)而吸引了一個(gè)大政府研究機(jī)構(gòu)對(duì)這款應(yīng)用進(jìn)行投資，還有一個(gè)大客戶想要大規(guī)模推出該服務(wù)。當(dāng)你上了重要媒體后，你就會(huì)獲得關(guān)注。

5 成為思想領(lǐng)袖

成為值得信賴的品牌不僅僅要良好的產(chǎn)品和服務(wù)。最好的情況是自己成為思想領(lǐng)袖，并成為該領(lǐng)域的專家。作為第一步，你應(yīng)該為目標(biāo)媒體起草意見文章，并在行業(yè)新聞報(bào)道中發(fā)表評(píng)論。當(dāng)你的品牌開始得到認(rèn)可時(shí)，你可以在行業(yè)活動(dòng)中發(fā)表演講，與利益相關(guān)者分享你的見解。

成為思想領(lǐng)袖是個(gè)漸進(jìn)的過程，你應(yīng)該盡快開始著手進(jìn)行。如果我是投資者或消費(fèi)者，我更愿意相信一個(gè)由有知識(shí)的商業(yè)領(lǐng)袖領(lǐng)導(dǎo)的初創(chuàng)企業(yè)，而不是剛剛加入到創(chuàng)業(yè)行列中來的無名公司。

6 從記者那里獲得寶貴意見

許多記者（尤其是專注于技術(shù)和初創(chuàng)企業(yè)的記者）都非常了解這個(gè)行業(yè)，他們已經(jīng)見證了許多初創(chuàng)企業(yè)的興衰。或許有人會(huì)認(rèn)為記者就是想要?jiǎng)尤斯适碌淖髡?，但其他人卻將記者視為自己品牌的代言人。不要把與媒體互動(dòng)純粹當(dāng)做交易，尤其是在新加坡，報(bào)道就是開放的對(duì)話。

在采訪時(shí)，記得和他們坐下來喝杯咖啡，了解他們?cè)趺纯茨愕漠a(chǎn)品和服務(wù)。進(jìn)行坦誠的對(duì)話，注意他們所說的話。你可能會(huì)驚訝于他們的建議，這可以幫助你重新考慮自己錯(cuò)過的東西。

公關(guān)能為你的初創(chuàng)企業(yè)在剛剛亮相時(shí)增光添彩，能極大地推動(dòng)你的企業(yè)增長。并不是每一篇新聞報(bào)道都會(huì)為你拉來百萬美元投資，但你所采取的每一步正確的公關(guān)策略都將說服你的潛在客戶，增加你的品牌可信度，并提升你的網(wǎng)絡(luò)聲譽(yù)，最終讓你的初創(chuàng)企業(yè)脫穎而出。

來源：動(dòng)點(diǎn)科技
作者：Daniel Ling

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