紐約時報：刺激性雜志封面更能吸引眼球

《紐約時報》網(wǎng)站5月21日報道，最近一期的《時代周刊》封面是一位迷人的26歲母親給3歲大兒子喂奶的圖片，配以“你是合格的母親嗎？”為標題誰知道一期關于哺乳期的主題能夠留下如此多的爭論呢？這充分印證了適當有沖擊力的圖片仍然可以激起討論。

《時代周刊》總編輯查德-斯坦格爾(Richard Stengel)說，“我們做了一期頗具吸引力的封面，這顯然是個觸及讀者神經(jīng)的題材。”《時代周刊》的一位發(fā)言人表示，哺乳期封面的這一期是今年賣得最好的一期，而且雜志的訂閱數(shù)量在一周內翻了一倍。

雜志對敏感議題有著像社交媒體一樣的興趣，《時代周刊》的封面在網(wǎng)絡上更令人印象深刻。在這期雜志面市的當天，與該封面有關的詞條在谷歌上排在搜索的前五位。在其出版的八天內，該封面在Twitter上被提及了50,000次；同時，《時代周刊》在Facebook上也得到了43,000個喜歡的評價。

為諸如《Esquire》和《新聞周刊》這樣的出版物擔任美術指導長達40年的羅杰-布萊克(Roger Black)說，隨著報刊亭的銷售下滑得如此厲害，刺激性的封面更有助于提升雜志品牌。根據(jù)美國報紙發(fā)行量審計局的數(shù)據(jù)，在過去五年中，報刊亭的銷售額下降了39%。

布萊克說道：“大部分雜志的報攤發(fā)行量是20年前的一小部分，雜志人從試圖刺激報攤銷售，走向了試圖用更有力的方法辦雜志。”

哺乳期圖片是最近挑逗性封面大潮中的一個例子。在同一周，《新聞周刊》登出帶有彩虹光環(huán)的美國總統(tǒng)奧巴馬，以“第一位同性戀總統(tǒng)”為頭條?！杜聿┥虡I(yè)周刊》2月份刊也在封面上用合體的大陸航空與聯(lián)合航空飛機吸引眼球，配以“上吧”為標題。

《彭博商業(yè)周刊》總編輯喬什-泰蘭吉爾(Josh Tyrangiel)指出，“在不停歇的新聞周期中，這是呼喊‘嘿等一下，來看我’的最好途徑。”

在上世紀60年代，爭議性的封面成為了雜志的一把利器；尤其像《時代周刊》1966年“上帝死了嗎？”的那一期?！禡other Jones》的聯(lián)合編輯克萊拉-杰弗里(Clara Jeffery)表示，讀者更習慣于暢銷雜志受限于聲譽，而較少使用挑逗性的封面。她在一封電子郵件中寫道，“他們很少做有違名聲的封面，封面一般由管理者小心控制著——比從前更甚。這就是為什么這些封面常常這么無聊、不自然、假性感，而且都差不多的原因。”(斯年)

本文來自：新浪傳媒

http://news.sina.com.cn/m/2012-05-25/180324480118.shtml