如何讓你的新聞稿成為“夜空中最亮的那顆星”

今年所發(fā)生的眾多事件極為引人注目，在一段時(shí)間內(nèi)都不會(huì)為人們所忘記，因此這一版的Content We Love將關(guān)注兩顆恒星——我們的太陽和參宿四的“星等”，以及這能和新聞稿有何聯(lián)系。

想要在夜空中找到參宿四，只需找到獵戶星座即可。這個(gè)星座是人類最早辨別出來的一個(gè)星座，不僅僅是“外貌非凡”，它所涵蓋的天體也值得注意。獵戶星座的“右腳”是參宿七，“獵戶之劍”中包含著獵戶座星云，獵戶星座的“左肩”則是名為“參宿四”的恒星——夜空中知名度最高的一顆恒星。在仔細(xì)凝視獵戶星座的時(shí)候，人們常常會(huì)注意到該星座中的三顆恒星呈帶狀分布。這三顆恒星第一眼看上去亮度差不多，但實(shí)際上與地球的距離相差甚大，這就提供了絕對(duì)星等和視星等如何不同的實(shí)際例子。

那究竟什么是絕對(duì)星等和視星等？

• 絕對(duì)星等是指一個(gè)物體被放到距離地球10秒差距（1秒差距等于26光年）的地方時(shí)的亮度。
• 視星等則是指一個(gè)物體從地球上看的視亮度

舉例來說，我們的太陽與參宿四相比非常小，其視星等為-26.4*，與地球的距離只有1個(gè)天文單位。但是太陽的絕對(duì)星等卻僅僅是+1.3，這意味著由于距離太陽太近，相對(duì)于一些距離遙遠(yuǎn)的人（例如被困在海王星衛(wèi)星上的太空旅行者），地球上的觀察者會(huì)看到太陽明亮許多。這位可憐的太空旅行者可以借助平方反比定律來解釋太陽如何看上去不甚明亮的問題，該定律的大概意思是物體的亮度與到達(dá)該物體的距離的平方相關(guān)。因此，從地球的天空中看，離日距離是地球到太陽距離的30倍的海王星只有太陽的三十分之一大，其亮度也只有太陽的九百分之一。

“星等”和新聞稿

這與本博客有何關(guān)系？我們可以說任何新聞稿都有可能像病毒一樣傳播，而這在天文學(xué)上就相當(dāng)于一顆恒星變成了超新星。讓我們繼續(xù)這一假設(shè)，指定讓一篇多媒體新聞稿(MNR)獲得成功的所有關(guān)鍵要素，相當(dāng)于達(dá)到參宿四的絕對(duì)亮度和大小。作為一顆恒星，參宿四比太陽年輕許多，卻正處于其“生命”末期，從現(xiàn)在開始的一百萬年后，參宿四預(yù)計(jì)隨時(shí)都會(huì)變成一顆超新星。當(dāng)參宿四變成超新星的時(shí)候，它的星等將達(dá)到-17左右，這將使它成為夜空中最明亮的天體，其亮度讓月亮也黯然失色。這就好比上述多媒體新聞稿，如果實(shí)現(xiàn)了病毒式傳播，那么該多媒體新聞稿也會(huì)像超新星那樣，遮住其它新聞稿的光芒，使瀏覽次數(shù)多到無法統(tǒng)計(jì)。

閱讀一篇內(nèi)容匱乏的新聞稿，讀者只會(huì)毫無收獲。人們只記得那些優(yōu)秀的新聞稿，如同仰望夜空，你只會(huì)記得最亮的那顆星。夜空中閃亮的恒星并不都是離地球最近的，但卻都是“星等”最低的（以最高效的方式撰寫出來的新聞稿）。對(duì)于地球上的人們來說，最亮的是天狼星。

我們?nèi)绾文軌虼_定新聞稿的“星等”，使其易于觀察，也就是幫助取得盡可能好的新聞稿發(fā)布效果？

一篇新聞稿具備的五個(gè)出眾的特點(diǎn)

標(biāo)題：好文章一般都有一個(gè)引人注目的標(biāo)題。簡(jiǎn)潔明了，讓人們一看便有閱讀的興趣。標(biāo)題以主動(dòng)語態(tài)表述，簡(jiǎn)單扼要，并且包含關(guān)鍵詞。

與讀者建立聯(lián)系：一般來說，讀者會(huì)在新聞稿內(nèi)容中尋找與自身相關(guān)的信息，因此作者必須讓讀者了解到他們的確能夠從文章中受益，并以這種方式來撰寫內(nèi)容。

包含圖片：圖片和視頻會(huì)讓新聞稿的受眾數(shù)量分別增加高達(dá)180%和1000%。照片的使用會(huì)進(jìn)一步提升新聞稿的參與性、分享性和可見性。

有用的引述：引述應(yīng)包含高級(jí)管理層的講話，一般出現(xiàn)在正文中，而不是文章最后。引述還應(yīng)被視為企業(yè)對(duì)此新聞動(dòng)態(tài)的官方看法，也可能包含其它相關(guān)信息。

公司的簡(jiǎn)介

新聞稿還應(yīng)包含“關(guān)于我們”的簡(jiǎn)介內(nèi)容，其中應(yīng)包含有關(guān)消息來源的真實(shí)信息。這些真實(shí)信息應(yīng)包括企業(yè)宗旨、相關(guān)產(chǎn)品信息以及讓記者和博客作者能夠迅速對(duì)企業(yè)有所了解的其它公認(rèn)事實(shí)等具有吸引力的信息，這樣也會(huì)增加他們分享這篇文章的機(jī)會(huì)。有些人可能不太熟悉文中提及的一家或兩家公司，因而有必要在新聞稿中添加簡(jiǎn)介內(nèi)容。

注：*星等越低，物體亮度越高（星等也可以被用來描述彗星和月亮等天體）。

作者：Niphon Goodyear ?美通社編輯