彭博社新加坡分社社長：每篇新聞稿必與全球讀者相關

有人可能會問：“彭博新聞社每天的工作是怎樣的？”新加坡分社負責人Stephanie Phang在近日接受了美通社的專訪時告訴我們：在彭博，每天的工作都不一樣的。她所負責的編輯、記者和分析師團隊，每日忙于報道能源和商品、經(jīng)濟、政府、股票、債券、外匯、銀行、房地產(chǎn)、國債和地區(qū)債券市場等多方面的新聞，他們也會對相關業(yè)內(nèi)人士進行采訪，撰寫金融市場的深度報道，或相關分析報告。

作為分社社長，Phang負責區(qū)域中心的運營工作，管理70多名員工，她的工作要確保每天報道的當?shù)匦侣?，都可以為讀者所用，做到有新聞的價值、有報道的意義。

她說：“我在分社的首要任務是保證我們報道的都是重大新聞事件，編輯新聞內(nèi)容并冠以標題，為記者生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)新聞提供支持，我還需要對我們的本地新聞進行審核；另外，挖掘培養(yǎng)優(yōu)秀人才也是我工作內(nèi)容的一部分，我還需要保持與員工溝通順暢，構筑分社令人愉悅、滿意的工作環(huán)境?！?/p>

自1990年創(chuàng)立以來，彭博社一直保持高速的發(fā)展勢頭，記者和分析師團隊已從當年的六人擴充至如今2600人，分布于全球120多個國家。作為金融新聞領域的領導者，彭博社基于讀者的需求，通過彭博終端和官網(wǎng)，以及雜志、電視和廣播等其他媒體平臺，拓寬發(fā)布新聞報道的渠道。

“我們擁有快速評論欄目Gadfly、針對重大事件的直播博客和每日晨報Daybreak，”Phang在采訪中說：“晨報以極簡的描述方式，將每日的所有新聞進行匯總。讀者可以在上班路上迅速了解并掌握當天媒體報道的動向，為開始一整天的忙碌做好準備?！?/p>

她認為：“讀者的閱讀習慣不斷變化。如今大家更愿意通過Twitter、 Facebook和其它社交媒體來獲取新聞。相比從前，讀者現(xiàn)在更習慣于通過不同的途徑獲取新聞，而不是停留在一個網(wǎng)站頁面，或一張報紙等單一的閱讀途徑里。為適應這種變化，我們?yōu)樽x者提供了手機消息提醒和Twitter，并專門針對亞洲讀者推出亞洲新聞網(wǎng)站?！?/p>

彭博社已發(fā)展成為一個全球性品牌，但依然會被誤認為只是新聞通訊社而已。Phang表示，“我們視自己為一家國際媒體機構，而不是新聞通訊社, 因為我們不限制新聞發(fā)布方式”。

“在彭博，撰寫文稿和標題、打包新聞出售給其他機構，并不是我們的主要任務，只能算我們工作中極小的一個環(huán)節(jié)。我們是一家多平臺新聞機構，每位員工效力于公司內(nèi)部的不同平臺，包括印刷、電視、廣播、雜志和時事通訊?！盤hang說。

Stephanie Phang就當前媒體趨勢和新聞稿選送進行討論

提問：數(shù)字媒體的興起對彭博社產(chǎn)生了怎樣的影響？

它為新聞報道和傳播提供了更多資源。就新聞報道來說，世界各地都有可能發(fā)生重大突發(fā)事件，而我們的記者無法分布到世界上的每一寸土地上，有些事件的報道，讀者可能會在社交媒體上率先了解到，而我們也同樣如此，這些報道為我們提供了一個與官方報道不同的視角，并且提出一些我們在官方報道中可能忽視的觀點。

提問：新加坡媒體格局是如何演變的？

我認為新聞周期一直處于不斷加速的狀態(tài)，現(xiàn)在，即便是報紙也設立了自己的官網(wǎng)，實時更新新聞，而不是等到第二天再發(fā)布。先進的技術，使我們收發(fā)信息的速度快了很多。

提問：長篇新聞在如今這個移動科技的時代是否還有生存空間？

有空間。新聞是個復雜的載體，140個字符不足以容納所有信息。我認為，每個人都希望在不同情況下，閱讀不同篇幅的報道。比如說，您是一位交易商，你可能希望能閱讀短文，快速通讀并把握文意。然而，如果您是投資者或某企業(yè)的首席執(zhí)行官，可能更愿意看到包含更多具體內(nèi)容和背景信息的報道，因此你可能更適合閱讀我們每周末發(fā)布的《Businessweek》或《Markets》這樣的長篇刊物。

提問：如今各種網(wǎng)站、博客及其他社交媒體平臺的興起，為很多言論提供了發(fā)布的平臺，而讀者也因此容易被許多無用信息干擾,容易在沒有認清事實的情況下輕信他們所看到的內(nèi)容。在這種情況下，新聞能夠在篩選有效信息方面發(fā)揮關鍵性作用。那是不是這些無用信息會導致數(shù)字化時代里更多誤導性的傳播？

這些言論信息的確是增加了誤導性傳播的可能性，但像所有技術和溝通工具一樣，我們，作為用戶，需要讓它發(fā)揮正確的作用。隨著人們更多的了解和技術的進步，我們將不斷提高自身的辨識力。

提問：新聞記者如何辨別哪些社交媒體上的跡象會是有用且可靠的輿論晴雨表？

這取決于新聞記者對待每件事的工作方式：研究、調(diào)查和評論這些內(nèi)容，當然，還要保持開放的心態(tài)接受社交媒體上反映的不同見解。

提問：既然我們有博客和社交媒體等其他方式來傳播新聞，新聞稿還重要嗎？例如，高盛(Goldman Sachs)去年通過 Twitter而不是獨立商業(yè)新聞社發(fā)布了盈余業(yè)績。

我覺得大多數(shù)人會默認地習慣閱讀新聞稿件。如果您是通過Twitter而不是新聞稿發(fā)布新聞，您也能夠讓許多人，甚至非業(yè)內(nèi)人士，都看到消息，這很好。但通過新聞稿，可以讓沒有使用Twitter的讀者看到新聞。

社交媒體上的干擾很多。除非是盯著頁面，每秒鐘刷新網(wǎng)頁，否則很有可能會錯過新聞內(nèi)容，特別是突發(fā)性的新聞。

最佳新聞稿的大標題一定要簡明扼要。以新加坡金融管理局(Monetary Authority of Singapore)最近發(fā)布的一篇新聞稿為例，大標題是“金管局撤銷瑞意銀行執(zhí)照”，這個標題以簡潔明了的方式告訴讀者新聞內(nèi)容，過長標題容易造成信息點在表達時被遺漏。

公關專員在向彭博社選送新聞稿的時候應注意什么？

彭博社專注于的六大領域分別為商業(yè)、金融、市場、經(jīng)濟、技術和能源。需要注意的是，我們的每篇報道都必須與全球讀者相關，我們的全球讀者包括全球投資者、金融專業(yè)人士、銀行家以及橫跨外匯、股票和商品等領域的交易商。我們幫助讀者了解新聞內(nèi)容，以便他們在國家、市場或經(jīng)濟等特定資產(chǎn)類別問題上做出正確決策。

有很多新聞內(nèi)容，相比彭博社，更適合當?shù)孛襟w進行新聞報道。當然，有些本地新聞也是彭博社可能會關注的內(nèi)容，比如，海峽油輪相撞就是我們所關心的爆炸性新聞。我們會兼顧讀者切身利益，和事件對企業(yè)、政府行政制度以及市場產(chǎn)生的影響，這兩個角度，進行報道。

盡管有些稿件與我們的讀者沒有直接關系，但并不意味著這條消息就沒有新聞價值。舉例來說，您可能認為有關新加坡教育政策的新聞不是彭博社的報道內(nèi)容，但我們的確就新加坡政府如何鼓勵父母減少對大學教育的關注做了一個專題報道，因為新加坡政府意識到，就業(yè)市場和經(jīng)濟需求都在不斷地變化。這個內(nèi)容對于一部分讀者來說正中下懷，有的讀者會關注新加坡經(jīng)濟走向，有的企業(yè)因要開展新加坡業(yè)務或招聘人才，會關注政府政策調(diào)整的情況。這些與政府政策和市場有關的新聞，都是彭博社關注并加以報道的內(nèi)容。

提問：彭博社的未來前景如何？

前景一片光明。我們不僅有非常英明的高層領導，也有非常優(yōu)秀的新聞記者和編輯。

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