WPP 用 3 張 PPT 告訴你，2016 年全球市場(chǎng)的 10 大趨勢(shì)有哪些

因?yàn)闃I(yè)務(wù)本身的關(guān)系，廣告集團(tuán)總是能夠得到企業(yè)的一手信息，及時(shí)了解到企業(yè)在接下來的一年里最關(guān)注的問題以及關(guān)注的原因，這也能增加他們對(duì)全球市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)的發(fā)言權(quán)。而作為全球最大廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)的?WPP?來說，他們對(duì)接下來一年經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)的預(yù)測(cè)就更有參考價(jià)值了。

3?月?4?號(hào)，WPP?在第四季度業(yè)績(jī)匯報(bào)會(huì)上，就分享了針對(duì)目前全球市場(chǎng)環(huán)境做的幾張幻燈片，值得營(yíng)銷人好好咀嚼。

• 向東、南和東南部轉(zhuǎn)移
• 生產(chǎn)能力的過剩和人力資源的短缺
• 網(wǎng)絡(luò)的崛起
• 零售力量的崛起
• 內(nèi)部交流的重要性
• 全球和當(dāng)?shù)氐慕Y(jié)構(gòu)
• 財(cái)務(wù)和采購(gòu)零售力量
• 政府的重視
• 社會(huì)責(zé)任的認(rèn)同
• 產(chǎn)業(yè)整合

同時(shí)，WPP?也針對(duì)企業(yè)將會(huì)面臨的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境的趨勢(shì)也做了分析。

其中，宏觀趨勢(shì)中與廣告、媒體行業(yè)更為相關(guān)，因此我們提取了幾個(gè)比較有用的點(diǎn)，和大家一起分享：

• 全球?GDP?的增長(zhǎng)趨勢(shì)會(huì)有所下降，但會(huì)仍稍高于?2015?年。
• 美國(guó)、英國(guó)和歐元區(qū)的持續(xù)恢復(fù)，但仍受英國(guó)退出歐元區(qū)和希臘退出歐元區(qū)的影響。
• 低增長(zhǎng)，低膨脹，沒有定價(jià)權(quán)力，關(guān)注成本
• 客戶會(huì)更重視新媒體對(duì)消費(fèi)者的影響、更關(guān)注隨著市場(chǎng)增長(zhǎng)所帶來的機(jī)會(huì)
• 橫向整合、購(gòu)物者營(yíng)銷以及對(duì)科技、數(shù)據(jù)、內(nèi)容的應(yīng)用會(huì)變得越來越重要
• 效率和效力仍舊與客戶對(duì)價(jià)格和付款上的壓力緊密關(guān)聯(lián)
• 來自廣告行業(yè)的新進(jìn)入者的壓力以及自我提升的壓力
• 退去的媒體浪潮，至少目前仍給?WPP?帶來增長(zhǎng)的市場(chǎng)份額。

公司?CEO Sir Martin Sorrell ?同時(shí)也表示，地緣政治問題仍然是?2016?年公司領(lǐng)導(dǎo)最關(guān)注的問題。

除此之外，WPP?也提供了一份?2015?年?WPP?與其他競(jìng)爭(zhēng)公司的表現(xiàn)對(duì)比數(shù)據(jù)。

來源：美通社內(nèi)容合作伙伴 ?SocialBeta