新傳播茶會：酒店旅游行業(yè)新聞稿的有效傳播

上周，美通社新一期傳播茶會在上海舉行，本次主題圍繞酒店旅游行業(yè)，邀請了來自《Shanghai Daily》、《俏麗Boss》以及美通社的資深傳播顧問進行了行業(yè)信息傳播的經(jīng)驗分享，來自澳大利亞旅游局、夏威夷旅游觀光局、舊金山旅游協(xié)會、錦江國際、四季酒店、環(huán)球金融中心、金茂君悅、雅詩閣、吉祥航空等30位資深市場/公關人士，就酒店旅游行業(yè)中新聞寫作，如何有效與媒體溝通等議題進行了面對面的交流。

從茶會開場的調查環(huán)節(jié)顯示，旅游類垂直網(wǎng)站及時尚雜志相比報紙更受到酒店旅游業(yè)內(nèi)人士的青睞。單純的酒店房間折扣、自助餐特色或者新店開張等并不能引起媒體的采訪興趣?！肚嘻怋oss》的資深專題編輯以自家雜志為例，從高層人物采訪的角度分析了媒體對于不同稿件的新聞點如何取舍，相應企業(yè)如何撰寫新聞稿才能更貼合媒體的關注需求點等問題。

以酒店高層采訪為例，不同的媒體對同一個人的采訪，著眼點也很不同?！肚嘻怋oss》重在挖掘人物的故事，更傾向于高層個人的成長經(jīng)歷，比如有沒有一些比較獨特的興趣愛好，哪怕是與眾不同的求學經(jīng)歷，甚至一次重病后的感悟都是值得加重筆墨的地方。同樣對應的圖片要求也非常高，可能因為圖片不合格導致文章無法發(fā)布。而《Shanghai Daily》則重在人物的特點，更注重于高層人事變動，酒店集團文化背景等。

“No news is the best news.” 《Shanghai Daily》王艷琳此話一出，四座皆驚。這與傳統(tǒng)企業(yè)PR的認知出入不小?！鞍l(fā)送新聞稿不是越多越好，而要有針對性地給到媒體他們想要的信息。有時候沒有新聞就是最好的新聞，企業(yè)不要一味追求自己的新聞上頭條，有時候帶來的不一定都是正面效應。尤其是國外英文類媒體或者是較宏觀的版面，他們不滿足于企業(yè)自身提供的新聞稿，往往能從側面挖掘到一些企業(yè)的問題，而這些信息大多是負面的?！?/p>

那究竟要不要發(fā)布新聞稿呢？答案是肯定的。酒店旅游行業(yè)企業(yè)定期總結一些自身的特點，形成新聞稿，有一定頻率的發(fā)布，這比出了危機一下子連發(fā)多篇新聞稿來彌補的效果要好。

分享會上，與會者頻頻就自己公司的現(xiàn)狀向演講嘉賓提問與咨詢，交流傳播經(jīng)驗。會后不少與會者紛紛表示，對于這樣能夠直面媒體并且深入討論實際工作中遇到問題的機會很珍惜，媒體相比平時更加具有親和力，更能幫助企業(yè)了解不同媒體的特性，從企業(yè)的角度給到建議，收獲很大。

關于新傳播茶會

美通社成立50余年，通過不斷的努力，將企業(yè)新聞發(fā)布網(wǎng)絡拓展到了全球170多個國家和地區(qū)，并在當?shù)嘏e辦新傳播茶會 (Media Coffee) ，幫助企業(yè)新聞官與媒體記者面對面交流，共同探討企業(yè)新聞傳播領域的熱點話題。美通社秉承美通社這一傳統(tǒng)，自2002底在中國大陸開展業(yè)務以來，定期在北京、上海等地舉辦新傳播茶會，并進一步走入其它大型城市和二、三線城市，旨在幫助各種類型的企業(yè)和機構了解媒體、掌握企業(yè)新聞傳播的理念和工具。

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