2016年你不能錯(cuò)過(guò)的10個(gè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷趨勢(shì)（多案例）

瞬息萬(wàn)變的營(yíng)銷世界每一天都有新鮮事在發(fā)生，相信每一個(gè)從業(yè)者也關(guān)心在接下來(lái)的這一年甚至是更長(zhǎng)遠(yuǎn)的將來(lái)，整個(gè)營(yíng)銷生態(tài)圈將會(huì)發(fā)生些什么。我們對(duì)往期 營(yíng)銷案例進(jìn)行整理、歸類，基于這些案例我們討論得出了以下十大未來(lái)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)，希望這些趨勢(shì)變化能對(duì)各位公關(guān)傳播人有所啟迪。

一、 科技成為創(chuàng)意核心

從今年戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)的概況來(lái)看，我們就能看出科技已經(jīng)成為了創(chuàng)意核心。數(shù)據(jù)的流行的讓我們看到了更多的想法和渠道，科技公司和媒體公司這些行業(yè)新貴的加入形成了更加完整和全面的廣告業(yè)生態(tài)圈，讓不少品牌商和公司紛紛改弦易轍，投向科技的懷抱?？萍?、數(shù)據(jù)、內(nèi)容紛紛成為了廣告的主要組成部分。同時(shí)科技為創(chuàng)意提供如此更多的選擇和更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。當(dāng)用戶感受著這些別樣的科技體驗(yàn)時(shí)，用戶的互動(dòng)程度自然也更高了，品牌也能在社交媒體上得到更廣泛的分享和傳播。

案例分享：

● 零度可樂(lè)：可以喝的廣告

這是廣告界第一支“可以喝的”廣告，只要顧客在電視或者戶外看見(jiàn)零度可樂(lè)的這支廣告，打開(kāi)手機(jī)參與互動(dòng)就能真的“喝到”可樂(lè)！這種神奇的廣告是怎么設(shè)置的？其實(shí)廣告展現(xiàn)的是可樂(lè)逐漸填滿寫成“Coca Cola”字樣的吸管中的動(dòng)作，而當(dāng)那些褐色液體逐漸填滿吸管時(shí)，打開(kāi)手機(jī)上對(duì)應(yīng)的應(yīng)用，就能看到廣告中的可樂(lè)傾倒入手機(jī)的場(chǎng)景，而當(dāng)手機(jī)中的可樂(lè)杯被倒?jié)M時(shí)，顧客就能免費(fèi)獲得一張零度可樂(lè)的優(yōu)惠券，可以購(gòu)買零度可樂(lè)飲用。

二、 視覺(jué)營(yíng)銷的新寵兒：Cinemagraph 和 Emoji

視覺(jué)營(yíng)銷早就不是什么新鮮詞匯了，品牌主和廣告商們也許早已經(jīng)擅長(zhǎng)用圖片、視頻或者信息圖這些可視化內(nèi)容使得品牌在社交媒體上的曝光量得以提高，令目標(biāo)受眾對(duì)品牌產(chǎn)生更加深刻的印象。而 Cinemagraph 和 Emoji 可以稱得上是視覺(jué)營(yíng)銷的后起之秀，簡(jiǎn)而言之，Cinemagraph 的特點(diǎn)就在于為了突出某個(gè)局部特色，在一張靜止的圖片中能讓局部“動(dòng)”起來(lái)。其優(yōu)雅迷人的風(fēng)格受到了許多奢侈品品牌和時(shí)尚品牌的鐘愛(ài)。關(guān)于 Emoji，其在社交網(wǎng)絡(luò)上極為活躍的身影讓眾多品牌和 Agency 看到了其帶來(lái)的潛力和無(wú)限商機(jī)。Emoji 營(yíng)銷是眾多品牌為了貼合年輕人的喜好，把營(yíng)銷變得更有趣的手段之一。

案例分享：

● 奧美為宜家打造的 cinemagraph，精致典雅的廚房生活

2016 年，宜家的家具指南主題是“從細(xì)微處感受生活”，這個(gè)主題側(cè)重在廚房發(fā)生、與美食有關(guān)的生活。為了繼續(xù)推進(jìn)廚房主題，奧美紐約為宜家打造了“Together, We Eat”營(yíng)銷戰(zhàn)役，拍攝了來(lái)自單親素食家庭、拉美家庭、拉拉家庭的廚房生活，想通過(guò)不同階層家庭的晚餐來(lái)證明，自己的產(chǎn)品適合所有人。

● 為了使?fàn)I銷變得更有趣，這些品牌用 Emoji 表情符號(hào)做起了文章

Emoji 表情符號(hào)現(xiàn)在到底有多火？舉個(gè)例子，無(wú)論你使用的是 iOS、OS X、Android 還是 Windows 系統(tǒng)，你總能毫不費(fèi)力地在社交平臺(tái)看到 emoji 活躍的身影。除了賣萌和吐槽這些常規(guī)功能之外，最近人們甚至可以用 emoji 玩些新的花樣，比如叫份外賣披薩或者直接把它穿在身上……眾多品牌和 agency 也嗅到了 emoji 崛起帶來(lái)的商機(jī)。比如去年 11 月，連鎖餐飲品牌 Taco Bell 向統(tǒng)一碼聯(lián)盟(Unicode Consortium)請(qǐng)?jiān)赴阉麄兊闹鞔虍a(chǎn)品玉米卷納入 emoji 大家庭。甚至在下屆美國(guó)總統(tǒng)競(jìng)選即將拉開(kāi)帷幕之際，emoji 也在 New Yorker 雜志封面上露了一把臉。這樣的品牌當(dāng)然還有很多，點(diǎn)擊小標(biāo)題鏈接獲取更多 emoji 營(yíng)銷案例。

三、 互動(dòng)技術(shù)漸趨流行

從今年年初的奇幻咔咔熊開(kāi)始，我們慢慢感受到 AR（Augmented Reality：增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、VR（Virtual Reality：虛擬現(xiàn)實(shí)）技術(shù)在國(guó)內(nèi)的營(yíng)銷領(lǐng)域初露鋒芒。其實(shí) AR、VR 在國(guó)外早已不算什么新鮮事，很早就被汽車、時(shí)裝、游戲產(chǎn)業(yè)中得到廣泛應(yīng)用。AR/VR 技術(shù)在營(yíng)銷領(lǐng)域里以新鮮有趣的一種手段給予用戶一種全新的科技嘗試，被許多品牌所運(yùn)用到數(shù)字營(yíng)銷實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景中，給人們創(chuàng)造過(guò)許多奇妙和驚喜的瞬間。然而技術(shù)雖重要，如何更加巧妙地將創(chuàng)意融合其中并且完善體驗(yàn)才能更好地被用戶所買單。

案例分享：

● Dior 門店內(nèi)將設(shè)置虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔，名字叫做 Dior Eyes

法國(guó) Dior 時(shí)裝屋推出了這樣一款名叫 Dior Eye 的虛擬現(xiàn)實(shí)穿戴，樣子很像 Oculus Rift 虛擬現(xiàn)實(shí)游戲穿戴頭盔，這個(gè) VR 頭盔是專門設(shè)計(jì)給想看看時(shí)裝周后臺(tái)的人準(zhǔn)備的，身臨其境地去時(shí)裝秀后臺(tái)看看，“近距離”圍觀造型師是如何化妝，而模特們?cè)诘巧?T 臺(tái)之前又在做什么。Dior Eyes 的技術(shù)外援包括法國(guó) DigitasLBi 實(shí)驗(yàn)室和三星。

● 世界首次虛擬游行，西班牙人民用全息影像抗議新法

西班牙在推行《新公民安全法》，這個(gè)法律不僅禁止人們?cè)谡髽情T口游行，也限制了人們的許多言論自由。對(duì)于很多西班牙人而言，他們認(rèn)為這幾乎剝奪了他們的人權(quán)。所以在當(dāng)?shù)貢r(shí)間 2015 年 4 月 10 日晚上九點(diǎn)半，許多西班牙人在首都馬德里的議會(huì)大廈前的廣場(chǎng)上發(fā)起“游行”，抗議這項(xiàng)新法律。但他們并沒(méi)有真的出現(xiàn)在“游行”現(xiàn)場(chǎng)，而是以呈現(xiàn)全息影像的方式進(jìn)行“虛擬游行” ，舉行了世界上首次虛擬的政治示威。

四、 在產(chǎn)品包裝上做文章

今年讓我們感受非常深刻的是許多科技巨頭們?cè)迅鼡Q logo，他們通過(guò)這種變化來(lái)彰顯自己品牌的新形象和整個(gè)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的調(diào)整。對(duì)于食品和飲料也在產(chǎn)品包裝上大做文章，爭(zhēng)取通過(guò)新穎別致的包裝來(lái)促進(jìn)產(chǎn)品銷售，提升品牌具有年輕活力的形象。昵稱瓶包裝的可口可樂(lè)上市使得可口可樂(lè)的銷量較前一年同期增長(zhǎng)了 20%，超出了 10% 的預(yù)期銷量。今年除了可口可樂(lè)，百事可樂(lè)、百威、士力架等品牌也開(kāi)始推崇個(gè)性化的產(chǎn)品包裝，以更年輕豐富的形象面對(duì)年輕消費(fèi)者。不僅如此，在健康生活理念普及的形勢(shì)下，這些食品飲料還紛紛推出了迷你包裝。我們還觀察到比如亞馬遜、天貓以及京東都快遞盒子上印上廣告，快遞盒是電商興起后產(chǎn)生的一種新媒介，如同消費(fèi)者主動(dòng)索取、精準(zhǔn)投放的直郵廣告。這些有趣的快遞盒給了消費(fèi)用戶視覺(jué)上的沖擊，給了他們拍照曬朋友圈的沖動(dòng)，對(duì)于第三方品牌和這些電商而言也是一次成本比較低收益較好的宣傳機(jī)會(huì)。

案例分享：

● 為了更討年輕人喜歡，百威淡啤設(shè)計(jì)了 20 萬(wàn)款獨(dú)一無(wú)二的啤酒罐

繼 Diet Coke（健怡可樂(lè)）和 Absolut（絕對(duì)伏特加）之后，全球最大啤酒釀造商百威英博旗下品牌百威淡?。˙ud Light）最近也加入了個(gè)性化瓶裝的潮流，只為贏得年輕人的歡心。 基于 31 款基礎(chǔ)設(shè)計(jì)，百威淡啤采用惠普的數(shù)碼印刷技術(shù)制作了 20 萬(wàn)只不同的啤酒易拉罐。而這些獨(dú)特的罐裝啤酒是為音樂(lè)節(jié) Mad Decent Block Party（即將在美國(guó)、加拿大各大城市開(kāi)幕）的參與者們準(zhǔn)備的。

● 為了給小黃人電影造勢(shì)，亞馬遜推出了小黃人特殊版快遞盒

事實(shí)證明如果廣告足夠可愛(ài)，大部分觀眾是樂(lè)意買帳的。在電影小黃人上映前美國(guó)亞馬遜訂單狂增，很多客戶只是為了拿到小黃人“限定版”快遞盒。這是美國(guó) Amazon 第一次嘗試在包裝盒上向第三方出售廣告。不僅成功為即將上映的《小黃人》（Minions）進(jìn)行了預(yù)熱宣傳，還在社交網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)一陣曬盒風(fēng)潮，大伙一攀比起來(lái)，自然銷量滾滾而來(lái)。

五、 擔(dān)起更多社會(huì)責(zé)任的品牌“善營(yíng)銷”

今年戛納的全場(chǎng)大獎(jiǎng)由倫敦 Grey 為沃爾沃創(chuàng)作的作品“Lifepaint”獲得。評(píng)委會(huì)主席 JWT 全球首席創(chuàng)意官（CCO）Matt Eastwood 表示，Lifepaint 不僅有創(chuàng)意，而且對(duì)社會(huì)化有積極影響。的確，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始行善開(kāi)始關(guān)注環(huán)保、慈善公益，將洞察放在社群以及整個(gè)社會(huì)的背景下的問(wèn)題，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并為人們解決問(wèn)題。不僅如此，品牌的“善營(yíng)銷”還巧妙地結(jié)合了科技，使科技與人文關(guān)懷完美契合。其中讓消費(fèi)者參與善舉的“善營(yíng)銷”，不僅能讓消費(fèi)者從曬“善舉”中獲得滿足感，也能為品牌帶來(lái)社會(huì)公益方面的聲譽(yù)。

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● 沃爾沃：Lifepaint

在英國(guó)，沃爾沃為了保護(hù)騎自行車的人在夜幕下的人生安全，推出了“Lifepaint”，用戶噴在衣服和自行車上后，人和車都會(huì)呈現(xiàn)出銀色，大大提高夜間騎車安全。對(duì)于沃爾沃，大家對(duì)它的印象是“品質(zhì)、安全環(huán)?！?。這次，跨界推出夜光噴霧 LifePaint，幫助處于弱勢(shì)地位的夜行者，打破品牌在消費(fèi)者心目中的刻板印象，其根本在于沃爾沃對(duì)消費(fèi)者的人性化關(guān)懷。

● 三星：安全卡車 （Safety Truck）

在交通意外事故死亡率很高的國(guó)家，三星專門設(shè)計(jì)了一款名為“安全卡車”的產(chǎn)品。卡車前保險(xiǎn)杠上安裝有攝像頭通過(guò)無(wú)線傳輸?shù)杰囄舶惭b的大尺寸屏幕上，實(shí)時(shí)顯示卡車前方道路情況，以此幫助后車駕駛員更清楚的了解前方路況。

● Toms:?One Day Without Shoes 2015

One Day Without Shoes 2015 活動(dòng)。這次的 #One Day Without Shoes 與以往的有所不同。這次只要你拍一張自己的赤足照片并加上 #One Day Without Shoes 的標(biāo)簽上傳到社交網(wǎng)絡(luò)上，在中國(guó)你可以在微信（TOMSChina），微博, ?蘑菇街和阿里巴巴范兒上發(fā)送自己的赤足照片, TOMS 就將捐贈(zèng)一雙鞋給有需要的孩子。

六、 跨界營(yíng)銷

跨界營(yíng)銷在營(yíng)銷界早已經(jīng)不是什么新鮮名詞，許多品牌之間針對(duì)同一檔次的目標(biāo)消費(fèi)者即“共有消費(fèi)群”，聯(lián)合舉辦一次營(yíng)銷活動(dòng)?？此骑L(fēng)馬牛不相及的產(chǎn)品通過(guò)跨界營(yíng)銷，將各自已經(jīng)確立的市場(chǎng)人氣和品牌內(nèi)蘊(yùn)相互轉(zhuǎn)移到對(duì)方品牌身上，實(shí)現(xiàn)雙贏，產(chǎn)生品牌疊加效應(yīng)。在跨界營(yíng)銷，Uber 可以說(shuō)是玩得最為風(fēng)生水起的品牌，創(chuàng)意營(yíng)銷更是層出不窮，花樣迭出。

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● 淘寶：一次跨界的線上時(shí)裝周

在年輕人越來(lái)越引領(lǐng)時(shí)尚、消費(fèi)趨勢(shì)的今年，淘寶為擴(kuò)大在年輕群體尤其 90 后中的聲量，讓品牌更加年輕化，將上新活動(dòng)升級(jí)為“淘寶新勢(shì)力周”，在一周內(nèi)淘寶集結(jié)了 10 萬(wàn)家店鋪，在發(fā)布 60 余萬(wàn)件新品，打造了一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)裝周。作為與天貓?jiān)谄放苾r(jià)值上有差異化的平臺(tái)，此次戰(zhàn)役以”新勢(shì)力 獨(dú)立上身“為活動(dòng) slogan，提出“ 每個(gè)年輕人都該有一張獨(dú)立的面孔“，以此展現(xiàn)淘寶品牌獨(dú)立、個(gè)性的態(tài)度。

● Uber:?淘寶攜手 Uber 打造移動(dòng)試衣間，推“新勢(shì)力”互聯(lián)網(wǎng)時(shí)裝周

熱衷于跨界營(yíng)銷的 Uber 在今年暑假與夢(mèng)龍、Enjoy 等品牌合作推出過(guò)送雪糕、日料上門等服務(wù)。而在近期，8月 22 日和 23 日，Uber 則與淘寶合作打造移動(dòng)試衣間。杭州、成都、廣州三地 Uber 用戶可一鍵呼叫體驗(yàn)神秘專業(yè)人士的一對(duì)一換裝搭配指導(dǎo)和全新造型打造。

七、 娛樂(lè)營(yíng)銷盛行

中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入全民娛樂(lè)時(shí)代，品牌的很大部分預(yù)算都轉(zhuǎn)投了娛樂(lè)內(nèi)容。代言人的廣泛使用已經(jīng)成為非常普遍的現(xiàn)象，代言狂魔李易峰已經(jīng)代言了將近個(gè) 40 個(gè)品牌，也許這就是一個(gè)粉絲經(jīng)濟(jì)的時(shí)代。目前尤其是以女性用戶為主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品也爭(zhēng)先恐后地邀請(qǐng)明星作為代言人，而且這些明星還都是當(dāng)紅的“小鮮肉”：代言楚楚街的井柏然；代言蘑菇街的李易峰以及代言達(dá)令的鹿晗。廣告都是光鮮亮麗的小鮮肉為產(chǎn)品代言，實(shí)際上也是有著交叉競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的產(chǎn)品之間搶奪用戶的商業(yè)戰(zhàn)爭(zhēng)。

案例分享：

● OPPO：你是我的喋喋 phone

OPPO 邀請(qǐng)國(guó)民男神李易峰化身“R7 喋喋 phone”，主演具有韓劇風(fēng)格的網(wǎng)絡(luò)微劇《我是你的喋喋 phone》，微劇中塑造的“喋喋 phone”是一部可化成人形的手機(jī)，而化身暖男的“喋喋 phone”聰明智能，兼具體貼傲嬌，無(wú)疑大獲粉絲青睞。劇中將 OPPO 的閃充（OPPO的快速充電技術(shù)）擬人化，并通過(guò)“充電 5 分鐘，通話兩小時(shí)”的 Slogan，情景化為“閃充 5 分鐘，戀愛(ài) 2 小時(shí)”的故事主題，進(jìn)而表現(xiàn)出來(lái)。

● 井柏然代言楚楚街，全新品牌 Slogan 發(fā)布

6 月 23 日，90 后移動(dòng)特賣平臺(tái)楚楚街正式宣布，簽約井柏然為品牌代言人，這是楚楚街首次簽約品牌代言人，也是井柏然首次為國(guó)內(nèi)品牌代言。楚楚街副總裁蒙克表示：“楚楚街一直專注為 90 后的年輕消費(fèi)者提供最為時(shí)尚的移動(dòng)購(gòu)物服務(wù)，選擇井柏然作為代言人，在平臺(tái)定位和品牌形象等方面都十分契合?！?而近期熱播的明星真人秀節(jié)目《花兒與少年 2》，更是讓井柏然的人氣達(dá)到了一個(gè)新的高峰。

八、 戶外廣告的精準(zhǔn)投放

人們生活節(jié)奏加快，時(shí)空的移動(dòng)變化速度加快，對(duì)戶外媒體有更多接觸機(jī)會(huì)和接觸點(diǎn)。新新的科技技術(shù)也給戶外廣告帶來(lái)更多的價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)。如果傳統(tǒng)媒介形式能和外圍環(huán)境因素有效結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)觀眾積極互動(dòng)響應(yīng)，那么在數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代戶外廣告永遠(yuǎn)不會(huì)被摒棄。戶外廣告內(nèi)容在考驗(yàn)本身的創(chuàng)意是否足夠又沖擊力的同時(shí)，還更加考驗(yàn)其能否增加更多的消費(fèi)者體驗(yàn)和互動(dòng)。

案例分享：

● 可口可樂(lè)這款運(yùn)動(dòng)飲料，把戶外廣告牌變成了健身器材

可口可樂(lè)旗下運(yùn)動(dòng)飲料品牌 Powerade 在德國(guó)柏林街頭豎起了幾塊“史上第一個(gè)健身廣告牌” (the world’s first workout billboards)，可謂趣味性十足。路邊尋常的廣告牌，轉(zhuǎn)眼變成了健身房，你可以打拳擊，測(cè)臂力，甚至還可以攀巖，最終傳達(dá)出“You have more power than you think!”的品牌理念。

● Women’s Aid 反家庭暴力戶外廣告：多看她一眼，她的傷就能早日愈合

Women’s Aid 為了順應(yīng)本周日國(guó)際婦女節(jié)的到來(lái)，英國(guó)倫敦，伯明翰街頭出現(xiàn)了這樣一個(gè)廣告牌—這個(gè)廣告牌和普通的廣告牌不同，它并不是為了向你推廣任何產(chǎn)品，而是希望你能多關(guān)注家暴這個(gè)問(wèn)題，在廣告牌中有一個(gè)臉部有明顯傷痕與淤血的女人面孔—神奇的是這個(gè)廣告牌運(yùn)用了獨(dú)特的面部識(shí)別技術(shù)，只要路過(guò)這個(gè)廣告牌的行人對(duì)這個(gè)滿臉是傷得女人多看一眼，多關(guān)注一眼，這個(gè)廣告牌女人臉上的傷就能痊愈得快一點(diǎn)。

九、 運(yùn)動(dòng)品牌著力于女性市場(chǎng)

在過(guò)去很久的一段時(shí)間內(nèi)，當(dāng)人們提到運(yùn)動(dòng)品牌時(shí)，女性顧客總是被習(xí)慣性地忽略，而同時(shí)運(yùn)動(dòng)品牌營(yíng)銷的主要精力也都放在熱門的專業(yè)男性運(yùn)動(dòng)員身上。而如今隨著類似 Lululemon Athletica（專注于賣瑜伽服裝）以及 Victoria’s Secret Sports Wear 這樣的品牌的崛起，運(yùn)動(dòng)品牌們意識(shí)到女性市場(chǎng)的重要性。然而真正推動(dòng)女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)開(kāi)拓的是正在蓬勃發(fā)展的女性消費(fèi)市場(chǎng)。據(jù)運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷公司 Repucom 的執(zhí)行副總裁 Peter Laatz 說(shuō)，女性消費(fèi)者的購(gòu)物力現(xiàn)在已經(jīng)控制了 70%—80% 的消費(fèi)市場(chǎng)，而女性運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)每年的銷售額也達(dá)到了 180 億美元。既然女性消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域正在蓬勃發(fā)展，那么這些運(yùn)動(dòng)巨頭們沒(méi)理由放過(guò)這塊大蛋糕。也開(kāi)始逐漸發(fā)動(dòng)一場(chǎng)爭(zhēng)奪女性運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的戰(zhàn)爭(zhēng)。

案例分享：

● Nike 押寶女性消費(fèi)者，發(fā)布大型營(yíng)銷戰(zhàn)役#只為更贊#

Nike 在四月開(kāi)展了最新的全球營(yíng)銷戰(zhàn)役 #只為更贊#（#Better for it），并順勢(shì)在 2015 年 MTV 大獎(jiǎng)發(fā)布了由 Wieden + Kennedy 操刀的廣告，旨在鼓勵(lì)全世界的女性走出舒服的家門，進(jìn)入健身房等地方運(yùn)動(dòng)起來(lái)。而對(duì)于那些已經(jīng)有運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的女性，Nike 則希望讓她們?cè)谄綍r(shí)多跑一公里，在瑜伽墊上多練習(xí)一小時(shí)。除了#只為更贊#外，Nike 還推出了 “90-day better for it challenge”，這項(xiàng)活動(dòng)意在鼓勵(lì)女性運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者通過(guò)Nike+ 訓(xùn)練應(yīng)用和跑步應(yīng)用來(lái)制定并同步自己的訓(xùn)練計(jì)劃。

● Under Armour:?I Will What I Want

從 2013 年開(kāi)始，Under?Armour 就確定了女性消費(fèi)者將成為品牌全球范圍內(nèi)的主力增長(zhǎng)點(diǎn)。UA 在去年夏天推出數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)“ I?Will?What?I?Want ”，邀請(qǐng)了產(chǎn)品所能觸及到的各種領(lǐng)域內(nèi)的女性運(yùn)動(dòng)員們。其中還包括了非運(yùn)動(dòng)員吉賽爾·邦辰，她是一個(gè)超模，被邀請(qǐng)拍攝的“ I Will What I Want ”系列短片中，她是一個(gè)對(duì)抗老化議題的拳擊手。今年 Under?Armour 又推出了新的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣系列。在數(shù)字營(yíng)銷開(kāi)始前的 8 月 4 日，UA 還啟動(dòng)了一個(gè)關(guān)于“如何選擇合適的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣”的對(duì)話活動(dòng)。

● New Balance 也發(fā)力女性健身市場(chǎng)

今年秋天，New Balance 在全球范圍上線了一系列女子運(yùn)動(dòng)新品，其 72 頁(yè)的產(chǎn)品目錄里充滿了近幾年大熱的“運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)”，除了跑鞋，還有運(yùn)動(dòng)夾克、文胸、運(yùn)動(dòng)短褲等全線產(chǎn)品。你可以穿著它們?nèi)ビ?xùn)練，也可以上街?！芭韵M(fèi)者喜歡那些功能性與外表兼具的產(chǎn)品?！?New Balance 的全球服裝副總裁?Deirdre FitzGerald 說(shuō)，“這是至關(guān)重要的。新產(chǎn)品系列上線后，New Balance 會(huì)在 9 月 24 日起的多家門店開(kāi)展針對(duì)女性的私教健身課程，該項(xiàng)目被命名為 Girl Night Out。

十、 公司即媒體

公司即媒體。越來(lái)越多的公司開(kāi)始發(fā)力于內(nèi)容營(yíng)銷，并積極樹(shù)立自己是一家媒體公司的形象。的確，媒體戰(zhàn)略，換言之推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的戰(zhàn)略對(duì)于一個(gè)公司而言至關(guān)重要。新聞和內(nèi)容充當(dāng)著為網(wǎng)站導(dǎo)入流量的重要角色，是增加用戶粘性、提高平臺(tái)活躍度、吸引廣告主的法寶。對(duì)于某些公司而言，創(chuàng)造自己的內(nèi)容也給予了品牌一種全新的創(chuàng)收模式，從創(chuàng)造內(nèi)容、分享內(nèi)容，最終能通過(guò)內(nèi)容變現(xiàn)。環(huán)顧四周，GoPro、蘋果、Facebook 等科技界的大牛都紛紛發(fā)力開(kāi)墾“媒體”，科技公司進(jìn)軍媒體業(yè)似乎成為了一種新的趨勢(shì)。

案例分享：

● 運(yùn)動(dòng)相機(jī) GoPro 創(chuàng)建新平臺(tái)：用戶自制視頻可變現(xiàn)

GoPro 宣布開(kāi)放其視頻平臺(tái) GoPro Licensing，用戶通過(guò) GoPro 拍攝的高清視頻，將在這個(gè)平臺(tái)上展示，同時(shí)也可以直接售賣給品牌或者媒體公司來(lái)盈利。這一舉動(dòng)無(wú)疑給 GoPro 以及 GoPro 的用戶的利潤(rùn)敞開(kāi)了入口。這一舉動(dòng)無(wú)疑給 GoPro 以及 GoPro 的用戶的利潤(rùn)敞開(kāi)了入口。 這是 GoPro 轉(zhuǎn)折的標(biāo)志，從賣硬件轉(zhuǎn)折到賣 UGC ，盈利途徑也擴(kuò)大，從一次性交易到利用長(zhǎng)尾效應(yīng)的利潤(rùn)途徑，從技術(shù)公司到媒體公司的跨度。而且這樣的轉(zhuǎn)型必將為 GoPro 創(chuàng)造更多的可能性。

● 蘋果推出新聞聚合應(yīng)用 Apple News

蘋果在今年 WWDC 大會(huì)推出新聞聚合應(yīng)用 Apple News，這款應(yīng)用可以向用戶展示來(lái)自內(nèi)容發(fā)布商的新聞，比如《紐約時(shí)報(bào)》、Wired 和BuzzFeed，類似于 Flipboard 應(yīng)用。這款應(yīng)用的“賣點(diǎn)”就是能夠?qū)膬?nèi)容發(fā)布商那里抓取的新聞來(lái)源進(jìn)行重新排版、過(guò)濾，并能夠?yàn)橛脩籼峁┲悄芡扑]服務(wù)?，F(xiàn)在，這家公司正計(jì)劃組建一個(gè)新聞工作室，想要將這款應(yīng)用打造的更為“人性化”。根據(jù)蘋果公司發(fā)布的最新招聘廣告，蘋果計(jì)劃為其“Apple News”應(yīng)用尋覓資深新聞編輯，并成立全新的新聞部門 Apple News。

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