不用報紙和電腦 過半英國人如何看新聞

英國最新報告指出，越來越多的英國人根本不從報紙或電腦來看新聞，導(dǎo)致許多英國報紙面臨轉(zhuǎn)型危機。

手機和平板才是閱讀新潮流

你知道嗎？根據(jù)英國最新的《國家閱讀報告》指出，在英國有超過一半的讀者不使用電腦看新聞，甚至不讀報紙，他們只從手機或是平板等移動裝置上得知國家大事。

報告指出，56.9%的《獨立報》讀者只從智慧型手機或平板得知新聞頭條，緊追在后的則是英國《每日鏡報》，比例為53.2%，接下來則是《每日快報》的51.5%，第四名則是《衛(wèi)報》的50.7%。

在這場競賽中，《衛(wèi)報》和《每日快報》跟上一季比起來，才剛剛突破50%這個里程碑，《獨立報》和《每日鏡報》在只從移動端看新聞用戶上都有所增長，他們分別上升到了55.7%和52.8%。

《每日電報》也不惶多讓，跟上一季的44.8%的比例相比，這一季也達(dá)到了49.3%，緊緊跟在后頭。

根據(jù)發(fā)行統(tǒng)計局的報告，《每日快報》的線上讀者在最近幾個月有明顯成長，在六月時，其頭條第一次在一天內(nèi)擁有超過百萬的閱讀量，稍后在七月時又出現(xiàn)一次破百萬。

英國媒體集團Northern & Shell線上內(nèi)容總監(jiān)杰夫·馬胥（Geoff Marsh）認(rèn)為，六月的線上讀者之所以會快速成長，完全是因為在過去兩年我們對數(shù)字化的投入太晚了。

他指出，把數(shù)字化做好的最好方法，就是有策略地去執(zhí)行，要思考我們未來想要成長哪個部分，并探索未來5到10年內(nèi)，我們想要在什么樣的位置。

不受線上青睞的傳統(tǒng)英國大報

《衛(wèi)報》和《獨立報》在所有的英國讀者當(dāng)中，有著相當(dāng)高比例的線上讀者，《衛(wèi)報》的比例是94.8%，《獨立報》的比例是92.36%，緊跟在后的則是《每日電報》的91.6%，這意味著這三份報紙有九成以上是線上讀者。

相較之下，《太陽報》和《泰晤士報》這兩個使用付費墻讓用戶取得內(nèi)容的報紙，卻屈居最低比例的線上用戶。

根據(jù)《國家閱讀報告》指出，《太陽報》的線上用戶只占它所有英國用戶的19.4%，雖然跟上一季的15.6%比起來還是有所成長，但比例還是相當(dāng)?shù)汀?/p>

所以《太陽報》最近已經(jīng)開始對它的付費墻進(jìn)行松綁，并且用新的形式讓線上內(nèi)容可以被免費觀看。除了制度的改變，《太陽報》也看中了新聞與社交媒體的結(jié)合，期望能藉此提高自己的優(yōu)勢。

至于《泰晤士報》的狀況則不太樂觀，它的線上用戶所占比例，從上一季的20.4%微微下滑到20%，始終在低谷徘徊。

總體而言，《每日郵報》還是英國最多人閱讀的報紙，總共有2950萬個讀者，緊追在后的則是《鏡報》的2330萬、《衛(wèi)報》的2290萬和《每日電報》的2130萬。

什么是付費墻？

付費墻最早是2011年3月紐約時報所推出訂閱機制，剛開始讀者每個月可以免費讀 10 篇文章，若要繼續(xù)看其他文章，就必須付費成為訂閱用戶。這個機制在當(dāng)時對于紐約時報是個豪賭，甚至引起了不少人的批判聲浪，一直到2012年，付費墻的收入才開始超過廣告收入。

作者：張耀升