報業(yè)快垮了，香港南華早報為何還要做英文國際版？

香港歷史最悠久的英文報紙《南華早報》于四月份創(chuàng)辦了國際版，以求充分利用世界對于中國日益增長的興趣來發(fā)展報業(yè)。

《南華早報》寄希望于通過報道全世界讀者關(guān)注的新聞議題來拓展其讀者群體，國際版的首版已于4月20日發(fā)行，專題報道的新聞事件涵蓋了：中國搜索引擎巨頭百度的Uber專車服務(wù)；在懲治解放軍軍隊腐敗高峰之際，北京展開針對中央軍委前副主席的調(diào)查；廣東河源修路時發(fā)掘出石化恐龍蛋。

“崛起的中國已成為我們?nèi)松凶钪卮笫录鳛橐环菰谙愀蹐蟮佬侣勔延?12年的老報紙，，我們相信我們有著獨(dú)特的全球化視角?！薄赌先A早報》集團(tuán)首席執(zhí)行官羅賓·胡在一次電子郵件采訪中說道。

《南華早報》的在線推送量和影響力都已經(jīng)超出了香港本土的范圍，它有30%的受眾來自美國和加拿大。此外，它也在英國、馬來西亞和其他英語國家吸引了一批粉絲?！赌先A早報》的主編喬治·陳作為2014年度耶魯世界學(xué)者，近期正在美國耶魯大學(xué)訪學(xué)。

和世界各地的報紙一樣，《南華早報》的紙質(zhì)版訂閱量縮減，它也在努力擴(kuò)大數(shù)字閱讀讀者群體。它的紙質(zhì)版每日發(fā)行量約為104000份，但網(wǎng)站卻有每月約207萬的訪問量——比2013年增長40%。

《南華早報》的國際版低調(diào)上線的同時，中國科技公司正在成為世界新聞的頭條，小米是世界上增長最快的智能手機(jī)生產(chǎn)商之一，它已經(jīng)成為最有價值的科技創(chuàng)業(yè)公司，公司市值經(jīng)過一輪融資后達(dá)到450億美元。電子商務(wù)巨頭阿里巴巴去年創(chuàng)下了首次公開募股達(dá)250億美元的記錄。

由于中國作為全球經(jīng)濟(jì)大國正在迅速發(fā)展，讀者們對中國地區(qū)的獨(dú)立新聞報道的興趣與日俱增。但是在嚴(yán)格管制之下，中國媒體和國外媒體的深度采訪報道變得越來越不容易?；诖?，我們采訪了《南華早報》集團(tuán)的首席執(zhí)行官羅賓·胡來講講《南華早報》的發(fā)展，以下是訪談記錄。

Q：為什么《南華早報》選擇推出國際版？它將如何區(qū)別于那些通過網(wǎng)站或手機(jī)APP就能閱讀的英文刊物？

A：自從我們做了新的改進(jìn)，且在兩年前引進(jìn)計量收費(fèi)系統(tǒng)之后，我們已經(jīng)看到我們的網(wǎng)站用戶流量在成倍增長，增長的用戶群體中有很大一部分來自香港和大陸之外的地區(qū)，尤其是北美、歐洲和亞太地區(qū)。用戶激增的原因是由于世界對迅速發(fā)展中的中國的興趣，他們想要知道中國真實(shí)發(fā)生的事情以及中國的發(fā)展對于世界其他地區(qū)的影響，對此我們并不奇怪。盡管現(xiàn)行版的發(fā)展前景和構(gòu)建正在被國際化，但它的目的是為了服務(wù)于香港的商界。

Q：《南華早報》將如何區(qū)分于其他新聞機(jī)構(gòu)，包括那些投入大量資金報道中國的媒體，如《華爾街日報》、《金融時報》或路透社？

A：它們都是備受推崇的新聞出版公司和在線服務(wù)提供商，它們中的每一個都服務(wù)于博聞廣識且眼光敏銳的讀者群體，而這樣的讀者群體中的一部分也是我們的讀者們。崛起的中國已成為我們?nèi)松凶钪卮笫录?，作為一份在香港報道新聞已?12年的老報紙，我們相信我們有著獨(dú)特的全球化視角。在香港，一國兩制的方針政策有助于我們發(fā)揮自身優(yōu)勢。中國高度復(fù)雜的政治經(jīng)濟(jì)在持續(xù)發(fā)展并改變社會，“一個國家”使我們置身其中成為局內(nèi)人；”兩種體制”提供給我們新聞出版自由的安全，從而保障我們發(fā)出真實(shí)可信且富有見地的聲音。

《南華早報》力圖均衡真實(shí)報道與深刻剖析，從而為英語國家報道中國的崛起。我們希望見證香港的成功，我們相信一個成功而負(fù)責(zé)的中國對于香港的持續(xù)繁榮發(fā)展是至關(guān)重要的，而這樣的國家也是全球經(jīng)濟(jì)繁榮進(jìn)程中不可或缺的重要一環(huán)。

Q：《南華早報》的重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域是什么，以及希望自己的讀者是怎樣的群體呢？

A：《南華早報》的主力報道是整個中國地區(qū)，特別是我們想要突出的重頭戲包括報道中國的政治和政策分析，新興科技以及財經(jīng)。其中一個例子就是關(guān)于習(xí)近平主席反腐倡廉活動的多方報道，包含了社會政治分析，對被調(diào)查和起訴的受賄銀行高層的調(diào)查性報道，以及反腐如何影響中國大陸和香港的個人消費(fèi)方面的財經(jīng)報道。

在科技領(lǐng)域，最好的例證是我們對于中國科技新近熱門事件的連續(xù)報道，從百度、阿里巴巴和騰訊三巨頭，到新興科技大公司如小米、中興、華為以及無人機(jī)制造商道深圳市大疆創(chuàng)新科技有限公司。

隨著越來越多的公司和國家利益在中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響之下交織在一起，我們致力于把服務(wù)延伸到正在不斷增長的全球社區(qū)，它對中國真實(shí)狀況擁有專業(yè)新聞需求和分析，而香港則是中國通往世界的大門。

Q：《南華早報》的國際版是如何符合你們的數(shù)字化出版戰(zhàn)略的？

A：隨著中國在世界舞臺上的崛起日益影響著全球的政治和經(jīng)濟(jì)，我們相信世界對中國的興趣也會與日俱增。《南華早報》因成長而有能力逐漸打破獨(dú)家報道的限制，我們把國際版看作是一個滿足世界公民和中國觀察者信息需求的重要且獨(dú)特的解決途徑。

雖然在我們心中依然是內(nèi)容為王，但傳播渠道也同樣重要。為了更好地服務(wù)讀者，我們需要機(jī)敏迅速。這就是為什么我們進(jìn)一步建立移動平臺包括我們的本地手機(jī)APP和平板電腦版……此外，我們也把Facebook、Twitter和微博這類社交媒體作為我們刊物發(fā)行的延伸平臺，從而確保我們能根據(jù)讀者消費(fèi)偏好來為他們服務(wù)。

在過去的三年里，我們見證了由于數(shù)字訂閱人群猛增且數(shù)字訂閱勢頭呈現(xiàn)出非常好的上行趨勢，數(shù)字訂閱收入對整體訂閱收入提高有著突出貢獻(xiàn)。根據(jù)數(shù)據(jù)分析和大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略部署，我們希望將大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為商業(yè)智能，進(jìn)一步使得我們的讀者由純眼球掃視轉(zhuǎn)變?yōu)橹覍?shí)用戶。

作者：Dawn Chmielewski
編譯：檀彥杰
來源：搜狐傳媒