美通社發(fā)布《2021年亞太地區(qū)醫(yī)療健康媒體溝通指南》，揭曉媒體關(guān)注點(diǎn)

美通社發(fā)布《2021年亞太地區(qū)醫(yī)療健康媒體溝通指南》，為企業(yè)提供后疫情時(shí)代與行業(yè)媒體溝通、維護(hù)媒體關(guān)系的一系列建議，并對(duì)品牌內(nèi)容如何滿足媒體及受眾需求提供見(jiàn)解。本指南采訪了亞太八個(gè)市場(chǎng)的15位資深媒體人，他們分布來(lái)自醫(yī)療、制藥、保健等領(lǐng)域。

受采訪的記者或編輯們均表示，當(dāng)前及未來(lái)一年，與疫情相關(guān)的內(nèi)容仍將在醫(yī)療媒體報(bào)道中占據(jù)主導(dǎo)地位。另外，他們熱衷于報(bào)道科技創(chuàng)新、新發(fā)現(xiàn)以及新技術(shù)在醫(yī)療健康領(lǐng)域的應(yīng)用。

《2021年亞太地區(qū)醫(yī)療健康媒體溝通指南》

由于疫情形勢(shì)依然嚴(yán)峻，大眾們普遍更加關(guān)注健康問(wèn)題。與此同時(shí)，在過(guò)去的一年里，醫(yī)療行業(yè)在各個(gè)領(lǐng)域取得了長(zhǎng)足發(fā)展。

上排從左至右: 彭博社亞太地區(qū)醫(yī)療高級(jí)記者M(jìn)ichelle Fay Cortez、detikHealth主編Uyung Pramudiarja、BioSpectrum Asia亞太區(qū)協(xié)調(diào)負(fù)責(zé)人Hithaishi C Bhaskar；下排從左至右:?The News Lens高級(jí)編輯Sean Pan、動(dòng)脈網(wǎng)副總編兼內(nèi)容合伙人劉宗宇、Evergreen主編Sisy Lee

那么，醫(yī)療健康領(lǐng)域的企業(yè)或品牌，應(yīng)該如何與媒體有效合作，為讀者打造科普性內(nèi)容的同時(shí)，又能展示最新的醫(yī)療發(fā)展與技術(shù)進(jìn)步？身處這個(gè)行業(yè)的公關(guān)傳播人士，如何與行業(yè)媒體保持良好關(guān)系，從而達(dá)到雙贏？《2021年亞太地區(qū)醫(yī)療健康媒體溝通指南》中，將從媒體的角度對(duì)這些問(wèn)題一一呈現(xiàn)答案。查看本指南的全文，請(qǐng)點(diǎn)擊這里。本指南的核心要點(diǎn)包括：

1. 聚焦疫情

談及疫情相關(guān)的報(bào)道，記者們最感興趣的莫過(guò)于報(bào)道全球疫苗接種情況和各種疫苗的副作用。

“目前，我的大部分報(bào)道都與新冠疫情有關(guān)。任何有關(guān)疫情或個(gè)人和企業(yè)如何應(yīng)對(duì)疫情的事情，我都會(huì)關(guān)注?？偟膩?lái)說(shuō)，我對(duì)以下話題都很感興趣，比如：創(chuàng)新、科學(xué)發(fā)現(xiàn)、這個(gè)世界正在發(fā)生的變化?！? 彭博社亞太地區(qū)醫(yī)療高級(jí)記者兼編輯Michelle Fay Cortez

“科學(xué)報(bào)道也很有趣，比如藥品和疫苗開(kāi)發(fā)、新的發(fā)現(xiàn)和研究等方面的進(jìn)展。同時(shí)，讀者期待了解預(yù)測(cè)疫情如何以及何時(shí)結(jié)束的統(tǒng)計(jì)模型?！? 印度尼西亞detikHealth主編Uyung Pramudiarja

2. 首選有研究支撐的醫(yī)學(xué)新發(fā)現(xiàn)

15位受訪者中有10位表示，有可靠數(shù)據(jù)和來(lái)源支撐的新發(fā)現(xiàn)、新成果將引起他們更深入的跟蹤報(bào)道。

“我期待看到亞太地區(qū)醫(yī)療領(lǐng)域新產(chǎn)品、投資、并購(gòu)和創(chuàng)新技術(shù)的消息。從人工智能應(yīng)用到工業(yè)工具，技術(shù)可以解決生物制藥和醫(yī)療服務(wù)領(lǐng)域的挑戰(zhàn)?！? 新加坡BioSpectrum Asia助理經(jīng)理兼亞太區(qū)協(xié)調(diào)負(fù)責(zé)人（內(nèi)容與協(xié)調(diào)）Hithaishi C Bhaskar

“我希望能報(bào)道著名科學(xué)家的醫(yī)學(xué)突破和發(fā)現(xiàn)?！? 臺(tái)灣地區(qū)The News Lens高級(jí)編輯Sean Pan

3. 針對(duì)疫情之外的醫(yī)療話題

雖然我們身處疫情之中，記者們?nèi)云诖龍?bào)道長(zhǎng)期存在的醫(yī)療問(wèn)題，比如慢性病的治療、藥品開(kāi)發(fā)、外科手術(shù)技巧以及各市場(chǎng)如何應(yīng)對(duì)人口老年化。

“醫(yī)療創(chuàng)業(yè)公司目前應(yīng)該主要著力于藥械領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新，包括創(chuàng)新藥物和創(chuàng)新器械，彌補(bǔ)我國(guó)以往在全球藥械市場(chǎng)上的短板?！? 動(dòng)脈網(wǎng)副總編兼內(nèi)容合伙人劉宗宇

“我希望報(bào)道新冠疫情之外的話題，比如慢性病或心臟手術(shù)和癡呆癥方面的最新進(jìn)展，因?yàn)槲覀兊淖x者年齡相對(duì)較大，而且臺(tái)灣正面臨著人口老齡化。”- 臺(tái)灣地區(qū)Evergreen主編Sisy Lee

4. 讓專業(yè)術(shù)語(yǔ)更通俗易懂

建議對(duì)術(shù)語(yǔ)進(jìn)行解釋，并舉例說(shuō)明來(lái)龍去脈，讓記者和讀者們更容易理解新聞內(nèi)容以及為何內(nèi)容與他們相關(guān)。

“對(duì)于與醫(yī)療相關(guān)的新聞稿，請(qǐng)避免使用專業(yè)術(shù)語(yǔ)，內(nèi)容要盡可能講清楚，以便記者能夠自己決定新聞的角度?！? 越南Giao Duc記者Ho Nhi

本指南中，媒體人還給出來(lái)其它建議，諸如“以積極、正面的視角進(jìn)行報(bào)道”及“以簡(jiǎn)明扼要的方式與媒體溝通”。以了解更多media pitch的建議及醫(yī)療行業(yè)洞察，請(qǐng)查看《2021年亞太地區(qū)醫(yī)療健康媒體溝通指南》全文。