如何晉級成為有“顏值”的企業(yè)新聞稿

最近，美國聚焦新聞業(yè)發(fā)展的研究項目Engaging News Project用大量調(diào)查數(shù)據(jù)說明了一個問題，有“顏值”的新聞網(wǎng)站對新聞點擊量、受眾對新聞的記憶度、對網(wǎng)站的好感度等方面都起到了至關重要的提升作用。什么算作有“顏值”的新聞網(wǎng)站呢？項目組用兩種不同風格的網(wǎng)站進行了對比測試。結果顯示，與傳統(tǒng)網(wǎng)站相比，現(xiàn)代風格的網(wǎng)站比傳統(tǒng)網(wǎng)站多了90%的用戶點擊量。其中，“網(wǎng)格化的結構和以圖為主的現(xiàn)代化設計是調(diào)查對象們所喜歡的?！?/p>

現(xiàn)代風格商業(yè)新聞網(wǎng)站：好奇心日報

如果認為現(xiàn)代風格的新聞網(wǎng)站還只是極少部分先鋒做派，那就大錯特錯。從傳統(tǒng)媒體到新銳媒體，都已經(jīng)開始為自己的新聞網(wǎng)站做減法。今年4月，《華爾街日報》７年來首次對網(wǎng)站進行改版，減少不必要的導航欄，增加圖片展示位置。目前美國最受歡迎的五大新聞網(wǎng)站之一赫芬頓郵報要求所有文章必須包含圖片，視頻，社交媒體分享等元素。而備受國內(nèi)企業(yè)關注的新媒體平臺，如虎嗅、鈦媒體、36kr、界面等自建立之初就以現(xiàn)代風格進行了網(wǎng)站設計。所以，為了適應這樣的變化，提升企業(yè)新聞稿“顏值”我們需要從以下幾個方面入手。

企業(yè)新聞稿提升“顏值”的第一法寶：圖片

隨著大量新聞網(wǎng)站進行內(nèi)容改版，“讀圖時代”已經(jīng)到達，圖片對于新聞稿的意義絕非只是新聞內(nèi)容的補充說明，而成為了“顏值擔當”?！耙粓D勝千言”，一篇好的新聞稿配圖才能快速獲得讀者關注。

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白皮書：《“新派”新聞稿寫作策略》

美通社《新聞稿寫作案例書》（PR Newswire Big Book）

好的企業(yè)新聞稿配圖應注意以下幾個標準：

• 圖片內(nèi)容與新聞稿主題具有較強的相關性，能通過圖片更加生動有趣的進行新聞解讀；
• 圖片質(zhì)量較好，畫面清晰，色彩鮮明，能滿足PC、Pad及手機終端的不同像素要求。(美通社建議一張優(yōu)秀的新聞稿圖片像素規(guī)格不低于300dpi，大小不超過10M)；
• 如配有多張圖片，需注重圖片多樣性。每張圖片包含不同景象，體現(xiàn)新聞內(nèi)容的不同側(cè)重點；
• 盡量避免使用廣告營銷海報，此類圖片會被媒體和搜索引擎直接判定為廣告營銷內(nèi)容；
• 如配有多張圖片，需注重圖片多樣性。每張圖片包含不同景象，體現(xiàn)新聞內(nèi)容的不同側(cè)重點；
• 圖片文字說明用語要規(guī)范，完整描述新聞事件的人物事件背景等；
• 新聞網(wǎng)站編輯記者特別指出，稿件首段下方配圖，最利于吸引媒體關注。

??稿件：6人6單車騎行跨美國“騎跡美國”圓滿落幕

近期優(yōu)秀的圖文新聞稿參考案例：

1、百盛集團與韓國衣戀集團組建合資公司 開創(chuàng)韓式元素城市生活廣場

http://www.ibiyou.cn/story/128331-1.shtml

2、“暖社交”應用Bigger發(fā)布：拯救很無聊

http://www.ibiyou.cn/story/128037-1.shtml

3、百人赴日共賞花火大會 未來會獨家定制nice團隊建設行程

http://www.ibiyou.cn/story/127953-1.shtml

4、國航包機承載申冬奧代表團凱旋

http://www.ibiyou.cn/story/127949-1.shtml

在移動新聞客戶端，稿件圖片的重要作用也不言而喻

企業(yè)新聞稿提升“顏值”的第二法寶：標題

美通社不斷強調(diào)稿件寫作采用“倒金字塔”結構，將最重要的內(nèi)容放在標題及首段。根據(jù)調(diào)查，讀者對于稿件的關注度只能持續(xù)30秒，并且采用Ｆ形模式來瀏覽，重點閱讀標題和首段，后面幾段基本采用掃讀的方式。所以，如果說新聞在網(wǎng)站中的展示位置直接影響讀者記憶度，那么標題就決定了新聞點擊量。

標題凸顯信息要點：本篇稿件內(nèi)容較復雜，關鍵信息多，采用主標題+副標題的方式凸顯信息要點。主標題清晰表明新聞重點，中國游客是亞太區(qū)消費最高的旅游族群，簡明扼要，一步到位抓取讀者眼球。其后，羅列四個副標題對關鍵信息做進一步補充說明，能起到快速引導閱讀的作用。

標題設置信息鉤：標題前半部分突出即將改版上線的關鍵信息，符合標題內(nèi)重要信息前置的標準。但更重要的是，標題需要讓讀者進一步了解改版的意義，在標題后半部分設置信息鉤，突出體育頻道PGC內(nèi)容生產(chǎn)的差異化特點，提亮閱讀興趣點。

企業(yè)新聞稿提升“顏值”的第三法寶：信息圖表

信息圖表是近年來媒體十分偏愛的內(nèi)容，因為表達直觀，信息易懂，特別適用碎片化信息時代讀者對于快速閱讀的渴求。對于企業(yè)而言，對產(chǎn)品信息的數(shù)據(jù)統(tǒng)計、用戶數(shù)據(jù)的調(diào)查顯示，行業(yè)趨勢的數(shù)據(jù)分析，競爭對手的數(shù)據(jù)對比都是制作信息圖表的素材。

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演講資料：如何通過內(nèi)容及發(fā)布渠道提升公關傳播與營銷效果

企業(yè)新聞稿提升“顏值”的第四法寶：視頻

根據(jù)預測到２０１７年７４％的網(wǎng)絡流量將來自于視頻，那么對于企業(yè)公關來說，視頻對于內(nèi)容傳播效果的優(yōu)化無需累述，但是大家會說企業(yè)內(nèi)容視頻化需要有好的內(nèi)容，制作團隊，充裕的預算和較長的時間成本。其實，在信息傳播已經(jīng)如此多元化的今天，視頻內(nèi)容并不一定要制作精良的廣告片才適用，產(chǎn)品展示、活動現(xiàn)場、企業(yè)訪談分享觀點，也都是很好的視頻素材。增加多媒體內(nèi)容的使用量，關鍵是在于豐富企業(yè)新聞稿的視覺元素從而提升稿件關注。

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白皮書：如何用視頻吸引受眾關注？

安利贊助第十四屆特殊奧林匹克世界運動會，結合活動現(xiàn)場視頻、圖片及采訪素材，美通社整理形成多媒體新聞稿。稿件“顏值”頗高，獲得大量媒體轉(zhuǎn)載。

作者：美通社受眾拓展主管 魏曉 Miso Wei

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