創(chuàng)業(yè)企業(yè)如何做品牌傳播？業(yè)內大咖來獻策！

“成功的公關意味著企業(yè)傳遞的信息能被大眾吸收。贏得媒體關注只是個開始，它的好處還包括獲取融資、招納賢良，以及取得導師青睞?！盕acebook 前公關主管曾這樣說。美通君通過平時與多家初創(chuàng)階段企業(yè)的接觸，深深感到，很多創(chuàng)始人或者公司的公關營銷主管們，亟需了解如何能更有效地通過各種手段傳播自己的品牌。

上周美通社聯合中關村股權協會和快投會，在3W咖啡舉辦了新傳播茶會，邀請了媒體和創(chuàng)業(yè)公司的代表，36氪市場負責人王鏡宇、美通社華北媒拓總監(jiān)趙莎、創(chuàng)業(yè)家i黑馬傳媒副主編王瑞、快樂媽咪創(chuàng)始人陶建輝，從不同角度就創(chuàng)業(yè)企業(yè)如何做品牌傳播進行了探討：

1. 六類企業(yè)傳播內容媒體最感興趣

作為互聯網創(chuàng)業(yè)的領先媒體，36氪市場負責人王鏡宇接觸過大量初創(chuàng)企業(yè)，他歸納了媒體對創(chuàng)業(yè)企業(yè)新聞的需求點：

?新產品、新技術、新商業(yè)模式：例如Ping++ 推出 Apple Pay SDK。

?行業(yè)重大事件：例如滴滴快的合并、阿里巴巴紐交所上市、58與趕集合并這些大事。

?資深行業(yè)看法和觀點：例如張穎的《寒冬將至》、包冉的《警惕，“C輪死”！》這類從行業(yè)高度進行解析的文章。

?公司的投融資事件：例如積木盒子獲8400萬美元C輪融資、車螞蟻獲2000萬美元A輪融資。

?產品更新：例如陌陌6.0- -在社交和大娛樂的路子上思變。

?創(chuàng)業(yè)故事投稿：豌豆莢技術總監(jiān)高磊：我們是如何搞定180人的Wi-Fi的。

2．十類常見新聞稿選題角度

在分析了利用新聞稿講企業(yè)故事的優(yōu)勢后，美通社華北媒體拓展總監(jiān)趙莎根據多年經驗，總結了十類常見的新聞稿選題角度，與王鏡宇的六類內容相輔相成：

?新產品/服務/合同

?重大成就

?新技術/專利

?新市場開發(fā)/投資

?合并、收購、出售

?行業(yè)展覽

?高層訪問、任命

?公司或將或資格認證

?融資/IPO路演

?年報、季報、中報

3．用新聞稿講故事的五個技巧

新聞稿是企業(yè)主動向媒體和大眾發(fā)聲的最直接公關工具。趙莎認為，創(chuàng)業(yè)企業(yè)如果能夠充分利用好這個工具，講好企業(yè)故事，基本上會達到事半功倍的效果。

?新聞稿要有彰顯企業(yè)個性的故事

以“全時”這家公司的新聞稿為例，趙莎展示了這家公司對外講故事的幾個主線：強調全時的創(chuàng)業(yè)模式“不做代理，走自主研發(fā)之路”；強調客戶需要的并不是更便宜的價格而是可以為其節(jié)省時間的服務。他們不斷在講故事時凸顯其“敢于打破權威”的形象，這個形象就是一個能夠被深挖的“個性點”，讓其在相關產業(yè)中有足夠的影響力。

?新聞稿要有圍繞品牌價值觀的故事

咕咚是國內最大的運動社交平臺，價值觀是“分享運動快樂”，其中最關鍵的因素，一是分享溝通和互動，二是健康。所以咕咚所有的故事都圍繞著這個品牌承諾來開展，和業(yè)務相關度也非常高。比如去年推出的“2014年中國運動白皮書”。

?新聞稿可以和客戶/合作伙伴一起講故事

以“易到用車”和“叫個鴨子”的合作新聞稿為例，一邊是餐飲新銳公司，一邊是專車出行的開創(chuàng)者，兩家“互聯網+”公司的這一附加服務的推出，為壞天氣下遇到出行和就餐難題的都市新新人類帶來不錯的“食+行”解決方案。這樣的故事，用戶和媒體都喜歡看。

?新聞稿要講“人”話

將產品/技術語言轉換成媒體和大眾能懂的語言。了解媒體的講話風格。企業(yè)是否看過該媒體的報道，是否了解媒體的調性？是否了解媒體的哪些板塊與自己企業(yè)或行業(yè)有關？不同媒體特征、口味、讀者群大不一樣，要有針對性的講故事。用親近的風格，不要高高在上。

? “劫持”新聞熱點（News jacking)

把公關內容與重大的熱點新聞事件主動“捆綁”，在最快的時間結合新聞熱點做出反應。很多企業(yè)借助《穹頂之下》、好萊塢大片、AppleWatch以及各種重大節(jié)日或活動，及時推出內容，很好地借勢做了傳播。

延伸閱讀：那些借勢的新聞稿：

萬眾焦點：#霧霾與柴靜《穹頂之下》環(huán)保紀錄片

IQAir：新風凈化成商業(yè)樓宇健康新趨勢

易到“新能源”車型上線 引領綠色出行新風尚

信和綠色與奧雅納公布城市空氣凈化系統

節(jié)日/紀念日、公益性事件：#國際幸福日 世界健康日 世界睡眠日 地球一小時

聯合國與MixRadio慶祝國際幸福日

飛利浦攜手中國醫(yī)師協會舉辦2015年世界睡眠日新聞發(fā)布會

英利參與2015地球一小時，支持“能見蔚藍”

咕咚發(fā)起六城聯動夜跑 響應WWF倡議 傳遞環(huán)保正能量

事件性話題 ：#2015好萊塢大片、 #Apple Watch 、#白色情人節(jié)

“碟中諜5”的“主角們”將現身今年上海車展寶馬展臺

顛覆Apple Watch，iBrush 諜照曝光

杜蕾斯營銷高潮迭起：定制化讓你的故事“性感”變身

4．創(chuàng)業(yè)公司做傳播需把握的五個關鍵點

創(chuàng)業(yè)家黑馬傳媒的副主編王瑞，有過多年記者經驗，如今在創(chuàng)業(yè)家工作，自然對創(chuàng)業(yè)公司的公關營銷有著切實的建議，她提出5個關鍵：定位、借勢、人性、創(chuàng)始人、故事。

?找準品牌定位：

很多創(chuàng)業(yè)企業(yè)連最基本的品牌定位都沒有，則無法將企業(yè)新聞以及產品新聞有效傳遞給用戶。

?關注熱點借勢營銷：

公關主管們最好每天去百度新聞和微博看看當下熱點，在適當的時機做借勢營銷。

?做傳播需要把握人性和心理：

比如人有攀比心理，喜歡有趣的事情，某些情況下易憤怒等等，利用好這些特點，就容易讓內容傳播的更廣，特別是在社交媒體和自媒體渠道更是如此。

?創(chuàng)始人的角色：

創(chuàng)始人最好親自出馬，不遺余力地為公司和產品做營銷，并利用自己的人格魅力來贏得媒體的喜愛。

?講故事要找“?！保?/strong>