媒體更喜歡壞消息？比如腦補(bǔ)谷歌放棄Google+

谷歌進(jìn)一步遠(yuǎn)離Google+——PCMag

Google+瀕死：YouTube評(píng)論不再需要Google+——Slate

敗給Facebook，谷歌淘汰Google+——華爾街日?qǐng)?bào)

化身死在沙灘上的前浪：Google+Photo將于8月1日停止服務(wù)——科技新報(bào)

媒體們是從哪兒得到這一消息的？事實(shí)究竟怎樣？

谷歌社交負(fù)責(zé)人：我知道你認(rèn)為我們不合理

7月27日，谷歌社交平臺(tái)Google+的負(fù)責(zé)人，布拉德·霍洛維茨在博客上宣布，未來(lái)谷歌各項(xiàng)服務(wù)，將不會(huì)再?gòu)?qiáng)制使用者用Google+的帳戶來(lái)登入，換句話說(shuō)，Google+與其他服務(wù)脫勾的同時(shí)，也象征著谷歌在社交媒體上的失敗?！坝脩粼嬖V我們，用一個(gè)谷歌帳戶來(lái)取得所有谷歌的服務(wù)會(huì)更加方便，但我們也聽到用戶認(rèn)為，只能用Google+的帳號(hào)才能使用谷歌的服務(wù)十分不合理。”

這篇文章透漏了谷歌在社交媒體上的失策，不管是在用戶體驗(yàn)上還是在策略上，都已經(jīng)輸給了他的對(duì)手，臉書和推特，尤其是在強(qiáng)迫用戶使用Google+這個(gè)策略上最為嚴(yán)重。

除了宣布Google+將與谷歌各項(xiàng)服務(wù)脫勾，在早些時(shí)間，谷歌已經(jīng)先宣布Google+的相片功能Google+ Photos，8月將會(huì)被Google Photos這個(gè)新服務(wù)給取代，也就是說(shuō)，谷歌已經(jīng)開始分拆它的社交平臺(tái)，這些被拆下來(lái)的功能，都將以新名稱重新融入谷歌體系中，進(jìn)行資源回收。

官方在Google+中寫道，“如果你還正在使用Google+ Photos，現(xiàn)在就是個(gè)轉(zhuǎn)換的最好時(shí)機(jī)，你可能已經(jīng)注意到安卓上的Google+ Photos已經(jīng)開始提供下載Google Photos了，請(qǐng)不要擔(dān)心，你的所有相片和視頻都可以在新的Google Photos應(yīng)用中取得。”

媒體們都認(rèn)為社交媒體對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)，早就已經(jīng)是玩不下去的一盤棋，現(xiàn)在谷歌所能做的，就是從斷垣殘壁當(dāng)中，尋找還有價(jià)值的東西，例如Google+下的相片功能。

敗因：強(qiáng)扭瓜不甜

2011年6月29日，Google+正式推出，作為當(dāng)時(shí)社交媒體臉書與推特的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，谷歌聯(lián)合創(chuàng)辦人兼執(zhí)行長(zhǎng)拉里?佩奇（Larry Page）對(duì)Google+的發(fā)展寄予希望，因?yàn)樗钪磥?lái)社交媒體將會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)的趨勢(shì)，并且有信心谷歌背后的資源將會(huì)成為進(jìn)入社交領(lǐng)域的最大支持。

Google+初期的成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)十分強(qiáng)勁，在2013年GlobalWebIndex公司的調(diào)查中指出，Google+已經(jīng)變成僅次于Facebook的全球第二大社交媒體，其活躍用戶數(shù)量達(dá)3.42億，同時(shí)間Facebook的活躍用戶有7億，大約是Google+的兩倍。

Google+剛發(fā)布時(shí)，谷歌帳號(hào)跟Google+帳號(hào)是兩個(gè)分開的東西，谷歌為了能夠快速提升Google+的使用率，用幾乎強(qiáng)迫的方式，要求谷歌用戶們必須先擁有一個(gè)Google+的帳號(hào)，才能使用谷歌旗下的所有產(chǎn)品，這個(gè)方法在短時(shí)間內(nèi)加快了用戶使用量，但也帶來(lái)了極大的反彈。

這波反彈的高潮在2013年，谷歌要求所有用戶在使用視頻分享平臺(tái)Youtube時(shí)，必須先擁有一個(gè)Google+的帳號(hào)，Youtube是世界上最大的視頻分享平臺(tái)，也是谷歌流量的重點(diǎn)來(lái)源之一，因?yàn)檫@個(gè)規(guī)定，YouTube的聯(lián)合創(chuàng)始人，喬德·卡瑞姆也罕見地重炮轟擊谷歌。

喬德在Youtube上強(qiáng)硬表示，“他媽的為什么我要用Google+才能留言？”除了谷歌在用戶本身的失策，臉書和推特的快速成長(zhǎng)也不斷殘食谷歌在社交媒體的影響力，在這樣內(nèi)外夾擊的情況下，Google+成了谷歌的雞肋，也成了互聯(lián)網(wǎng)中的鬼城。

誤會(huì)：Google+沒有死

去年負(fù)責(zé)Google+的高級(jí)副總裁維克·古多塔離職后，谷歌開始逐漸反思并改變整個(gè)整合戰(zhàn)略，首要就是取消了一些不應(yīng)設(shè)置的關(guān)聯(lián)，因此新聞?wù)f谷歌放棄Google+，也有其一定道理。

關(guān)于Google+，谷歌思考的是兩方面：第一是Google+這個(gè)社交平臺(tái)本身，第二是整合Google+和谷歌所有其他服務(wù)的戰(zhàn)略。

考慮到從谷歌用戶中得到的反饋，霍洛維茨稱：“讓Google+賬戶成為你使用的其他谷歌產(chǎn)品的賬戶并沒有什么意義?！币虼诉@個(gè)整合戰(zhàn)略已經(jīng)逐漸出局，但Google+還沒有，媒體們弄混了這兩個(gè)事實(shí)。

谷歌對(duì)Google+定位上的改變往往被媒體援引作用來(lái)證明谷歌正在放棄Google+的證據(jù)，但是事實(shí)上，這恰恰說(shuō)明谷歌正在嘗試放棄這一不受歡迎的整合戰(zhàn)略，為Google+尋找一個(gè)新的方向。在所有關(guān)于Google+被棄置的報(bào)道中，媒體完全忽視了谷歌越來(lái)越清晰、越來(lái)越直接的關(guān)于所有決策原因的陳述。

霍洛維茨稱這次解綁主要是為了提升Google+的服務(wù)。他在本周Google+周報(bào)中寫道：“（我們）做了一系列的決定，我們需要重新思考，對(duì)Google+平臺(tái)做出一些變革?！艺J(rèn)為這樣的改變會(huì)為我們帶來(lái)一個(gè)更專注、更好用、更吸引人的Google+”。

在另一次單獨(dú)采訪中，霍洛維茨稱自己非?？春肎oogle+的未來(lái)： “Google+并沒有死亡。事實(shí)上，它甚至比之前更具生機(jī)?！?/p>

而Google+的首席設(shè)計(jì)師回應(yīng)了四月網(wǎng)上一篇關(guān)于“Google+已死”的文章，他說(shuō)：“TechCrunch的文章只是作者自己的頭腦風(fēng)暴。我向你們保證，Google+絕不會(huì)消失?！?/p>

目前，谷歌的領(lǐng)導(dǎo)層開始重新規(guī)劃Google+的未來(lái)：最好的方式是將它純凈化，全力、專注做一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。“例如Hangouts是比Facetime更好的視像聊天平臺(tái)，如果它獨(dú)立出來(lái)成為一個(gè)單獨(dú)的產(chǎn)品，將會(huì)成為一個(gè)有非常高使用率的工具。”Decoded Advertising公司總裁雷德諾評(píng)價(jià)說(shuō)。

在博客中，霍洛維茨應(yīng)和了雷德諾的觀點(diǎn)，他寫道：“我們將繼續(xù)打造Google+平臺(tái)，幫助讀者們根據(jù)自己喜歡的內(nèi)容交流，而不把它作為人們使用Google其他產(chǎn)品時(shí)必要的通行證。” 接下來(lái)，Google將增加“Google+精選”功能，方便用戶根據(jù)話題分享和組織更新博文。

在谷歌領(lǐng)導(dǎo)層眼中，“放棄”的定義應(yīng)該是指放棄將谷歌和Google+整合起來(lái)的計(jì)劃，而非直接如媒體所說(shuō)放棄整個(gè)社交平臺(tái)的規(guī)劃。

所以，谷歌并沒有計(jì)劃停止Google+，目前Google+一切正常，而且即將迎來(lái)全新的戰(zhàn)略：谷歌將會(huì)為Google+帶來(lái)一些新的功能。這一信息來(lái)自對(duì)Google+最具有發(fā)言權(quán)的兩個(gè)人。解綁Google+和其他功能，其實(shí)是為了打造一個(gè)更純凈更好用的Google+。在谷歌看來(lái)，這不是放棄，而是壯士斷腕，重新上路。而Google+的未來(lái)究竟會(huì)如何，或許我們應(yīng)當(dāng)對(duì)其懷有期待。而眾聲喧嘩的科技媒體，在沒有任何確切消息來(lái)源的情況下，堅(jiān)持說(shuō)Google+目前已被谷歌放棄，這可能只是他們的臆想。

來(lái)源：微信公眾號(hào) 傳媒狐（media-fox）

編譯者：思斯

本文由搜狐傳媒獨(dú)家編譯，授權(quán)美通社轉(zhuǎn)載，文章原載于搜狐傳媒微信公眾號(hào)傳媒狐(media-fox)。