深圳2011年11月29日電 /美通社亞洲/ -- 據(jù)世界奢侈品協(xié)會宣布，2010年中國人買走了全世界超過四分之一的奢侈品，成為全球第二大奢侈品消費國。預(yù)計2012年2月至3月，中國將取代日本成為全球第一大奢侈品消費國，攀居全球奢侈品消費額的頂峰。正在進軍中國男士皮具奢侈品牌市場的“UE 悅”認為，中國在逐漸成為奢侈品消費大國，國人眼里的奢侈品不應(yīng)只是法國皮具、意大利時裝、瑞士手表、德國豪華轎車，中國企業(yè)應(yīng)該抓住這一商機，創(chuàng)立自主的奢侈品牌。
中國將攀居全球奢侈品消費額的頂峰奢侈品市場呈現(xiàn)昂然生機
據(jù)中國商務(wù)部預(yù)計，到2014年，中國將成為全球較大的奢侈品市場，占全球總量的23％左右。中國市場賦予了奢侈品的持續(xù)繁榮，過去幾年，中國的奢侈品行業(yè)規(guī)模一直有超過20%的增速，甚至在金融危機期間，歐洲、美國、日本等發(fā)達國家及地區(qū)需求普遍萎縮，惟獨中國市場成井噴式增長。“UE 悅”認為，中國奢侈品市場的快速發(fā)展，對于中國本土的奢侈品從業(yè)來說也是一個很好的機會，不僅僅是品牌，中國的投資商、零售商和設(shè)計師，包括制造商都有機會從這個行業(yè)的快速增長中獲益。中國奢侈品市場的發(fā)展將會呈現(xiàn)無限昂然的生機。
中國奢侈品牌市場被發(fā)達國家占據(jù)中國自主奢侈品牌該“站”起來
目前，在中國的暢銷的奢侈品牌主要來自于歐洲、美國、日本等發(fā)達國家。而中國為人所知的中國自主奢侈品牌實在為數(shù)不多，幾乎沒有能夠跟外國奢侈品牌競爭的自有品牌，“UE 悅”認為中國自主品牌的奢侈品市場，是一座未開啟的金山。
面對國內(nèi)面國內(nèi)巨大的奢侈品消費潛力和肆虐的國外奢侈品牌，中國的奢侈品從業(yè)者應(yīng)該探索一條全新的具備中國特色的奢侈品自主創(chuàng)新道路，突破中國制造品牌只是復(fù)制生產(chǎn)，而沒有原創(chuàng)的桎梏。通過自主創(chuàng)新讓國產(chǎn)貨登上國際舞臺，與世界頂級品牌分一杯羹。中國的奢華消費與中國人的消費理念、消費文化、以及國外品牌的成功經(jīng)營和大舉進攻等諸多因素有關(guān)。中國奢侈品市場目前雖然成長迅速，但仍處于初級階段。中國經(jīng)濟經(jīng)歷了前期較快的增長，目前步入大眾消費時代，奢侈品消費正在從炫耀型向體驗型發(fā)展。在奢侈品消費增長的初期，消費量較大且增長較快的是個人用奢侈品，而后期逐步由具體的奢侈商品轉(zhuǎn)而追求奢侈的生活方式和體驗。
扎根中國文化開拓擁有高品質(zhì)體驗的自主奢侈品牌
“UE 悅”認為要創(chuàng)立自主奢侈品牌就要扎根中國文化。事實上，中國自古以來就是世界頂級奢侈品的生產(chǎn)和消費大國。特別是中國生產(chǎn)的絲綢和瓷器，在羅馬帝國時期就被歐洲人看作無價之寶。目前中國尚為新興經(jīng)濟國家，但中國也曾是世界文化和經(jīng)濟的中心，擁有5000年的歷史和豐富的文化寶藏，因此中國不能只是奢侈品的消費大國，也應(yīng)有望成為奢侈品的生產(chǎn)大國。
中國自主奢侈品牌要“站”起來，高價性也絕非是生產(chǎn)與使用過高過多的物質(zhì)成本的積累與堆砌，而是在其背后有一個完美體系支撐和百年文化傳承。復(fù)旦大學(xué)市場營銷學(xué)助理教授盧曉認為，中國奢侈品的形成需要三個主要因素：扎根中國文化、工匠主義精神和理解奢侈品運作的管理人才相結(jié)合?！癠E 悅”香港聯(lián)合創(chuàng)始人潘尚穎先生說道：“頂級消費品往往是與成功的品牌、過硬的質(zhì)量、優(yōu)秀的設(shè)計理念乃至歷史積淀、文化傳承聯(lián)系在一起的，從更深層次來看，奢侈品實際上就是一種生活方式，而‘UE 悅’的目標就是要為當代的成功男士開拓一種帶有中國傳統(tǒng)文化精髓的獨特生活韻味?！?/p>
