北京2023年7月3日 /美通社/ -- 以下為來自中國(guó)網(wǎng)采訪云河都市研究院院長(zhǎng)周牧之教授的報(bào)道：
國(guó)際奢侈品牌巨鱷路威酩軒集團(tuán)(LVMH)總裁阿爾諾與馬斯克反復(fù)爭(zhēng)奪世界首富，兩者在市場(chǎng)上都高度依賴中國(guó)。作為全球最大的奢侈品市場(chǎng)，中國(guó)各城市以及各城市群的表現(xiàn)如何？存在什么樣的地域差異和個(gè)性？背后又有著什么樣的城市發(fā)展邏輯？云河都市研究院運(yùn)用《中國(guó)城市綜合發(fā)展指標(biāo)》中采用的"中國(guó)城市國(guó)際頂級(jí)品牌指數(shù)"，圖文并茂地進(jìn)行詳細(xì)分析解說。
過去二十年，全球化帶動(dòng)了世界財(cái)富的快速增長(zhǎng)，全球奢侈品消費(fèi)也呈現(xiàn)出前所未有的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。到2022年，全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了2000年的3倍。其中，中國(guó)發(fā)展帶來的紅利尤為突出。2019年，中國(guó)在全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)的占比達(dá)到33%，新冠疫情期間中國(guó)份額雖然有所下降，但預(yù)計(jì)到2030年，中國(guó)占比份額有可能達(dá)到40%。
1. 中國(guó)城市國(guó)際頂級(jí)品牌指數(shù)排名
根據(jù)"中國(guó)城市綜合發(fā)展指標(biāo)"，云河都市研究院每年發(fā)布覆蓋全國(guó)297個(gè)地級(jí)及以上城市的"中國(guó)城市國(guó)際頂級(jí)品牌指數(shù)"。該指數(shù)選取愛馬仕（Hermes），路易威登（Louis Vuitton）、古馳（Gucci）、卡地亞（Cartier）、普拉達(dá)（Prada）、芬迪（Fendi）、蔻馳（Coach）、香奈兒（Chanel）、迪奧（Dior）、巴寶莉（Burberry）、寶格麗（Bulgari ）11個(gè)國(guó)際頂級(jí)品牌作為樣本，對(duì)這些品牌在中國(guó)城市的店鋪數(shù)量進(jìn)行指數(shù)化分析。
"中國(guó)城市國(guó)際頂級(jí)品牌指數(shù)2022"（以下簡(jiǎn)稱："指數(shù)"）排名前10位的城市分別是上海、北京、成都、杭州、西安、深圳、天津、重慶、沈陽(yáng)和武漢，這十個(gè)城市的國(guó)際頂級(jí)品牌店鋪數(shù)量全國(guó)占比高達(dá)53.8%，特別是上海、北京表現(xiàn)尤為搶眼。
排名第11至第30位的城市分別是廣州、大連、寧波、長(zhǎng)沙、南京、哈爾濱、太原、蘇州、石家莊、廈門、昆明、長(zhǎng)春、濟(jì)南、青島、鄭州、貴陽(yáng)、合肥、無錫、南寧和烏魯木齊。
排名前30城市的同占比達(dá)到87%，而且在這些城市中，除蘇州和無錫之外，都是中心城市。無疑，直轄市、省會(huì)、自治區(qū)首府和計(jì)劃單列市等中心城市，引領(lǐng)著國(guó)際頂級(jí)品牌的消費(fèi)。
云河都市研究院院長(zhǎng)周牧之教授指出，"首先，西部地區(qū)城市成都、西安、重慶能夠躋身上述排名第3位、第5位、第8位，昆明、貴陽(yáng)、南寧和烏魯木齊等中心城市也擠入前30，彰顯了西部地區(qū)的消費(fèi)實(shí)力。再看東北地區(qū)，雖然近年在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)上表現(xiàn)欠佳，但在頂級(jí)品牌消費(fèi)上也不甘人后。不僅沈陽(yáng)躋身排名第8位，大連、哈爾濱、長(zhǎng)春等東北地區(qū)中心城市也都齊齊進(jìn)入了前30。由此可見，當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度后，對(duì)奢侈品的消費(fèi)取向很大程度上取決于城市的文化個(gè)性。"
2. 城市群的國(guó)際頂級(jí)品牌消費(fèi)取向
國(guó)際頂級(jí)品牌消費(fèi)在城市群之間也存在著明顯的差異。本文將經(jīng)濟(jì)體量全國(guó)排名前10的城市群所涵蓋的"指數(shù)"偏差值，進(jìn)行了箱形圖和蜜蜂圖疊加分析， 一目了然地展示出各城市群該指數(shù)偏差值的差異程度。
箱形圖箱框內(nèi)的水平線表示樣本的中位數(shù)，箱框的頂部表示上四分位數(shù)（75%），箱框的底部表示下四分位數(shù)（25%），箱內(nèi)表示50%樣本的分布狀況。蜜蜂圖是一種繪制單個(gè)數(shù)據(jù)點(diǎn)分布狀況的統(tǒng)計(jì)圖表，疊加箱形圖和蜜蜂圖可以同時(shí)展示每個(gè)樣本的位置和樣本整體的分布狀況。
如圖所示，從長(zhǎng)三角、珠三角、京津冀、成渝、長(zhǎng)江中游、粵閩浙沿海、山東半島、北部灣、中原、關(guān)中平原十個(gè)城市群來看，長(zhǎng)三角城市群擁有國(guó)際頂級(jí)品牌店鋪數(shù)量最多，全國(guó)占比高達(dá)26.8%。上海一馬當(dāng)先，杭州緊隨其后，寧波、南京、蘇州、合肥、無錫也擠入了"指數(shù)"前30，長(zhǎng)三角是前30城市最密集的城市群。
京津冀城市群的國(guó)際頂級(jí)品牌店鋪數(shù)量全國(guó)占比高達(dá)16.6%。北京在"指數(shù)"中排名第2位，天津排名第7位，石家莊也躋身前20。
成渝城市群的國(guó)際頂級(jí)品牌店鋪集中在成都和重慶兩大中心城市，全國(guó)占比達(dá)到9.8%，西南地區(qū)奢侈品消費(fèi)熱度可嘉。
然而在珠三角城市群，國(guó)際頂級(jí)品牌消費(fèi)表現(xiàn)卻是另外一番景象，深圳在"指數(shù)"的排名居然在成都、杭州、西安之后，屈居第6位，廣州更是跌出前10。珠三角國(guó)際頂級(jí)品牌店鋪全國(guó)占比只有6.8%，竟然低于成渝三個(gè)百分點(diǎn)。
關(guān)中平原城市群是西安一家獨(dú)大。憑著西安躋身"指數(shù)"第5位的實(shí)力，關(guān)中平原國(guó)際頂級(jí)品牌店鋪數(shù)量全國(guó)占比達(dá)到4.3%，略高于山東半島城市群的4.1%。
粵閩浙沿海、中原、北部灣各城市群的國(guó)際頂級(jí)品牌店鋪數(shù)量在全國(guó)的占比分別為2.8%、2.0%、1.8%，主要集中在各自的中心城市。
周牧之教授指出，"與東北相反，經(jīng)濟(jì)殷實(shí)的珠三角對(duì)國(guó)際奢侈品消費(fèi)顯得有些缺乏沖動(dòng)"。
十城市群國(guó)際頂級(jí)品牌消費(fèi)表現(xiàn)
3. 誰在消費(fèi)國(guó)際頂級(jí)品牌
為了尋找國(guó)際頂級(jí)品牌消費(fèi)差異的原因，本文利用"中國(guó)城市綜合發(fā)展指標(biāo)"，將中國(guó)298個(gè)地級(jí)及以上城市的"指數(shù)"與主要指標(biāo)進(jìn)行相關(guān)關(guān)系分析，篩選出了幾組令人深思的對(duì)比數(shù)據(jù)。
相關(guān)關(guān)系分析是用于分析兩個(gè)因素相互關(guān)聯(lián)性強(qiáng)弱的手法。相關(guān)系數(shù)在0—1之間，系數(shù)越接近"1"表示兩個(gè)因素之間的關(guān)聯(lián)性越強(qiáng)，其中0.9—1被認(rèn)為是"完全相關(guān)"。0.8—0.9被認(rèn)為是"極強(qiáng)相關(guān)"；0.7—0.8被認(rèn)為是"強(qiáng)相關(guān)"；0.5—0.7被認(rèn)為是"相關(guān)"；0.2—0.5被認(rèn)為是"弱相關(guān)"；0.0—0.2被認(rèn)為是"無相關(guān)"。
首先發(fā)現(xiàn)"指數(shù)"與制造業(yè)輻射力的相關(guān)系數(shù)較低，只有0.51，為"弱相關(guān)"關(guān)系。相反，該指數(shù)與金融輻射力、IT產(chǎn)業(yè)輻射力的相關(guān)系數(shù)分別高達(dá)0.95、0.87，為"完全相關(guān)"和"極強(qiáng)相關(guān)"關(guān)系。周牧之教授認(rèn)為，"與大部分制造業(yè)人群收入相對(duì)偏低相比，金融產(chǎn)業(yè)與IT產(chǎn)業(yè)的吸金、以及吸引高端人才的能力較強(qiáng)，這一點(diǎn)如實(shí)地反映在對(duì)奢侈品的消費(fèi)表現(xiàn)上了。"
其次，該指數(shù)與國(guó)內(nèi)外旅游人數(shù)的相關(guān)關(guān)系分別只有0.52和0.54。相反，影劇院消費(fèi)指數(shù)與"指數(shù)"的相關(guān)系數(shù)高達(dá)0.88。對(duì)此，周牧之教授進(jìn)一步解說，"這說明與滿大街都是購(gòu)買奢侈品外來游客的巴黎、東京不同，中國(guó)城市的國(guó)際品牌奢侈品消費(fèi)依靠的不是外來購(gòu)買力，因此國(guó)際頂級(jí)品牌指數(shù)更加與類似影劇院消費(fèi)這樣反映內(nèi)生消費(fèi)的指數(shù)同頻共振。同時(shí)也說明無論是國(guó)內(nèi)游客還是國(guó)外游客，都還沒有成為在國(guó)內(nèi)購(gòu)買國(guó)際頂級(jí)品牌的生力軍。"
6月27日路威酩軒集團(tuán)(LVMH)總裁貝爾納·阿爾諾訪問中國(guó)，在烈日下開啟了巡店模式，作為與埃隆·馬斯克反復(fù)爭(zhēng)奪世界首富的國(guó)際奢侈品牌巨鱷，今天在市場(chǎng)上高度依賴中國(guó)，"指數(shù)"11個(gè)樣本中就有4個(gè)出自該集團(tuán)。
周牧之教授指出，"中國(guó)已經(jīng)從‘中國(guó)制造'單引擎推動(dòng)的經(jīng)濟(jì)體蛻變成‘世界工廠'與‘世界市場(chǎng)'雙引擎推動(dòng)。雖然事業(yè)領(lǐng)域完全不同，但無論是馬斯克，還是阿爾諾，很大程度上都是中國(guó)市場(chǎng)成就了兩位全球首富。今天，在全球最大汽車市場(chǎng)的中國(guó)，已經(jīng)成長(zhǎng)起以比亞迪為首的一批EV制造商能夠與馬斯克的特斯拉一爭(zhēng)高下。作為全球最大奢侈品市場(chǎng)的中國(guó)還需要多少時(shí)間來催生出自身的國(guó)際頂級(jí)品牌，讓人拭目以待。"
誰在消費(fèi)國(guó)際頂級(jí)奢侈品牌?
http://www.china.com.cn/opinion/think/2023-06/29/content_90064881.shtml
