北京2011年11月4日電 /美通社亞洲/ -- 近日，土豆網(wǎng) (Nasdaq: TUDO) 聯(lián)手中國本土知名藥業(yè)品牌馬應(yīng)龍，傾力打造都市溫情微電影《漂》。這部微電影是兩家企業(yè)2011全年傳播合作中的點(diǎn)睛之作，亦是馬應(yīng)龍作為四百年老字號(hào)的藥業(yè)品牌與土豆網(wǎng)在微電影營(yíng)銷方式上的一次全新嘗試。
微電影《漂》講述北漂小東的父母來京探親，作為餐廳服務(wù)員的小東沒能陪伴父母去鳥巢觀光。父母出門迷路，而小東上班受盡委屈。他給父母發(fā)短信尋求安慰。父母將一張與鳥巢合影照片通過彩信發(fā)給小東。小東看到照片，心中壓抑得到了釋然。幾天后，小東偶然拿起當(dāng)時(shí)父母用過的手機(jī)，發(fā)現(xiàn)自己看到的彩信只是父母為了讓自己安心，而與一張鳥巢路牌廣告畫的合影，小東頓時(shí)熱淚盈眶。影片最后以“總有一種感動(dòng)，在你未曾留意的地方”點(diǎn)題，其真摯親情催人淚下，傳遞了馬應(yīng)龍“細(xì)微之處，無限關(guān)愛”的品牌理念。
土豆網(wǎng)啟用專業(yè)的制片、表演團(tuán)隊(duì)，按電影大片的標(biāo)準(zhǔn)打造微電影《漂》。男一號(hào)小東的扮演者宣言畢業(yè)于中央戲劇學(xué)院表演專業(yè)，曾與知名演員葉青合作，拍攝電視劇《真愛背后》。導(dǎo)演席雪晴被譽(yù)為八零后新銳導(dǎo)演，其短片處女作《秘密通道》曾入圍法國戛納電影節(jié)較佳短片單元，并作為唯一的中國大陸影片，入圍第38屆德國 Sehsuchte 電影節(jié)。
《漂》以優(yōu)質(zhì)感人的內(nèi)容引起了極大的反響，一經(jīng)上映就好評(píng)如潮。該片公映三天播放量突破10萬，目前播放量近60萬。諸多類似于“很感人！看的我眼眶都紅了”“坐在辦公室哭得稀里嘩啦，沒有真切經(jīng)歷的人體會(huì)不到”“父母永遠(yuǎn)是最疼愛和支持我們的人”的評(píng)論不絕于耳。實(shí)際上，這部微電影還未進(jìn)入推廣期，這樣的播放量完全來自于網(wǎng)友的主動(dòng)傳播，足見該影片內(nèi)容精彩。
本次微電影的拍攝是馬應(yīng)龍藥業(yè)與土豆網(wǎng)在微電影方面第一次探索和嘗試。敢做醫(yī)藥行業(yè)第一個(gè)吃螃蟹的人，馬應(yīng)龍的信心來自于歷次與土豆網(wǎng)創(chuàng)新營(yíng)銷合作取得的超預(yù)期的效果。馬應(yīng)龍藥業(yè)市場(chǎng)總監(jiān)王春猛表示：“作為馬應(yīng)龍?jiān)诨ヂ?lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域的重要合作伙伴，土豆網(wǎng)有很多營(yíng)銷理念與我們不謀而合。土豆網(wǎng)所倡導(dǎo)的‘視頻娛樂營(yíng)銷’（CATCH）為我們提供了良好的網(wǎng)絡(luò)宣傳解決方案。馬應(yīng)龍也屢次借助土豆網(wǎng)的傳播平臺(tái)，逐步加強(qiáng)了同年輕消費(fèi)群體的溝通，實(shí)現(xiàn)了良好宣傳效果。”
近年來，土豆網(wǎng)在自制劇、微電影等原創(chuàng)內(nèi)容方面不斷進(jìn)步，國內(nèi)外諸多知名藥企紛紛與土豆網(wǎng)展開內(nèi)容合作。中美史克與土豆網(wǎng)大玩親情版微電影《光陰逝 愛相隨》，而盤龍?jiān)坪８菍⒕拶Y打造的“美麗三重奏”的壓軸大戲放在了土豆網(wǎng)自制劇上。土豆網(wǎng)首席運(yùn)營(yíng)官王祥蕓女士談到：“Content is marketing，精良的內(nèi)容本身就是良好傳播的前提，眾多醫(yī)藥企業(yè)與土豆網(wǎng)展開長(zhǎng)年地、深入地合作是對(duì)土豆網(wǎng)原創(chuàng)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的認(rèn)可，土豆網(wǎng)原創(chuàng)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了人與內(nèi)容、人與人之間的溝通。這種溝通對(duì)廣告主來說，是一個(gè)與用戶接觸的新‘伊甸園’。”
