上海2011年9月30日電 /美通社亞洲/ -- 近日，由全球啤酒大王百威英博啤酒集團(tuán)和土豆網(wǎng)聯(lián)手打造的百威首部微電影《麥霸英雄》火熱上線。該片由全明星陣容演繹，內(nèi)地新晉新秀王紫伊、李元鵬、張旭聯(lián)袂主演，更有知名藝人 TWINS、范逸臣、王傳君、華少、麥子豪、張志恒等傾情客串。這是一部以鼓勵(lì)年輕人釋放青春與夢(mèng)想為主題的音樂(lè)活力電影。合作雙方百威和土豆網(wǎng)希望借由《麥霸英雄》的推出，傳遞百威音樂(lè)王國(guó)的活力與精神，引爆新一波的網(wǎng)絡(luò)觀影熱潮。
百威《麥霸英雄》講述三個(gè)互不相識(shí)的大學(xué)生（洛函、張翔、王天一）因機(jī)緣巧合為音樂(lè)走到一起，組成了“無(wú)敵樂(lè)團(tuán)”，橫掃校園的各大音樂(lè)比賽贏得很高人氣。躊躇滿志的樂(lè)團(tuán)卻在 KOK 音樂(lè)節(jié)海選賽中意外敗北，瀕臨解散的樂(lè)團(tuán)成員最終在主唱洛函的感召下重新組合在一起。重新團(tuán)結(jié)在一起的樂(lè)團(tuán)在熱波音樂(lè)節(jié)的精彩表演為他們?cè)?KOK 網(wǎng)絡(luò)復(fù)活區(qū)絕地反擊，順利進(jìn)入了訓(xùn)練營(yíng)，圓夢(mèng)麥霸英雄匯總決賽。用一個(gè)充滿活力的音樂(lè)勵(lì)志故事，展現(xiàn)出年輕人敢作敢當(dāng)、率性灑脫、為實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想而堅(jiān)持不懈的精神。
該片以百威系列音樂(lè)活動(dòng)為背景，將品牌精神融入到微電影，通過(guò)對(duì)人物的刻畫和對(duì)生活的觸碰，利用明星效應(yīng)、緊湊的故事情節(jié)、激揚(yáng)的青春與情感等元素，作用于人的精神與心靈，喚醒年輕群體的集體共鳴，傳遞夢(mèng)想的強(qiáng)大力量。
擁有超過(guò)160年歷史的全球知名高檔啤酒品牌百威是娛樂(lè)營(yíng)銷的踐行者。多年來(lái)傾力支持國(guó)內(nèi)外著名音樂(lè)藝術(shù)家和藝人在中國(guó)的巡演，如薩克斯之王 Kenny G、世界搖滾界傳奇人物艾爾頓?約翰、加拿大國(guó)寶級(jí)劇團(tuán)太陽(yáng)馬戲團(tuán)等在大陸的演出，反響巨大。此次聯(lián)手土豆網(wǎng)制作微電影，開(kāi)拓了全新的營(yíng)銷方式，借由更廣闊的媒介平臺(tái)展開(kāi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，在“微時(shí)代”吸引受眾的眼球，將品牌推廣升華至與消費(fèi)者共同的情緒體驗(yàn)上。
結(jié)合百威輕松、活力、積極的品牌理念，土豆網(wǎng)為百威配置了高水準(zhǔn)的制作團(tuán)隊(duì)，力爭(zhēng)為網(wǎng)絡(luò)觀眾呈現(xiàn)一部?jī)?yōu)秀的微電影。整個(gè)故事情節(jié)以追求夢(mèng)想的精神內(nèi)涵為核，搭載百威品牌形象，上線之后配合視頻、圖文等多種線上線下的互動(dòng)形式，通過(guò)多渠道覆蓋傳遞品牌所代表的音樂(lè)夢(mèng)想。
微電影作為一種全新的營(yíng)銷方式，擯棄了傳統(tǒng)電影中一切的冗余成分，在有限的時(shí)間內(nèi)，通過(guò)緊張的劇情、離奇的情節(jié)等藝術(shù)手段和蘊(yùn)含其中的情感力量，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的病毒式傳播。因?yàn)樗軐⑵放频捏w驗(yàn)升華到連接受眾的情緒上，引發(fā)更廣范圍的分享和傳播，所以已經(jīng)被越來(lái)越多的廣告主所青睞。
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