上海2011年7月12日電 /美通社亞洲/ -- 第二屆中國(guó)經(jīng)典傳播大獎(jiǎng)近日落下帷幕，土豆網(wǎng)三個(gè)案例 -- “斗‘痔’昂揚(yáng)，輕松創(chuàng)意 -- 馬應(yīng)龍痔瘡膏”、“百威勁檸植入《歡迎愛(ài)光臨》”、“美女如云之無(wú)懈可擊 -- 清揚(yáng)”分別獲得該大獎(jiǎng)的銀獎(jiǎng)（醫(yī)藥類）、銀獎(jiǎng)（煙酒類）和銅獎(jiǎng)（日用品類）。在本次經(jīng)典傳播大獎(jiǎng)上土豆網(wǎng)連續(xù)獲獎(jiǎng)，顯示出在“CATCH 娛樂(lè)整合營(yíng)銷理念”的引導(dǎo)下，土豆網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷解決方案日趨成熟。
中國(guó)經(jīng)典傳播大獎(jiǎng)由中國(guó)經(jīng)典傳播大獎(jiǎng)組委會(huì)執(zhí)行委員會(huì)主辦，由《廣告大觀》雜志社承辦，今年是此獎(jiǎng)項(xiàng)舉辦的第二屆。此獎(jiǎng)項(xiàng)從報(bào)獎(jiǎng)到評(píng)獎(jiǎng)完全免費(fèi)，無(wú)任何商業(yè)成分，在公正公平公開(kāi)原則上進(jìn)行案例甄選。評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)采用三個(gè)方面調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)衡量：廣告主傳播效果、媒體傳播價(jià)值、傳播機(jī)構(gòu)實(shí)戰(zhàn)能力。
此次，土豆網(wǎng)獲獎(jiǎng)的三個(gè)案例均展現(xiàn)了“CATCH 娛樂(lè)整合營(yíng)銷概念”側(cè)重的不同傳播特色?！岸贰獭簱P(yáng)，輕松創(chuàng)意 -- 馬應(yīng)龍痔瘡膏”案例偏重視頻原創(chuàng)。土豆網(wǎng)發(fā)動(dòng)知名豆角，進(jìn)行以“斗‘痔’昂揚(yáng)”為主題進(jìn)行原創(chuàng)視頻創(chuàng)作。7支原創(chuàng)視頻通過(guò)對(duì)目標(biāo)族群感興趣的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作，投放之后迅速得到網(wǎng)友關(guān)注，并不斷地被評(píng)論、轉(zhuǎn)載，在土豆網(wǎng)的播放總量接近1940萬(wàn)次?！稓g迎愛(ài)光臨》為土豆網(wǎng)“橙色盒子”自主打造的網(wǎng)絡(luò)劇集，由臺(tái)灣人氣男星鄭元暢出任男主角。上映后觸發(fā)了廣大網(wǎng)友極高的觀賞熱情，單條視頻較高播放量超過(guò)620萬(wàn)。百威勁檸通過(guò)植入《歡迎愛(ài)光臨》，大大提升了該品牌的認(rèn)知度。“美女如云之無(wú)懈可擊 -- 清揚(yáng)”案例則是網(wǎng)絡(luò)視頻互動(dòng)技術(shù)的集中體現(xiàn)。該案例通過(guò)嵌入“劇集對(duì)白投票”、“視頻賀卡傳情”、“任務(wù)游戲”三種互動(dòng)形式，專區(qū)點(diǎn)擊超過(guò)4.2億次，參與人數(shù)接近294萬(wàn)
土豆網(wǎng)首席運(yùn)營(yíng)官王祥蕓女士表示，“娛樂(lè)元素在人的生活中扮演者重要的角色，土豆網(wǎng)通過(guò)對(duì)娛樂(lè)的長(zhǎng)期理解和沉淀，提出的‘CATCH’娛樂(lè)營(yíng)銷概念承擔(dān)著整合傳播的重要角色。”
土豆網(wǎng)的娛樂(lè)整合營(yíng)銷“CATCH”由五個(gè)單詞的首字母組成：C -- Creative Ideas，以精彩的營(yíng)銷創(chuàng)意表現(xiàn)品牌內(nèi)涵；A -- Audience Engagement，吸引消費(fèi)者與品牌參與互動(dòng)；T -- Technology Innovation，以技術(shù)創(chuàng)新為品牌營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)更多可能；C -- Content Is Marketing，以內(nèi)容為營(yíng)銷，發(fā)揮土豆制作優(yōu)勢(shì)為品牌量身定做傳播方案；H -- High Brand Exposure，以品牌高效曝光為目標(biāo)。
