WPP 旗下公司 Millward Brown Optimor 在其2011年全球最具價值品牌研究報告中指出：新興市場占據(jù)百強品牌中的19個
紐約2011年5月9日電 /美通社亞洲/ -- 過去一年，蘋果 (Apple) 價值飆升84%，一躍成為全球最具價值的品牌，在第六屆年度“BrandZ 全球最具價值品牌100強 (Top 100 Most Valuable Global Brands)”研究中，終結了谷歌 (Google) 四年的榜首地位。
按照 WPP（納斯達克交易代碼：WPPGY）旗下公司 Millward Brown Optimor 的計算，2006年以來，蘋果品牌價值增長859%，現(xiàn)已達到1533億美元。此項研究的其他重要結果有：在過去一年的經(jīng)濟復蘇過程中，所有百強品牌的總價值增長17%，現(xiàn)已達到2.4萬億美元。就地區(qū)而言，2011年 BrandZ 研究顯示，百強品牌中的19個品牌來自金磚四國市場，2006年則只有2個。
WPP 的 David Roth 表示：“品牌對于全球業(yè)務成功的重要性日益突出。過去一年，全球經(jīng)濟從復蘇轉向實際增長；2006年以來所有百強品牌的總價值增長64%，現(xiàn)已達到2.4萬億美元。雖然難免不受市場變化的影響，但強勢品牌會受到更多的保護，有更多的準備，擁有更豐富的資源，更富有彈性?！?/p>
由 WPP 委托 Millward Brown Optimor 開展的“BrandZ 全球最具價值品牌100強”研究根據(jù)財務數(shù)據(jù)，結合品牌資產(chǎn)的消費者指標，分析得出品牌價值，以此評出全球最具價值的100個品牌。
2011年全球最具價值品牌
排名 品牌 價值（百萬美元） 較2010年的品牌價值變化
1 蘋果 153,285 +84%
2 谷歌 111,498 -2%
3 IBM 100,849 +17%
4 麥當勞 81,016 +23%
5 微軟 78,243 +2%
6 可口可樂* 73,752 +8%
7 美國電話電報公司 69,916 -
8 萬寶路 67,522 +18%
9 中國移動 57,326 +9%
10 通用電氣 50,318 +12%
*可口可樂的品牌價值包括 Lites、Diets 和零度 (Zero)
品牌研究公司 Millward Brown 首席執(zhí)行官 Eileen Campbell 表示：“我們的品牌估值是衡量企業(yè)為股東創(chuàng)造真正持久的價值之能力的強大指標。蘋果通過培育其品牌和不斷創(chuàng)新，贏得很高的價格溢價，并能抵御經(jīng)濟波動，為其他品牌提供了可以學習的全球業(yè)務成功之案例?！?/p>
她補充表示：“企業(yè)領袖可將品牌管理作為打造長期財務價值的關鍵競爭力。與2010年全球股市13%的總體增幅相比，優(yōu)秀品牌的價值增幅超出30%。”
今年的研究報告中所突出的其他重要結果包括：
五分之一的品牌來自金磚四國：今年，有19個品牌來自新興市場，2006年和2010年的這一數(shù)字分別為2個和13個。越來越多的金磚四國品牌出現(xiàn)在這個全球排行榜中，彰顯出這些國家人民的購買力日益強大。雖然這些品牌中有很多是由其本地客戶群的規(guī)模所支撐起來的，但更多的品牌也已將目光投向了國際，包括巴西 Petrobras（以134億美元的品牌價值排名61位）、印度工業(yè)信貸投資銀行(ICICI Bank)（排名53位，品牌價值149億美元）和中國較大的搜索引擎百度。百度現(xiàn)已進入納斯達克指數(shù)，品牌價值達225億美元，在排行榜中的排名上升46位，至29位。盡管取得了這些成功，但金磚四國的消費者仍偏愛西方品牌。例如，路易-威登(Louis Vuitton)（巴西是路易-威登的第二大市場）就得益于新能源和對金磚四國的信心。這家奢侈品零售商的品牌價值增長23%，達到243億美元，在排行榜中排名26位，比2010年上升了3位。
傳統(tǒng)品牌在科技時代保持了自己的地位：可口可樂（第6位）、通用電氣（第10位）、IBM（第3位）和麥當勞（第4位）作為生存了50多年的品牌，在這項全球品牌實力的研究中脫穎而出。除了領先地位、戰(zhàn)略和戰(zhàn)術以外，所有這些企業(yè)的共同點在于，他們利用品牌來緊跟消費者的步伐，推動全球業(yè)務成功。
技術和電信品牌在排行榜中獨占鰲頭：占到百強品牌的三分之一的技術品牌繼續(xù)展現(xiàn)出在我們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾?。蘋果位列榜首，緊隨其后的是排名第二、品牌價值為1115億美元的谷歌以及排名第三、品牌價值為1009億美元的 IBM。Facebook 今年首次進入百強排行榜，排名35位，品牌價值增幅較大，為246%，達到191億美元。在線零售商亞馬遜(Amazon)超過沃爾瑪(Walmart)，成為排名第一的零售品牌，總排名14位，品牌價值增長37%，達376億美元。
快餐、奢侈品和技術品牌的品牌價值增幅較大：過去一年，此項研究所涉及的13個市場部門中的每一個都實現(xiàn)了價值增長?？觳推放频脑龇^大（22%），其次是奢侈品品牌（19%）和技術品牌（18%）。油氣領域的增幅最慢（1%）。
技術和融合形成了品牌的相互依存性：品牌依靠使用技術來贏得消費者的心，已達到前所未有的水平。巴寶莉(Burberry)、香奈兒(Chanel)、路易威登和可口可樂都通過使用技術（例如利用社交媒體和應用）而受益。同時，現(xiàn)實世界中應用、設備和運行平臺之間所展現(xiàn)出的依存性形成了類似的品牌相互依存性。意識到風險的品牌可以利用這些關聯(lián)性來推動價值和增長。
豐田(Toyota)奪回最具價值汽車品牌的地位，展現(xiàn)出強勢品牌從產(chǎn)品功效和信譽的最根本挑戰(zhàn)中恢復過來的能力。被消費者認為“很有價值”的豐田品牌增長11%，達241億美元。
“BrandZ 全球最具價值品牌100強”研究是全球唯一除了對財務數(shù)據(jù)、市場估值、分析報告和風險狀況的嚴謹分析以外，還考慮到人們對他們所購買的品牌的看法的估值報告。該研究報告可在網(wǎng)上獲取，包括全球關鍵地區(qū)和13個市場部門的十大最具價值品牌的排名和分析。下載完整的 BrandZ 排行榜(http://www.millwardbrown.com/brandz)，包括地區(qū)和類別細目表。排行榜和更多信息可以 iPhone、iPad、諾基亞、BlackBerry 和 Android 的免費應用的形式，通過 http://www.brandz.com/mobile 獲取。
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Millward Brown 全球公共和營銷副總監(jiān)
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