北京2012年5月23日電 /美通社亞洲/ -- 據(jù) WPP 集團(tuán)旗下華通明略公司的年度BRANDZTM最具價(jià)值全球品牌百?gòu)?qiáng)調(diào)查結(jié)果顯示，全球領(lǐng)先的頂級(jí)品牌在當(dāng)下充滿不穩(wěn)定因素的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中繼續(xù)保持了增長(zhǎng)。蘋(píng)果蟬聯(lián)榜首，品牌價(jià)值增長(zhǎng) 19%，達(dá)到 1829 億美元。IBM 品牌價(jià)值增長(zhǎng) 15%，達(dá)到 1159 億美元，取代谷歌成為第二名。而排名下滑至第三的谷歌目前的品牌價(jià)值則為 1078 億美元。成立 8 年的 Facebook 價(jià)值增長(zhǎng) 74%，是榜單中品牌價(jià)值增長(zhǎng)較快的品牌，在首次公開(kāi)募股之前，這家社交網(wǎng)絡(luò)公司的價(jià)值現(xiàn)已達(dá)到 332 億美元，從第 35 名躍居第 19 名。
這項(xiàng)調(diào)查由 WPP 委托 Millward Brown Optimor 開(kāi)展，現(xiàn)已進(jìn)入第七個(gè)年頭。該調(diào)查按美元價(jià)值對(duì)全球最具價(jià)值的品牌進(jìn)行認(rèn)定和排名，其分析以財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、市場(chǎng)情報(bào)以及消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值的評(píng)估為基礎(chǔ)。
2012 年 BrandZ 最具價(jià)值全球品牌百?gòu)?qiáng)排行榜顯示了強(qiáng)大的品牌既能推動(dòng)新業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，又能在艱難時(shí)局中發(fā)揮重要的支柱作用。在 2006 到 2012 年間，BrandZ 百?gòu)?qiáng)品牌的總價(jià)值上升了 66%，現(xiàn)已達(dá)到 2.4 萬(wàn)億美元。
較去年相比，今年有13個(gè)中國(guó)品牌上榜，品牌總體價(jià)值與往年持平，仍然占據(jù)全球百?gòu)?qiáng)總價(jià)值的11%。本次上榜的中國(guó)品牌列表如下：
| 2012排名 | 排名變化 （2011） |
品牌 | 品牌價(jià)值 (百萬(wàn)美元) |
品牌價(jià)值 上升比例 |
品牌貢獻(xiàn) | 品牌動(dòng)力 |
| 10 | -1 | 中國(guó)移動(dòng) | 47,041 | -18% | 4 | 9 |
| 13 | -2 | 中國(guó)工商銀行 | 41,518 | -7% | 2 | 9 |
| 24 | = | 中國(guó)建設(shè)銀行 | 24,517 | -4% | 2 | 4 |
| 25 | 4 | 百度 | 24,326 | 8% | 5 | 10 |
| 37 | 15 | 騰訊 | 17,992 | 19% | 4 | 8 |
| 38 | 5 | 中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行 | 17,867 | 6% | 2 | 4 |
| 53 | -20 | 中國(guó)人壽 | 14,587 | -25% | 3 | 9 |
| 56 | 新晉 | 中國(guó)石化 | 13,940 | N/A | 1 | 10 |
| 61 | -24 | 中國(guó)銀行 | 12,982 | -26% | 2 | 6 |
| 68 | 10 | 中國(guó)石油 | 12,105 | 7% | 1 | 10 |
| 69 | 新晉 | 茅臺(tái) | 11,838 | N/A | 3 | 8 |
| 78 | 5 | 平安保險(xiǎn) | 10,174 | -3% | 3 | 9 |
| 90 | 1 | 中國(guó)電信 | 9,191 | -4% | 3 | 9 |
本年度研究報(bào)告關(guān)于中國(guó)品牌得出的主要結(jié)論包括：
BrandZ 最具價(jià)值全球品牌百?gòu)?qiáng)調(diào)查不僅對(duì)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、市場(chǎng)估價(jià)、分析報(bào)告和風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)進(jìn)行了縝密的分析，而且還考慮了消費(fèi)者的意見(jiàn)，這在全世界可謂絕無(wú)僅有。調(diào)查報(bào)告在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布，內(nèi)容包括全球主要地區(qū)和 13 個(gè)市場(chǎng)領(lǐng)域的最具價(jià)值品牌排名結(jié)果及分析。單擊此處下載完整的 BrandZ 排行榜，其中包括地區(qū)和類(lèi)別細(xì)分排名。排行榜及其他相關(guān)信息還通過(guò)免費(fèi)的蘋(píng)果及安卓交互式應(yīng)用程序或iPad 雜志提供。
編者注：
關(guān)于BrandZ 最具價(jià)值全球品牌百?gòu)?qiáng)排行榜
BrandZ 最具價(jià)值全球品牌百?gòu)?qiáng)排行榜由 Millward Brown Optimor 針對(duì) WPP 旗下公司開(kāi)發(fā)，現(xiàn)已進(jìn)入第七個(gè)年頭。這項(xiàng)調(diào)查不僅對(duì)各家公司的財(cái)務(wù)和業(yè)務(wù)績(jī)效（使用來(lái)自彭博社和 Kantar Worldpanel 公司的數(shù)據(jù)）開(kāi)展縝密分析，并估算出品牌在帶動(dòng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)、增加企業(yè)市值方面產(chǎn)生的價(jià)值，還獨(dú)樹(shù)一幟地就全球數(shù)千個(gè)“面向消費(fèi)者”和“企業(yè)對(duì)企業(yè)”品牌對(duì)全球 200 多萬(wàn)消費(fèi)者進(jìn)行采訪，據(jù)以衡量品牌價(jià)值。品牌的消費(fèi)者認(rèn)知度是決定品牌價(jià)值的重要因素，因?yàn)槠放剖菢I(yè)務(wù)績(jī)效、產(chǎn)品交付、定位清晰度和領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的集合體。榜單的排名考慮了地區(qū)差異，因?yàn)榧词故钦嬲娜蚱放?，品牌貢獻(xiàn)的衡量方式也可能存在重大的國(guó)別差異。
關(guān)于華通明略
華通明略是世界領(lǐng)先的市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)之一，專(zhuān)業(yè)從事廣告效果、營(yíng)銷(xiāo)傳播、媒體傳播和品牌價(jià)值調(diào)查。通過(guò)運(yùn)用一系列有效的調(diào)查方法 -- 包括定性和定量的手段 -- 華通明略幫助客戶構(gòu)建強(qiáng)有力的品牌與服務(wù)。華通明略在52個(gè)國(guó)家擁有超過(guò)82家分支機(jī)構(gòu)。旗下的其他實(shí)體公司包括Millward Brown Global Media Practice（專(zhuān)注于媒體效果），Neuroscience Practice（利用神經(jīng)學(xué)改進(jìn)傳統(tǒng)調(diào)查方法），Millward Brown Optimor（專(zhuān)注于幫助客戶優(yōu)化品牌和市場(chǎng)投資），Dynamic Logic（專(zhuān)注于數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)效果的世界領(lǐng)先機(jī)構(gòu)）和 Firefly Millward Brown（全球定性調(diào)查業(yè)務(wù)）。華通明略隸屬于是 WPP 旗下的 Kantar 洞察、信息與咨詢(xún)集團(tuán)。更多信息請(qǐng)?jiān)L問(wèn)：www.millwardbrown.com 或 www.millwardbrown.cn。
關(guān)于 WPP
WPP是全球領(lǐng)先的傳播服務(wù)公司。通過(guò)旗下的運(yùn)營(yíng)公司，WPP集團(tuán)提供全方位的廣告和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。服務(wù)內(nèi)容包括：廣告；媒體投資管理；消費(fèi)者洞察；公共關(guān)系和公共事務(wù)；品牌塑造和識(shí)別；醫(yī)療保健傳播；直效營(yíng)銷(xiāo)，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，促銷(xiāo)和關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)及專(zhuān)業(yè)傳播。WPP 在107個(gè)國(guó)家設(shè)有2500個(gè)辦公室，擁有158,000名員工（包括聯(lián)營(yíng)企業(yè)）。了解更多信息，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)www.wpp.com。
