蘋果蟬聯(lián)BRANDZ(TM)全球最具價值品牌100強榜首

三星品牌價值飆升51%，強勁增勢逼近蘋果

北京2013年5月21日電 /美通社/ -- 蘋果以1850億美元的品牌價值蟬聯(lián)2013年“BrandZTM全球最具價值品牌100強”榜首。蘋果去年僅增長1%，其第一大競爭對手三星則猛增51%，目前以210億美元的品牌價值居全球排行榜的第30位。

2013 BrandZ 全球最具價值品牌100強榜單

2013 BrandZ 全球最具價值品牌100強榜單

谷歌也是冠軍頭銜的有力競爭者。去年出現(xiàn)價值下滑的谷歌今年轉(zhuǎn)降為升，實現(xiàn)了5%的品牌價值增長，目前以1140億美元的價值高居排行榜第二。IBM則以1120億美元的品牌價值位居第三。

Millward Brown Optimor常務(wù)董事Nick Cooper表示：“三星在加快創(chuàng)新步伐與擴大市場份額之間做到了平衡兼顧，去年的營銷支出高達(dá)16億美元以上，在智能手機市場的領(lǐng)導(dǎo)地位爭奪戰(zhàn)中，三星通過這種方式推動了品牌價值的迅猛增長。盡管面臨更加激烈的市場競爭和競爭者的窮追猛打，蘋果仍然以蟬聯(lián)冠軍寶座的強勁實力證明了強大的品牌對于商業(yè)經(jīng)營的重要價值。無論這家公司股價行情如何，人們都衷心喜愛這個品牌。”

“BrandZ?全球最具價值品牌100強”是Millward Brown Optimor受WPP委托開展的一項調(diào)查，今年已經(jīng)發(fā)布第八期。該榜單是唯一一份根據(jù)品牌潛在消費者和當(dāng)前消費者的觀點并結(jié)合財務(wù)數(shù)據(jù)來計算品牌價值的排行榜。

自2006年以來，100強品牌的總價值增長了77%，目前達(dá)到2.6萬億美元。

WPP集團旗下The Store公司首席執(zhí)行官David Roth稱：“今年的排名結(jié)果突出了品牌給企業(yè)帶來的投資回報，表明強有力的品牌能讓企業(yè)獲得溢價優(yōu)勢，并增加股東回報，從而實現(xiàn)市場份額和利潤的增長。”

品牌調(diào)查公司Millward Brown的全球首席執(zhí)行官Eileen Campbell補充道：“品牌估值等衡量方法能顯示營銷投資將帶來怎樣的回報，這能讓營銷工作得到更深刻的理解，并被視為企業(yè)取得財務(wù)佳績和商業(yè)成功的關(guān)鍵推動因素，從而使?fàn)I銷人員在企業(yè)的決策過程中更有發(fā)言權(quán)。”

2013最具價值全球品牌前十強

今年的研究報告得出的主要結(jié)論如下：

• 增長領(lǐng)先品牌均已實現(xiàn)意義的差異化：在BrandZ?品牌資產(chǎn)評估中，十大價值增長領(lǐng)先品牌在“有意義”、“差異化”和“突出性”方面的得分大大高于平均水平。普拉達(dá)的品牌價值增長最多，達(dá)到63%，業(yè)績優(yōu)于其他所有奢侈品牌，目前在奢侈品類別中名列第四（全球排名第95位），品牌價值為95億美元。
• 啤酒品牌迅速崛起：在今年的排名中，全球消費量較大的酒精飲料——啤酒是增長較快的類別。十大啤酒品牌的總價值達(dá)到630億美元，增長36%。該類別的崛起得益于拉丁美洲和中國的銷售增長。全球第三大啤酒品牌喜力價值80億美元，007系列電影《天降殺機》（Skyfall）的宣傳令其獲益匪淺。巴西的梵天啤酒去年增長61%，價值達(dá)到40億美元。
• 高價值品牌增長更快：對過去八年間“BrandZ全球最具價值品牌100強”上榜品牌陣容的分析顯示，這些品牌的業(yè)績明顯高于標(biāo)普500指數(shù)企業(yè)——在此期間，標(biāo)普500指數(shù)企業(yè)和BrandZ?品牌組合的增長率分別為23%和58%，充分證明擁有強勢品牌的公司能為股東創(chuàng)造更大的價值。點擊這里查看圖表。
• 科技品牌繼續(xù)主宰排行榜，騰訊首超Facebook：科技和電信品牌繼續(xù)主宰排行榜，在BrandZ?全球100強中占據(jù)29個名額，其總價值超過1萬億美元，占100強品牌總價值的43%?？傮w而言，這一領(lǐng)域的增長保持平穩(wěn)。然而，與Facebook品牌價值下降形成鮮明對比的是，擁有近8億有效用戶的中國同類品牌騰訊實現(xiàn)了52%的價值增長，由此躋身十大增長領(lǐng)先品牌， 并超越Facebook。雅虎也榜上有名，谷歌元老出任雅虎新CEO提升了該品牌的預(yù)期和股價，帶動了品牌價值增長。
• 中國品牌需要在創(chuàng)新及國際化方面有更多進(jìn)步：今年共有12家中國公司登上了百強榜單，品牌總價值達(dá)到2.7千億美元。在亞洲10大品牌中，中國品牌占據(jù)6位，數(shù)量超過日本和韓國；但上榜的中國品牌中，大部分仍為國有企業(yè)，而中國品牌的品牌數(shù)量及品牌總價值在百強榜單中的比重都首次下降，中國品牌的增長動力遭遇瓶頸。中國品牌不僅要在科技領(lǐng)域有更多的創(chuàng)新，同時也要在品牌國際化方面作出更多努力。

上榜的中國品牌榜單：

“BrandZ 全球最具價值品牌100強”調(diào)查現(xiàn)已在線發(fā)布。該調(diào)查針對全球各主要地區(qū)以及13個細(xì)分市場的最具價值品牌進(jìn)行了排名和分析。您可以點擊此處下載完整的BrandZ?排行榜，其中包括各地區(qū)和類別的細(xì)分排名以及來自WPP旗下公司的深入洞察。各項排名結(jié)果及其他品牌洞察還通過免費的蘋果版和安卓版交互式移動應(yīng)用程序提供，也可通過iPad雜志獲取。

附錄一：2013年BrandZ全球最具價值品牌100強排行榜

編者注：

關(guān)于BrandZ 最具價值全球品牌百強排行榜

BrandZ 最具價值全球品牌百強排行榜由 Millward Brown Optimor 針對 WPP 旗下公司開發(fā)，現(xiàn)已進(jìn)入第八個年頭。這項調(diào)查不僅對各家公司的財務(wù)和業(yè)務(wù)績效（使用來自彭博社和 Kantar Worldpanel 公司的數(shù)據(jù)）開展縝密分析，并估算出品牌在促進(jìn)業(yè)務(wù)收入增長、增加企業(yè)市值方面所產(chǎn)生的價值，還獨樹一幟地就全球數(shù)千個“面向消費者”和“企業(yè)對企業(yè)”品牌對全球 200 多萬消費者進(jìn)行采訪，據(jù)以衡量品牌價值。品牌的消費者認(rèn)知度是決定品牌價值的重要因素，因為品牌是業(yè)務(wù)績效、產(chǎn)品交付、定位清晰度和領(lǐng)先優(yōu)勢的集合體。榜單的排名考慮了地區(qū)差異，因為即使是真正的全球品牌，品牌貢獻(xiàn)的衡量方式也可能存在重大的國別差異。

關(guān)于華通明略

華通明略是Millward Brown在中國的合資公司。Millward Brown是世界領(lǐng)先的市場調(diào)研機構(gòu)之一，專業(yè)從事廣告效果、營銷傳播、媒體傳播和品牌價值調(diào)查。通過運用一系列有效的調(diào)查方法——包括定性和定量的手段 -- Millward Brown幫助客戶構(gòu)建強有力的品牌與服務(wù)。Millward Brown在56個國家擁有超過86家分支機構(gòu)。旗下的其他實體公司包括Dynamic Logic（專注于數(shù)字營銷效果的世界領(lǐng)先機構(gòu)）、媒體專家網(wǎng)絡(luò)（測量媒體效果）、Firefly Millward Brown（全球性定性研究公司）、The Neuroscience Practice （利用神經(jīng)科學(xué)來強化傳統(tǒng)研究技巧）和Millward Brown Optimor（專注于幫助客戶優(yōu)化品牌和市場投資）。Millward Brown隸屬于WPP旗下的Kantar洞察、信息與咨詢集團。

關(guān)于 WPP

WPP是全球領(lǐng)先的傳播服務(wù)公司，營業(yè)額達(dá)705億美元，收入為165億美元。通過旗下的運營公司，WPP集團提供全方位的廣告和市場營銷服務(wù)。服務(wù)內(nèi)容包括：廣告；媒體投資管理；消費者洞察；公共關(guān)系和公共事務(wù)；品牌塑造和視覺識別；醫(yī)療保健傳播；直效營銷，數(shù)字營銷，促銷和關(guān)系營銷及專家整合傳播。WPP在110個國家設(shè)有3000多個辦公室，擁有165,000名員工（包括聯(lián)營企業(yè)）。了解更多信息，請訪問 www.wpp.com。

在2012年戛納國際創(chuàng)意節(jié)（2012 Cannes Lions International Festival of Creativity）上，WPP集團被評為“年度較佳控股公司”， 這是自該獎項誕生以來WPP連續(xù)第二年獲此殊榮。

附錄一：
2013年BrandZ全球最具價值品牌100強排行榜