上海2011年4月21日電 /美通社亞洲/ -- 對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)來說，傳統(tǒng)媒體逐漸被新媒體所取代，而對(duì)大多數(shù)國內(nèi)醫(yī)藥生物企業(yè)來說，品牌新聞、明星企業(yè)家包裝、媒體公關(guān)策略、權(quán)威排名、準(zhǔn)入壁壘、口碑管理等新媒體概念依然陌生。在2011年4月19日下午，生物谷和美通社在上海聯(lián)合舉辦了題為“醫(yī)藥生物行業(yè)與傳媒的共贏”的主題茶會(huì)，共同演繹了新聞稿的素材積累、主題策劃、編輯規(guī)范、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、傳播路徑等專業(yè)話題，并現(xiàn)場(chǎng)解答了與會(huì)醫(yī)藥生物企業(yè)代表的問題。
新媒體意識(shí)=公益+平等+新奇+真實(shí)+專業(yè)
生物谷創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)張發(fā)寶博士在演講中認(rèn)為醫(yī)藥生物行業(yè)周期的改變導(dǎo)致了企業(yè)媒體公關(guān)著力點(diǎn)也要隨之變化。以近期“瘦肉精”事件醫(yī)藥生物類企業(yè)的反應(yīng)為例，張博士重點(diǎn)分享了企業(yè)對(duì)熱點(diǎn)話題/事件的篩選和控制技術(shù)，此外，中立數(shù)據(jù)佐證或權(quán)威人士征信至關(guān)重要，但也涉及到很深刻的商業(yè)倫理風(fēng)險(xiǎn)。針對(duì)醫(yī)藥生物企業(yè)如何建立媒體競(jìng)爭(zhēng)壁壘的的普遍性問題，張發(fā)寶博士做了總結(jié)，“醫(yī)藥生物行業(yè)目前正在經(jīng)歷規(guī)?；芷谙蚋?jìng)爭(zhēng)化周期的轉(zhuǎn)變，先進(jìn)企業(yè)急需建立具有公益、平等、新奇、真實(shí)、專業(yè)內(nèi)涵的新媒體意識(shí)，并需要特別注意在日常工作中積累點(diǎn)滴素材、努力磨練捕捉行業(yè)事件乃至社會(huì)事件中的新聞價(jià)值的能力，這才是建立媒體競(jìng)爭(zhēng)壁壘的必要條件”。企業(yè)要善于與傳媒共舞，實(shí)現(xiàn)雙贏，乃至多層次的共贏。
醫(yī)藥傳播案例及解決方案
針對(duì)企業(yè)與媒體如何共贏，美通社丁潔薇通過具體詳實(shí)的案例給與會(huì)嘉賓介紹了最新的解決方案。與國外同行相比，國內(nèi)醫(yī)藥生物產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展與企業(yè)相對(duì)弱化的信息傳播存在嚴(yán)重不對(duì)等。通過國內(nèi)外優(yōu)秀案例，包括新藥研發(fā)、企業(yè)融資、健康民生、醫(yī)療旅游等主題在內(nèi)的新聞稿案例分享，丁潔薇表示，不論是國內(nèi)默默無聞的研發(fā)機(jī)構(gòu)，還是已赴美上市成長(zhǎng)到一定規(guī)模的企業(yè)都有廣泛傳播企業(yè)新聞的需要。同時(shí)，丁潔薇向與會(huì)嘉賓展示了美通社全球發(fā)布渠道、搜索引擎優(yōu)化、多媒體傳播、媒體情報(bào)監(jiān)測(cè)、信息披露與投資者傳播的一站式解決方案，將會(huì)幫助企業(yè)公關(guān)人士拓展市場(chǎng)發(fā)揮強(qiáng)大的助推作用。
新聞稿撰寫技巧
對(duì)于如何寫作媒體青睞的新聞稿，如何通過細(xì)節(jié)展現(xiàn)新聞稿的價(jià)值以及新聞稿發(fā)布過程中的實(shí)際問題，美通社資深編輯戴佳婕擁有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。本次茶會(huì)中，她向參會(huì)者傳授了醫(yī)藥生物企業(yè)新聞寫作的實(shí)用技巧。戴佳婕認(rèn)為在企業(yè)新聞稿件中，“一圖勝千言”，加入圖片，圖文并茂效果更好。
關(guān)于生物谷
生物谷 BIOONGROUP 創(chuàng)始于2001年，起于生物谷網(wǎng)站，目前已經(jīng)發(fā)展成為醫(yī)藥生物產(chǎn)業(yè)第一中文媒介和專業(yè)服務(wù)平臺(tái)。BIOONGROUP 依托互聯(lián)網(wǎng)，面向醫(yī)藥生物產(chǎn)業(yè)企業(yè)，研發(fā)機(jī)構(gòu)，以及園區(qū)和政府，提供全面的咨詢，行業(yè)分析、服務(wù)外包，品牌拓展等服務(wù)，旗下?lián)碛辛缶W(wǎng)站群（生物谷，生物在線、制藥在線、醫(yī)藥生物人才網(wǎng)、BioInsight、生物匯展網(wǎng)），包含全球較大的生物產(chǎn)業(yè)核心數(shù)據(jù)庫，針對(duì)行業(yè)不同的人群進(jìn)行服務(wù)細(xì)分，提供領(lǐng)先、精準(zhǔn)、高效的服務(wù)體系和解決方案。詳情請(qǐng)?jiān)L問：http://www.bioon.com/
關(guān)于美通社
美通社在創(chuàng)新的企業(yè)傳播和營(yíng)銷服務(wù)領(lǐng)域處于全球領(lǐng)先地位，幫助全球企業(yè)和機(jī)構(gòu)聯(lián)系和接觸他們的目標(biāo)受眾。美通社通過其多渠道發(fā)布網(wǎng)絡(luò)、受眾情報(bào)、定向、評(píng)估及信息披露和投資者傳播服務(wù)，幫助企業(yè)和組織與媒體、消費(fèi)者、決策者、投資者及普通大眾進(jìn)行充分、及時(shí)的動(dòng)態(tài)對(duì)話，從而為塑造品牌、打響知名度、影響公共政策、推動(dòng)銷售和籌集資本提供支持。
美通社55年前開創(chuàng)了企業(yè)新聞稿和企業(yè)信息發(fā)布行業(yè)的先河，通過分布在南北美洲、歐洲、亞洲和中東16個(gè)國家和地區(qū)的無與倫比的辦事處網(wǎng)絡(luò)，借助與全球領(lǐng)先新聞機(jī)構(gòu)之間的獨(dú)特關(guān)系，用40多種語言將客戶與170多個(gè)國家的受眾聯(lián)系起來。詳情請(qǐng)?jiān)L問：http://www.prnewswire.com
