北京2022年9月13日 /美通社/ -- 近日，Cision旗下美通社推出《企業(yè)新聞稿寫作案例書》（簡(jiǎn)稱案例書或PRN Big Book）。案例書集合了18個(gè)行業(yè)、13個(gè)場(chǎng)景、60多個(gè)品牌的優(yōu)秀新聞稿，分門別類展示了企業(yè)傳播前沿的成果，還提供了從新聞稿寫作入門、進(jìn)階到品牌傳播策略等不同階段的技巧與方法論。這是繼2013年美通社首次推出《新聞稿寫作案例書》之后的又一力作。此案例書既可作為企業(yè)傳播人士日常工作的案頭工具書，又能成為歷練基本功的好幫手。下載鏈接點(diǎn)擊：https://sourl.cn/jVZvpz
企業(yè)新聞稿寫作案例書
新聞稿是企業(yè)公關(guān)傳播的基本工具和基礎(chǔ)設(shè)施。十幾年來，媒體形態(tài)不斷變遷，企業(yè)面臨的傳播環(huán)境愈加碎片化，傳播渠道與工具更加紛雜。企業(yè)新聞稿作為傳播中不可或缺的環(huán)節(jié)，反而變得歷久彌新。美通社編輯部每年處理的稿件從2013年的2萬多篇，增長(zhǎng)到如今的3萬多篇。越來越多的企業(yè)意識(shí)到通過新聞稿來主動(dòng)講品牌故事的重要性。
美通社《企業(yè)新聞稿寫作案例書》所覆蓋的18個(gè)行業(yè)，包括：科技、金融、醫(yī)藥/健康、能源/化工、零售/電商、食品/飲料、物流/交通、汽車、制造業(yè)、旅游/生活、人力資源、教育、房地產(chǎn)/建筑、時(shí)尚/藝術(shù)、營(yíng)銷/廣告/傳媒、體育、農(nóng)業(yè)、明星/娛樂。
案例書還從13個(gè)企業(yè)傳播的主要場(chǎng)景出發(fā)，對(duì)日常傳播話題進(jìn)行了歸納，比如新產(chǎn)品、人事變動(dòng)、研究成果、參展、獲獎(jiǎng)、ESG、融資、合作等主題。
入選案例書的優(yōu)秀新聞稿，既有來自知名跨國(guó)公司的比如強(qiáng)生、霍尼韋爾、聯(lián)合利華、樂高、迪士尼、麥當(dāng)勞、殼牌、三星等，也有寧德時(shí)代、地平線、三一重工、伊利、華為、安踏等國(guó)內(nèi)優(yōu)秀品牌的稿件。這些新聞稿無論從寫作基本要素、標(biāo)題、行文、多媒體元素，還是發(fā)布效果，都是值得借鑒和學(xué)習(xí)的優(yōu)秀作品。
此外，案例書還通過來自美通社編輯以及公關(guān)傳播界KOL的18篇文章，還原了企業(yè)新聞稿寫作、公關(guān)傳播、內(nèi)容策略的技巧與方法論，從標(biāo)題制作、人物引言、尋找新聞點(diǎn)、挖掘內(nèi)容乃至公關(guān)借勢(shì)、百度效果、寫作雷區(qū)等不同方面，給出實(shí)操性的專業(yè)見解。
美通社編輯總監(jiān)馬英表示，近十年后我們?cè)俅瓮瞥觥镀髽I(yè)新聞稿寫作案例書》，希望幫助企業(yè)傳播人士在變化的傳播環(huán)境中，打好基本功、抓住核心策略，提高公關(guān)傳播的效率，為品牌建立更加牢固的護(hù)城河。
