北京2022年6月15日 /美通社/ -- 美通社母公司Cision近日重磅推出《Cision 2022全球媒體調(diào)查報告》（以下簡稱報告）。報告調(diào)研了Cision全球媒體庫中的17 個國家與地區(qū)、約2160家媒體機(jī)構(gòu)及3800多名媒體記者。這是Cision連續(xù)第13年發(fā)布此份報告，已成為品牌公關(guān)和廣告營銷領(lǐng)域的媒體指南寶典，將有效助力公關(guān)傳播與營銷團(tuán)隊更出色地連接媒體，為企業(yè)內(nèi)容贏得更廣泛的報道機(jī)會。（下載報告，請點擊：https://sourl.cn/BQS9cH）
深度解讀《Cision 全球媒體調(diào)查報告》，我們發(fā)現(xiàn)全球媒體在2021年至2022年的一些共性特點、面臨的共同挑戰(zhàn)，以及中國媒體的獨特偏好與習(xí)慣。
2022全球媒體的共同挑戰(zhàn)：保證媒體的可信度
歷年調(diào)查都會問受訪記者一個常見的問題：關(guān)于"今年全球新聞業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)"。今年的報告中，我們得到了一個迄今為止該問題投票最多的答案：全球記者普遍認(rèn)為，2021 年新聞業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)是——如何持續(xù)保證媒體新聞源的可信度/如何應(yīng)對"不實內(nèi)容"的指責(zé)，共有32% 的受訪記者選擇了該答案。
這項數(shù)據(jù)的背后，還有超過一半的全球受訪記者（57%）認(rèn)為，在過去的一年里，公眾失去了對媒體的信任。然而，單從亞太地區(qū)的受訪反饋來看，情況與歐美不同。在亞太，超過半數(shù)受訪媒體認(rèn)為"公眾對媒體的信任度沒有實質(zhì)性改變"。并且，選擇"公眾仍然信任媒體"的比例要高于歐美（亞太14%，歐洲8%，美國6%）。
報告還發(fā)現(xiàn)，全球記者正在面臨"工作量更多，但資源更少"的挑戰(zhàn)：去年以來有29%記者每周要提交10篇甚至更多的稿件；36%的記者每周提交4-9篇內(nèi)容。相當(dāng)一部分受訪者表示所在媒體缺失資源和人手（16%），以及廣告和發(fā)行收入減少（16%）。媒體們的工作壓力越來越大。
這意味著，記者現(xiàn)在比以往任何時候都希望：公關(guān)傳播人士能夠換位思考，了解媒體記者面臨的挑戰(zhàn)，尊重他們的時間，并且能夠提供明確、具體且有針對性的品牌傳播內(nèi)容。
來自全球記者們的回答：如何更有效地與媒體溝通，以提高被報道機(jī)會？
給企業(yè)傳播的啟示：如何贏得國內(nèi)媒體的報道？
在調(diào)查"如何為產(chǎn)品贏得報道"這一問題時，國內(nèi)媒體給出了與海外媒體不同的反饋。海外媒體的頭號需求是"能提供產(chǎn)品的照片/視頻（49%）"，而國內(nèi)媒體該選項的占比為43.4%，排名僅為第四。
中國記者更關(guān)注的是"能否擁有獨家報道的機(jī)會（50.9%）"。此外，中國記者更希望企業(yè)公關(guān)人士至少提前兩周通知（46.2%），海外同行在此項的比例則為34%；國內(nèi)記者希望能夠采訪該產(chǎn)品的客戶/用戶（43.4%），海外記者則為24%。
還有另一個相對"尷尬"卻又十分必要的問題是關(guān)于"記者為什么會屏蔽一名PR"。有51.9%的國內(nèi)受訪媒體人表示，是因為對方提供了不準(zhǔn)確或缺乏來源的信息；還有40.1%的受訪者則無法容忍對方"突然失約"。對于"采訪時躲避詢問/缺乏透明度"這一選項，也占比高達(dá)38.7%。
除此之外，本報告還給出了其它一些重要的公關(guān)傳播建議，比如：Pitch記者的注意事項、多媒體新聞最佳實踐、獲得媒體積極反饋的To-Do-List、新聞稿件內(nèi)容指導(dǎo)，等等。
調(diào)查方法
Cision在2022年1月至2月期間開展了2022年媒體現(xiàn)狀調(diào)查。調(diào)查問卷以電子郵件的形式發(fā)送給Cision媒體數(shù)據(jù)庫的成員。Cision HARO (Help a Reporter Out）數(shù)據(jù)庫成員，以及美通社記者數(shù)據(jù)庫中的媒體人士也收到了調(diào)查問卷。今年的調(diào)查收集了來自全球 17 個國家和地區(qū)的3890名受訪者的回復(fù)，這些國家和地區(qū)包括：美國、加拿大、英國、法國、德國、芬蘭、瑞典、意大利、西班牙、葡萄牙、中國大陸、澳大利亞、新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、中國臺灣和中國香港。
