上海2023年6月12日 /美通社/ -- 在目的地營(yíng)銷吸引和消費(fèi)政策刺激的雙重帶動(dòng)下，各地六一假期消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)人潮澎湃、人流涌動(dòng)態(tài)勢(shì)。
結(jié)合"515復(fù)星家庭日"，復(fù)星商業(yè)集團(tuán)持續(xù)在"新客群"、"新供給"、"新場(chǎng)景"三大維度發(fā)力，從屬地城市文化商業(yè)屬性出發(fā)，貼合時(shí)下熱點(diǎn)消費(fèi)趨勢(shì)，不斷挖掘消費(fèi)潛力，激活消費(fèi)市場(chǎng)，打造一波區(qū)域消費(fèi)新浪潮。
親子市場(chǎng)日趨回溫
據(jù)美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，六一期間，"遛娃好去處"等關(guān)鍵詞的搜索熱度持續(xù)攀升，環(huán)比前一周增長(zhǎng)128%。在親子相關(guān)搜索詞中，親子博物館、小小農(nóng)場(chǎng)、戶外露營(yíng)作為寓教于樂(lè)的新熱點(diǎn)，為"沉浸式遛娃"提供了新選擇。與孩子玩在一起、學(xué)在一起的各類重體驗(yàn)、沉浸式、品質(zhì)化的親子活動(dòng)備受青睞，主打高質(zhì)量陪伴的"沉浸式遛娃"方式已成為90后年輕父母的首選。
杭州復(fù)地活力城結(jié)合親子業(yè)態(tài)，六一期間打造實(shí)驗(yàn)室職業(yè)體驗(yàn)、模擬城市、科學(xué)實(shí)驗(yàn)、叢林探索、親子餐廳等類目，通過(guò)線上線下的互動(dòng)報(bào)名、團(tuán)購(gòu)直播等，引爆六一商場(chǎng)人氣。據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)期間客流合計(jì)7.14w，日均1.43w，同比增長(zhǎng)36.64%，場(chǎng)內(nèi)銷售額同比增長(zhǎng)26.3%。
圍繞"515復(fù)星家庭日 -- 我要我的星式生活"，上海活力城在六月開(kāi)啟童夢(mèng)嘉年華，打造專屬星式童夢(mèng)生活。六一當(dāng)天，火爆全網(wǎng)的青蛙玩偶快閃巡游燃爆全場(chǎng)，斗舞、敬禮等各類搞怪互動(dòng)，迅速聚攏商場(chǎng)人氣，大小孩童開(kāi)啟酣暢童夢(mèng)巡游之旅。據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)當(dāng)天帶動(dòng)客流4.8w人次，同比增長(zhǎng)17%，迎來(lái)周中客流小高峰。
在杭州，復(fù)地活力廣場(chǎng)結(jié)合"復(fù)星515家庭日"，深入踐行社會(huì)責(zé)任，以"心向自然 自由生長(zhǎng)"為主題，打造了"我要我的星式生活·綠色生活節(jié)"系列活動(dòng)，在低碳環(huán)保宣導(dǎo)場(chǎng)景和豐富的寓教于樂(lè)的活動(dòng)中，孩子們學(xué)習(xí)了低碳環(huán)保小知識(shí)，同時(shí)發(fā)起的發(fā)起舊衣?lián)Q樹(shù)苗活動(dòng)，讓大家在回收閑置衣物的同時(shí)，踐行可持續(xù)的生活新風(fēng)尚。每完成5000kg舊衣回收，杭州復(fù)地活力廣場(chǎng)就將和藍(lán)孔雀社區(qū)一起在甘肅民勤縣沙漠種植一畝地的公益林。
圈層文化消費(fèi)引領(lǐng)細(xì)分領(lǐng)域消費(fèi)升級(jí)
文化相較商業(yè)更具備吸引力和輻射力。如火如荼的圈層文化，讓逐漸興起的小眾文化成為引導(dǎo)大眾文化體系成長(zhǎng)和建立的基礎(chǔ)。隨著文化產(chǎn)業(yè)朝著內(nèi)容多樣性發(fā)展，近幾年來(lái)，次元圈層文化需求快速增長(zhǎng)，其逐步走向主流市場(chǎng)，走進(jìn)大眾娛樂(lè)時(shí)代。在商業(yè)場(chǎng)景下，次元圈層文化的注入也成了商業(yè)地產(chǎn)客流聚合、消費(fèi)轉(zhuǎn)化的流量基座。
五月,重慶復(fù)悅薈通過(guò)策劃，打造專屬次元場(chǎng)景，播放次元內(nèi)容，聯(lián)動(dòng)B站、抖音百萬(wàn)UP主現(xiàn)場(chǎng)打卡，引入話題帶動(dòng)，撬動(dòng)次元圈層客群紛紛到店打卡。通過(guò)二次傳播，抖音、小紅書(shū)、嗶哩嗶哩持續(xù)曝光，共計(jì)超18萬(wàn)+次，當(dāng)日新增會(huì)員500+人次。
在中國(guó)，電競(jìng)文化的商業(yè)化與發(fā)展形成了獨(dú)特的亞文化現(xiàn)象，而通過(guò)獨(dú)特圈層文化帶動(dòng)圈層社交打造獨(dú)特的屬于年輕世代的商業(yè)文化，羅漢寺邊的小而美的商業(yè) -- 重慶復(fù)悅薈，活動(dòng)期間通過(guò)線上線下的多場(chǎng)景群體活動(dòng)，聯(lián)合狼隊(duì)開(kāi)展電競(jìng)明星487、電競(jìng)主持瀟瀟探店、KPL春決線下應(yīng)援、第五人格觀賽活動(dòng)等共計(jì)6場(chǎng)，定向引流千余人次。
主理人經(jīng)濟(jì)引爆社交商業(yè)
近年來(lái)，主理人概念走進(jìn)大家視野，他們雖然并非明星大咖，卻以其人格化、特色化，在垂直興趣領(lǐng)域擁有一眾粉絲。近期主理人商業(yè)形態(tài)也逐漸進(jìn)入主流視野，主理人的品牌如同一個(gè)個(gè)獨(dú)特的藝術(shù)裝置，散發(fā)著多元、迷人的氣息。同時(shí)，其擁有的與生俱來(lái)的原創(chuàng)性和社群性，也與傳統(tǒng)的商業(yè)化模式形成了互補(bǔ)。
重慶主理人品牌深諳傳播之道，品牌的場(chǎng)和人都自帶傳播屬性。妙街的火爆，一方面得益于場(chǎng)景設(shè)計(jì)與打造，營(yíng)造社群化消費(fèi)氛圍；另一方面，社交媒體、網(wǎng)絡(luò)直播的加持下，讓善于制造事件營(yíng)銷的主理人品牌引發(fā)更多粉絲共鳴。這條毗鄰羅漢寺的小道，通過(guò)引入主理人品牌，現(xiàn)已打造成為小而美的網(wǎng)紅后街。在六一期間，開(kāi)展ACG路演、KPOP百人隨機(jī)舞，連續(xù)兩日破開(kāi)業(yè)客流記錄，日客流創(chuàng)歷史新高6.5萬(wàn)人次。
追求平等自由、多元、去中心化是消費(fèi)需求新的發(fā)展方向，商業(yè)的創(chuàng)新更多地回歸人和個(gè)體，更要求彰顯個(gè)人的價(jià)值觀。復(fù)星商業(yè)集團(tuán)旨在根據(jù)不同人群的需求創(chuàng)造人與場(chǎng)景的連接點(diǎn)，打造屬于各個(gè)地區(qū)具備城市文化特色的"復(fù)悅系"商業(yè)，以靈活多變的商業(yè)空間，多元化、復(fù)合化的商業(yè)業(yè)態(tài)，提供消費(fèi)者豐富的家庭消費(fèi)生活社交場(chǎng)景。
