上海2021年11月9日 /美通社/ -- 在女性自我意識的覺醒、崛起和持續(xù)變化的背景下，“女性力量”的故事正在被不斷續(xù)寫，圍繞“女性領導力和女性消費力”的探索也在營銷商業(yè)世界里愈加繁榮。
賦能“她力量”開創(chuàng)“她時代”。伴隨“她力量”的崛起和“她經濟”的走俏，全球商業(yè)市場格局、消費觀念都在不斷迭代，女性開始在營銷商業(yè)領域內展露鋒芒，于浪涌之中勇立潮頭。
10月29日，面向全球的數字營銷商業(yè)信息門戶“執(zhí)牛耳傳媒”在上海綠地萬豪酒店成功舉辦了“2021年營銷商業(yè)女性‘執(zhí)牛耳者’峰會暨執(zhí)牛耳者盛典”，這是業(yè)界首個專注于女性及女性消費方向的營銷商業(yè)活動,也是首個聚焦于營銷商業(yè)女性及女性消費的行業(yè)大賞。
峰會現場
長達12小時的“2021年營銷商業(yè)女性‘執(zhí)牛耳者’峰會暨執(zhí)牛耳者盛典”，匯集了30+嘉賓，首次解鎖10+營銷商業(yè)領域女性的熱點話題，為營銷商業(yè)厘清發(fā)展思路、持續(xù)釋放“她力量”的價值空間，一起探討營銷商業(yè)領域“她力量”的更多可能性，共謀“她未來”的增長大勢。從數據來看，營銷商業(yè)領域的女性及主打女性消費的品牌主、媒體平臺、投資人及營銷服務商代表超過500人次蒞臨現場。
峰會上午場，在特邀嘉賓ORION智庫創(chuàng)辦人、墨盟生命董事長、萬馬堂廣告集團董事長沈毅的主持中開場。“執(zhí)牛耳者”系列活動的如期舉辦更是得到了領導的認可和贊許。
中宣部機關黨委原書記馬栓柱在致辭中強調，女性創(chuàng)業(yè)、女性發(fā)展已經成為推動中國新型城鎮(zhèn)化、實現社會發(fā)展的重要力量，成為大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的重要前提。
作為本次活動的發(fā)起方和主辦方，執(zhí)牛耳傳媒創(chuàng)始人兼CEO喬云云（花名：喬邦主）對領導嘉賓大咖撥冗出席此次活動表示感謝。據她介紹，目前聚焦營銷商業(yè)的圈子，業(yè)內還沒有任何一個做女性營銷、主打女性營銷方向的活動。而社會對營銷的誤解，尤其是“營銷商業(yè)”這個詞的淺層理解，事實上是阻礙了“營銷商業(yè)”的發(fā)展。營銷不只是“廣告”，無論是品牌層面的營銷，還是個人IP形象的營銷，其實都是一件有價值的事情，可以說“營銷就是價值”，營銷商業(yè)的價值空間是無限大的。
在此背景下，喬云云談及舉辦“執(zhí)牛耳者”系列活動的初心時，動情地表示，“希望通過真正有價值的分享，來為整個營銷行業(yè)的女性和主打女性營銷的品牌，搭建一個優(yōu)秀的展示平臺。也希望一個小小的‘ 我’，一直把這件事情從0到1做強做大。”談及未來的目標，喬邦主表示，“我要讓‘執(zhí)牛耳’像‘獨角獸’這個詞一樣，不僅讓其內涵廣為人知，更要堅持打造更有價值的平臺助力更多的人成為‘執(zhí)牛耳者’。相信我，相信執(zhí)牛耳者執(zhí)牛耳！”
執(zhí)牛耳傳媒創(chuàng)始人兼CEO喬云云（花名：喬邦主）
對她而言，營銷商業(yè)女性“執(zhí)牛耳者”系列活動并不是一次沖動之舉，而是一種跨界&破圈之旅，也是邁出解析營銷商業(yè)痛點及洞察女性價值和未來趨勢的第一步。
“執(zhí)牛耳者”峰會吸引了30+位領導、專注女性營銷的一線大咖、總裁CEO等品牌高管登臺分享。擲地有聲的主題演講和圓桌論壇，也為營銷商業(yè)厘清了發(fā)展思路，并持續(xù)釋放了“她力量”的價值空間。
截至2021年，中國移動互聯網女性用戶規(guī)模已達5.47億，女性消費市場規(guī)模超10萬億元。喜市文化聯合創(chuàng)始成員尹擎棟說：“女性的消費市場非常廣大，新消費產品能解決的痛點非常多?！?/p>
Z世代正在改變營銷世界的消費結構，“多元”似乎也不足以描述他們多變的個性化訴求。天貓國際美妝行業(yè)高級營銷專家秋淺指出，現在的新潮女生（Gen-Z女生）是新生代的中堅力量 ，是更有自我個性、獨立標簽的存在，也是增長最快、未來最有力量的群體。
“她時代”來臨、“她經濟”洶涌，品牌將以怎樣的姿態(tài)介入超10萬億的“女性消費主場”？AD-VC廣告創(chuàng)投基金聯合創(chuàng)始人、CEO崔澤宇表示，未來10年，中國本土消費品品牌的崛起將是來勢洶洶的趨勢和紅利所在。談及品牌創(chuàng)新時，他強調“老品新做，強于品類創(chuàng)新”，并且每個品類都值得去做一遍。
如今，女性正在以一種更為深刻的方式參與，甚至主導商業(yè)世界的變革。女性領導力，則正在改變“商業(yè)世界”的固有偏見。實力媒體和精銳媒體中國CEO朱京華認為，幫助女性營銷人成長蛻變、領導力的傳承和培養(yǎng)并不是1對1，而是多對多的。所以，共情能力在這個時代尤其重要。
作為峰會的核心模塊之一，特設的“開放論壇”由R3 Consultant Teriea主持，并邀請到了來自不同背景、不同行業(yè)的總裁級嘉賓 -- 周末酒店度假APP創(chuàng)始人、CEO崔繼蓉；梯影傳媒創(chuàng)始人兼CEO任斌；小象智合創(chuàng)始人、CEO陳彥；素幸創(chuàng)始人陳子凝；KINESSO GM of Matterkind丁群，圍繞“新消費情景下，品牌如何賦能‘她營銷’”，展開了不同視角的思想碰撞。
圍繞“她營銷”，Teriea指出新銳品牌從產品內核、包裝體驗，到線上線下傳播渠道，都在設法觸達細分領域的“她”營銷。
新銳美妝品牌怎樣做好細分賽道？素幸創(chuàng)始人陳子凝表示：第一，不要怕做小眾品牌；第二，做營銷時不要海投。
KINESSO GM of Matterkind丁群認為，“她營銷”，為女性客戶打造獨一無二的消費體驗非常重要。
而作為戶外媒體的領軍品牌，梯影傳媒創(chuàng)始人兼CEO任斌認為，針對女性消費品，線下品牌媒體曝光是“建地基修高速”，而線上則是“踩油門”，把兩者控制好，才會呈現幾何式增長。
在“顏值即正義”的“她時代”，小象智合創(chuàng)始人、CEO陳彥指出女性用戶是對消費體驗、情感，甚至價值觀非常注重和敏感的群體。
談及“內容社交建構她營銷”時，周末酒店度假APP創(chuàng)始人、CEO崔繼蓉表示，社交媒體做內容輸出，成本就是人的問題。
下午峰會由綠野資本合伙人鄭冰冰主持開場。做為特邀嘉賓，首席品牌官聯盟主席、國際牡丹薈主席、堯舜牡丹首席品牌官梁中國在致辭中盛贊了綻放中的女性力量，他表示，“每位女性都是牡丹花，而我非常愿意為在座的女性當花匠做綠葉，為女性的成長貢獻力量。”
她話題分享中，上海長尚網絡科技有限公司創(chuàng)始人簡昉在演講中提到，在從商品經營時代邁向用戶經營的時代，所有商業(yè)都會重做一遍，而挖掘消費者的終身價值則是營銷人要去思考的事情。
面對女性消費力的覺醒與崛起，益普索（中國）咨詢有限公司Associate Research Director方琳表示，在汽車#她駕享#的領域，女性用戶越來越主動地參與到購車決策之中，品牌也要更多地考慮女性用戶的感受，釋放她們在汽車消費市場的巨大潛力。
如果愛漂亮是女人的天性，那么美妝市場只會越來越大。上海零性化妝品有限公司CEO、非非我美妝創(chuàng)始人蔣美蘭，在解讀消費者與品牌的關系時表示，消費者效忠的不是品牌，消費者效忠的是他自己。
在#她奢享#賽道解析上，果集文化傳播有限公司（飛瓜數據）數據分析師&銷售總監(jiān)張黎（神婆）做了《鉆石首飾社媒營銷洞察》專題分享，她指出鉆石首飾社媒營銷火熱，多平臺投放更利于品牌推廣，實現效益的1+1>2。
女性悅己消費、愉悅消費的市場機遇和消費潛力巨大，噢歡樂聯合創(chuàng)始人江宜錚指出，從禁忌到被談論，女性愉悅不是只有“性”，而是涵蓋了醫(yī)學、心理學和社會學在一起的。品牌也要啟發(fā)和教育更多的女性實現自我解放、自我愉悅并開闊新世界。
本屆峰會還特設了兩大創(chuàng)新論壇：【城市中國·先鋒女企業(yè)家論壇】與【25度《永勝匯客廳》·先鋒企業(yè)家論壇】，15+創(chuàng)始人級嘉賓大咖，登臺分享了對行業(yè)的觀察和營銷案例，并圍繞女性企業(yè)家創(chuàng)業(yè)的心路歷程、企業(yè)家的公益情懷及創(chuàng)業(yè)經驗分享展開對話。
【城市中國·先鋒女企業(yè)家論壇】由《品牌文化》雜志社副社長李快樂主持。
永和豆?jié){董事長林炳生認為，每個創(chuàng)業(yè)者都要用健康的生活態(tài)度投資自己、投資健康，邁向人生健康快樂，創(chuàng)造財富幸福。
中企匯-匯聚中國正能量企業(yè)家 創(chuàng)始人賈紫茵表示，“我的IP是東方巴菲特?！彼J為，投資就是選對賽道選對人。女性企業(yè)家對事業(yè)的把控和方向上必須要堅定，必須要有自己的立場和原則，但是不能失去女人特有的柔和美。
韻真凝妝創(chuàng)始人、H.ADONIS阿杜尼斯男裝高定創(chuàng)始人、Chinese Queen全球創(chuàng)始人 劉淑芝表示，女性企業(yè)家的個人形象不僅代表自己，同時也代表著她的家庭、她的企業(yè)和她的品牌形象，也代表著國家的形象。
首席品牌官聯盟主席、國際牡丹薈主席、堯舜牡丹首席品牌官梁中國表示，所有品牌的背后是文化，藝術是文化的最高表達。希望通過牡丹文化，讓更多的中國女性變得更高貴、更受人尊敬。
商界穆桂英創(chuàng)始人李雪表示，每一位女性都是IP，要把自己的品牌做場景化、內容化和體驗式的搭建，以身作則，做好自己的形象代言。而流量時代已成為過去，我們更強調的是“人心紅利”，說更走心的話、做更走心的事，去影響身邊的人?！皶r代成就了更好的女性，女性成就了更好的時代，時代成就了一位位英雄，我們成就著更好的自己。”她說。
“品牌要靠堅持，堅持要靠人品和專業(yè)?！备呤①Y本 Steven提到，從高盛管理資本到我個人一直都在尋找更多女性的項目，包括未來大消費以及女性的卓越發(fā)展等。每個人都是IP，有了人品、有了品牌，就能創(chuàng)造無限價值。無論做什么，把人做好了就是無限的品牌。
上海萊霓創(chuàng)始人、董事長Nicole歐說：“關注女性健康，是品牌打造的首位。品牌要符合女性的身體需求，讓女性去認識自己的身體?！?/p>
中國（蘇州）國際品牌博覽會組委會秘書長，蘇州市策劃協會會長，華方傳媒創(chuàng)始人李芳認為，要架起一座橋梁，讓更多的好產品做好更多的宣傳和推廣，讓消費者在提升生活品質的需求下獲得更多的好產品。
企業(yè)力量的重要表現，就是對公益和社會責任的踐行與擔當。用實際行動詮釋和傳播正能量，已經成為企業(yè)行為的典范和生意增長的輔助。旨在為企業(yè)品牌賦能、提供互動資源的“25度《永勝匯客廳》·先鋒企業(yè)家論壇”上，嘉賓們重點分享了公益文化如何賦能企業(yè)營銷的戰(zhàn)略思路以及創(chuàng)業(yè)經驗。上海企星文化傳播有限公司董事長、中國國際文化促進會文體旅游委員會副會長、《永勝匯客廳》聯合創(chuàng)辦人/主持人郭永勝表示，新時代的每一位企業(yè)家、每一家企業(yè)都應用企業(yè)營銷的戰(zhàn)略思路從事公益，更多地為企業(yè)和企業(yè)家賦能。
修齊禮儀名師王新分享到“女性美則家庭美，家庭美則社區(qū)美，社區(qū)美則城市美，城市美則中國美。最好的公益，是讓中國的女性因形體禮儀的修煉，變得更美?！?/p>
澳門國際電影節(jié)評委、電影導演何瀾提到，社會的進步最重要的是女性的進步。真正做到男女平等，我們的社會就會更加文明。“電影是一個很大的焦距平臺，女性應該被很細膩地研究。”
“人生因為公益而改變，給予比獲得更快樂。”彼德網絡陳曦提到，用網絡安全賦能城市數字化，讓城市數字化更安全，讓人們生活更安全?！芭猿鮿?chuàng)公司其實只要做好自己，做強自己，資本自然會來找你?！?/p>
在雪眾碳創(chuàng)始人-資源男神蔣忠飛看來，一個微笑、一句正面的話，也是一種公益。
上海市福建省商會副會長，火電寶創(chuàng)始人兼CEO陳世平認為，公益一定要讓更多的人參與進來、快速傳遞下去。
淘滿家董事長呂小平認為，企業(yè)做公益主要是圍繞三個方面：承擔社會責任、解決社會問題、創(chuàng)造社會價值?！叭绻髽I(yè)能夠把這三點做好，公益也就做到位了?！彼€表示，消費改變未來，希望打造一個大健康、大消費、大循環(huán)的生態(tài)消費圈，滿足消費者和創(chuàng)業(yè)者的需求。
分享觀點、貢獻智慧、凝聚共識，在場的各位嘉賓紛紛各抒己見，多元的思維在圓桌碰撞出絢爛的商業(yè)火花，新思想、新觀點、新戰(zhàn)略、新實踐，都匯聚于此。
峰會現場
在當晚舉行的營銷商業(yè)女性執(zhí)牛耳者盛典上，頒發(fā)了業(yè)內首個專屬于營銷商業(yè)領域的女性的行業(yè)獎項 -- “執(zhí)牛耳者”獎（ZHINIUER Awards）。
峰會現場
與此同時，2021女性新消費品牌“執(zhí)牛耳者”榜單Top50出爐，榜單由“執(zhí)牛耳傳媒”獨立發(fā)起、“執(zhí)牛耳營銷商業(yè)研究院”研創(chuàng)出品，力求在中國乃至全球營銷商業(yè)中樹立公正、權威的行業(yè)標桿，為全球數字營銷產業(yè)鏈的發(fā)展助力。
2021女性新消費品牌“執(zhí)牛耳者”榜單Top50
29日晚，由北汽福田奧鈴輕卡冠名、《品牌文化》雜志社主辦、執(zhí)牛耳傳媒全程執(zhí)行的 “2021先鋒品牌榮耀盛典”隆重舉行，中宣部機關黨委原書記馬栓柱，上海市原副市長劉振元，上海市委宣傳部原副部長賈樹枚，上海市文聯原黨委書記李倫新等領導以及優(yōu)質品牌企業(yè)嘉賓都出席了盛典活動。
最后，營銷商業(yè)女性“執(zhí)牛耳者”活動組委會感謝每一位支持峰會的營銷人，感謝所有演講嘉賓的真知灼見、合作伙伴的真心奉獻，與會嘉賓的鼎力支持。在這個VUCA時代，執(zhí)牛耳者執(zhí)牛耳，期待與牛人朋友們攜手并進、共創(chuàng)新未來。
這是繼“執(zhí)牛耳數字營銷商業(yè)大會”后的又一活動IP，也是執(zhí)牛耳傳媒成立6年多以來，深耕數字營銷商業(yè)領域的必然成果。這6多年時間里，執(zhí)牛耳傳媒見證了營銷商業(yè)中“她力量”的崛起，未來也將通過“執(zhí)牛耳”這個特殊符號為營銷商業(yè)領域的女性實踐者和女性消費品牌發(fā)聲。活動當天，執(zhí)牛耳傳媒正式啟動了“第二屆執(zhí)牛耳數字營銷商業(yè)大會”。
