上海2023年12月6日 /美通社/ -- 11月29、30日，第八屆·靈眸大賞Morketing Summit在中國·上海成功召開。
第八屆靈眸大賞以「回歸」為主題，圍繞“深耕國內(nèi)市場·回歸”與“放眼全球戰(zhàn)略·未來”兩大主題日，共設(shè)7個分會場，開展了為期兩天的議程。大會聚集80位+全球營銷商業(yè)生態(tài)高管進行主旨分享和panel討論，參會者高達2000+行業(yè)從業(yè)者。
為提升優(yōu)質(zhì)供給，打造品牌矩陣，凝聚品牌力量，“第八屆·靈眸大賞 Morketing Summit 2023”以“回歸”為核心，邀請出海、新消費、AIGC與應(yīng)用娛樂、渠道策略等不同賽道的行業(yè)Top“玩家”，帶來的最專業(yè)、最獨到、最多元化的行業(yè)洞察。
營銷商業(yè)的回歸
11月29日，作為主辦方Morketing創(chuàng)始人兼CEO曾巧在活動開幕時致辭，她表示，今年主題源于朋友的一句話。他從戛納回來告訴我，國內(nèi)的營銷已經(jīng)卷到極致，大家應(yīng)該“回歸常識”。這一句話讓我決定今年的主題是“回歸”。明年是Morketing的十周年，我們也在思考要回歸什么。
靈眸大賞的回歸包含四個方面：
“好的思想”：寶潔每年來Morketing大會前，都會用20多天時間探討演講主題。前些年寶潔在Morketing上的分享成了大爆款，單篇閱讀量10萬+。
“價值連接”：企業(yè)發(fā)展需要上下游的伙伴，連接的密度和廣度決定一個企業(yè)的門檻。我們希望能夠提供給企業(yè)或者行業(yè)市場更好的價值連接。
“趨勢未來”：預(yù)見趨勢才能體現(xiàn)行業(yè)價值。
“健康生態(tài)”：共塑健康的行業(yè)生態(tài)，這是我們做Morketing的初心。最后，感謝大家持續(xù)關(guān)注Morketing和靈眸大賞！
多方對話分享，探尋“回歸”的力量
大會現(xiàn)場，國際知名品牌、中國全球化品牌、中國新銳品牌、中國經(jīng)典集團品牌以及營銷商業(yè)整個生態(tài)上下游的參與者等近百位品牌方高管受邀參與論壇研討，“回歸”作為本屆大會主題，也是超500個在場品牌重點討論的核心議題?；顒悠陂g共展開30余場主題論壇和圓桌討論，且每天平行舉辦多個高端閉門主題會。此外，現(xiàn)場有2000余個品牌生態(tài)伙伴出席論壇活動。
寶潔、歐萊雅、奇瑞捷豹路虎、保樂力加（中國）、LVMH、卡夫亨氏、億滋中國、伊利、蒙牛、白象、上海家化、王老吉、海底撈等外企和成熟品牌的席位。消費市場去偽存真，我們希望從穿越周期的外企和成熟品牌身上，汲取到底氣和養(yǎng)分。
在11月29日宏觀論壇：深耕國內(nèi)市場·回歸的討論中。寶潔大中華區(qū)集團戰(zhàn)略營銷事業(yè)群負責(zé)人、集團副總裁楊繼紅表示，我們的可持續(xù)增長，來源于引領(lǐng)品類的增長。穿越經(jīng)濟周期，實現(xiàn)基業(yè)長青，最重要的著眼點和聚焦就是打造消費者心中首選的摯愛品牌，這也是可持續(xù)增長的源泉和驅(qū)動力。我們所有的品牌都始于同樣的使命和初心，就是更好地服務(wù)好中國消費者。打造摯愛品牌，引領(lǐng)品類增長，最重要的是以服務(wù)好消費者為使命和四個堅持：
第一，堅持把消費者放在所有決策的中心。
第二，堅持追求卓越，持續(xù)創(chuàng)新。
第三，堅持品牌建設(shè)不是成本，而是投資。
第四，堅持長期主義。
在11月30日宏觀論壇：放眼全球市場·未來的討論中usmile笑容加CMO王愷強調(diào)，在經(jīng)濟全球化過程中，有很多成熟品牌進入到中國，也有很多品牌服務(wù)好本土用戶后反向輸出到全球，usmile笑容加就是后面這樣的品牌。歸結(jié)海外增長的核心因素，我們發(fā)現(xiàn)，只有給消費者創(chuàng)造新的品類和產(chǎn)品的價值，才能更快地獲取到消費市場的增長。我們的做法，主要體現(xiàn)在以下三方面：
第一，產(chǎn)品營銷的本地化。
第二，內(nèi)容種草本土化。
第三，渠道的營銷本地化。
除此之外，在新品牌這邊，追覓科技、高梵、完美日記、麒盛科技、王小鹵、兔頭媽媽、極米科技、PMPM、檸季、爸爸糖、遇見小面等新興品牌也在現(xiàn)場分享了自己的成長故事，從產(chǎn)品、文化、營銷、供應(yīng)鏈打造、數(shù)字化、用戶運營等維度，分享了自己的品牌故事。各品牌嘉賓代表圍繞自身如何從中國產(chǎn)品走向中國品牌的底層邏輯進行分享，就如何適應(yīng)市場發(fā)展，不同賽道如何突圍發(fā)表精彩看法。
在國內(nèi)平臺和渠道這邊，Morketing邀請了包括抖音生活服務(wù)、騰訊廣告、小紅書、微博、淘寶天貓以及B站在內(nèi)的多家頭部平臺，在海外市場，Google、微軟廣告、Meta和Amazon在現(xiàn)場分享了上將中國工廠變成中國品牌的海外營銷新思路。最終從平臺策略的角度來具體分享如何借勢渠道力量，完成賦能增長，打造現(xiàn)象級營銷模式打開新思路。
作為生成式AI落地商用最前沿陣地之一，數(shù)字營銷領(lǐng)域也發(fā)生了翻天覆地的變革。因此我們請來了那些在該領(lǐng)域頗有建樹且已經(jīng)有一定成果的企業(yè)：百度、360集團、LVMH、藍色光標(biāo)、保樂力加（中國）、蚊子會、集度｜極越汽車、卡夫亨氏、伊利集團和深演智能來分享他們關(guān)于AI與品牌相結(jié)合的新干貨。
游戲作為數(shù)字營銷一直以來的重要組成部分，我們希望通過本次的活動，從不同維度、不同角度進行觀點的碰撞，探討游戲行業(yè)的發(fā)展和買量打法的新方向，而在現(xiàn)場Google、英雄游戲、領(lǐng)氚科技、Lion Studios、哈樂沃德、TapTap、游族、一席互娛的代表，話題內(nèi)容覆蓋各種類型游戲，從國內(nèi)到出海，一次為你奉上多層次多方位的內(nèi)容盛宴。
大會現(xiàn)場，由Morketing Research出品的《2023-2024品牌全球化白皮書：深度全球化》正式發(fā)布，報告梳理了100多家企業(yè)從今年1月到10月的投融資情況，覆蓋了14大行業(yè)類目，全面洞察2023年品牌全球化趨勢和方向，為出海企業(yè)指明方向。
