上海2023年12月6日 /美通社/ -- 11月29、30日，第八屆·靈眸大賞Morketing Summit在中國(guó)·上海成功召開(kāi)。
第八屆靈眸大賞以「回歸」為主題，圍繞“深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)·回歸”與“放眼全球戰(zhàn)略·未來(lái)”兩大主題日，共設(shè)7個(gè)分會(huì)場(chǎng)，開(kāi)展了為期兩天的議程。大會(huì)聚集80位+全球營(yíng)銷商業(yè)生態(tài)高管進(jìn)行主旨分享和panel討論，參會(huì)者高達(dá)2000+行業(yè)從業(yè)者。
為提升優(yōu)質(zhì)供給，打造品牌矩陣，凝聚品牌力量，“第八屆·靈眸大賞 Morketing Summit 2023”以“回歸”為核心，邀請(qǐng)出海、新消費(fèi)、AIGC與應(yīng)用娛樂(lè)、渠道策略等不同賽道的行業(yè)Top“玩家”，帶來(lái)的最專業(yè)、最獨(dú)到、最多元化的行業(yè)洞察。
營(yíng)銷商業(yè)的回歸
11月29日，作為主辦方Morketing創(chuàng)始人兼CEO曾巧在活動(dòng)開(kāi)幕時(shí)致辭，她表示，今年主題源于朋友的一句話。他從戛納回來(lái)告訴我，國(guó)內(nèi)的營(yíng)銷已經(jīng)卷到極致，大家應(yīng)該“回歸常識(shí)”。這一句話讓我決定今年的主題是“回歸”。明年是Morketing的十周年，我們也在思考要回歸什么。
靈眸大賞的回歸包含四個(gè)方面：
“好的思想”：寶潔每年來(lái)Morketing大會(huì)前，都會(huì)用20多天時(shí)間探討演講主題。前些年寶潔在Morketing上的分享成了大爆款，單篇閱讀量10萬(wàn)+。
“價(jià)值連接”：企業(yè)發(fā)展需要上下游的伙伴，連接的密度和廣度決定一個(gè)企業(yè)的門檻。我們希望能夠提供給企業(yè)或者行業(yè)市場(chǎng)更好的價(jià)值連接。
“趨勢(shì)未來(lái)”：預(yù)見(jiàn)趨勢(shì)才能體現(xiàn)行業(yè)價(jià)值。
“健康生態(tài)”：共塑健康的行業(yè)生態(tài)，這是我們做Morketing的初心。最后，感謝大家持續(xù)關(guān)注Morketing和靈眸大賞！
多方對(duì)話分享，探尋“回歸”的力量
大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，國(guó)際知名品牌、中國(guó)全球化品牌、中國(guó)新銳品牌、中國(guó)經(jīng)典集團(tuán)品牌以及營(yíng)銷商業(yè)整個(gè)生態(tài)上下游的參與者等近百位品牌方高管受邀參與論壇研討，“回歸”作為本屆大會(huì)主題，也是超500個(gè)在場(chǎng)品牌重點(diǎn)討論的核心議題。活動(dòng)期間共展開(kāi)30余場(chǎng)主題論壇和圓桌討論，且每天平行舉辦多個(gè)高端閉門主題會(huì)。此外，現(xiàn)場(chǎng)有2000余個(gè)品牌生態(tài)伙伴出席論壇活動(dòng)。
寶潔、歐萊雅、奇瑞捷豹路虎、保樂(lè)力加（中國(guó)）、LVMH、卡夫亨氏、億滋中國(guó)、伊利、蒙牛、白象、上海家化、王老吉、海底撈等外企和成熟品牌的席位。消費(fèi)市場(chǎng)去偽存真，我們希望從穿越周期的外企和成熟品牌身上，汲取到底氣和養(yǎng)分。
在11月29日宏觀論壇：深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)·回歸的討論中。寶潔大中華區(qū)集團(tuán)戰(zhàn)略營(yíng)銷事業(yè)群負(fù)責(zé)人、集團(tuán)副總裁楊繼紅表示，我們的可持續(xù)增長(zhǎng)，來(lái)源于引領(lǐng)品類的增長(zhǎng)。穿越經(jīng)濟(jì)周期，實(shí)現(xiàn)基業(yè)長(zhǎng)青，最重要的著眼點(diǎn)和聚焦就是打造消費(fèi)者心中首選的摯愛(ài)品牌，這也是可持續(xù)增長(zhǎng)的源泉和驅(qū)動(dòng)力。我們所有的品牌都始于同樣的使命和初心，就是更好地服務(wù)好中國(guó)消費(fèi)者。打造摯愛(ài)品牌，引領(lǐng)品類增長(zhǎng)，最重要的是以服務(wù)好消費(fèi)者為使命和四個(gè)堅(jiān)持：
第一，堅(jiān)持把消費(fèi)者放在所有決策的中心。
第二，堅(jiān)持追求卓越，持續(xù)創(chuàng)新。
第三，堅(jiān)持品牌建設(shè)不是成本，而是投資。
第四，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義。
在11月30日宏觀論壇：放眼全球市場(chǎng)·未來(lái)的討論中usmile笑容加CMO王愷強(qiáng)調(diào)，在經(jīng)濟(jì)全球化過(guò)程中，有很多成熟品牌進(jìn)入到中國(guó)，也有很多品牌服務(wù)好本土用戶后反向輸出到全球，usmile笑容加就是后面這樣的品牌。歸結(jié)海外增長(zhǎng)的核心因素，我們發(fā)現(xiàn)，只有給消費(fèi)者創(chuàng)造新的品類和產(chǎn)品的價(jià)值，才能更快地獲取到消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。我們的做法，主要體現(xiàn)在以下三方面：
第一，產(chǎn)品營(yíng)銷的本地化。
第二，內(nèi)容種草本土化。
第三，渠道的營(yíng)銷本地化。
除此之外，在新品牌這邊，追覓科技、高梵、完美日記、麒盛科技、王小鹵、兔頭媽媽、極米科技、PMPM、檸季、爸爸糖、遇見(jiàn)小面等新興品牌也在現(xiàn)場(chǎng)分享了自己的成長(zhǎng)故事，從產(chǎn)品、文化、營(yíng)銷、供應(yīng)鏈打造、數(shù)字化、用戶運(yùn)營(yíng)等維度，分享了自己的品牌故事。各品牌嘉賓代表圍繞自身如何從中國(guó)產(chǎn)品走向中國(guó)品牌的底層邏輯進(jìn)行分享，就如何適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展，不同賽道如何突圍發(fā)表精彩看法。
在國(guó)內(nèi)平臺(tái)和渠道這邊，Morketing邀請(qǐng)了包括抖音生活服務(wù)、騰訊廣告、小紅書、微博、淘寶天貓以及B站在內(nèi)的多家頭部平臺(tái)，在海外市場(chǎng)，Google、微軟廣告、Meta和Amazon在現(xiàn)場(chǎng)分享了上將中國(guó)工廠變成中國(guó)品牌的海外營(yíng)銷新思路。最終從平臺(tái)策略的角度來(lái)具體分享如何借勢(shì)渠道力量，完成賦能增長(zhǎng)，打造現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷模式打開(kāi)新思路。
作為生成式AI落地商用最前沿陣地之一，數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域也發(fā)生了翻天覆地的變革。因此我們請(qǐng)來(lái)了那些在該領(lǐng)域頗有建樹且已經(jīng)有一定成果的企業(yè)：百度、360集團(tuán)、LVMH、藍(lán)色光標(biāo)、保樂(lè)力加（中國(guó)）、蚊子會(huì)、集度｜極越汽車、卡夫亨氏、伊利集團(tuán)和深演智能來(lái)分享他們關(guān)于AI與品牌相結(jié)合的新干貨。
游戲作為數(shù)字營(yíng)銷一直以來(lái)的重要組成部分，我們希望通過(guò)本次的活動(dòng)，從不同維度、不同角度進(jìn)行觀點(diǎn)的碰撞，探討游戲行業(yè)的發(fā)展和買量打法的新方向，而在現(xiàn)場(chǎng)Google、英雄游戲、領(lǐng)氚科技、Lion Studios、哈樂(lè)沃德、TapTap、游族、一席互娛的代表，話題內(nèi)容覆蓋各種類型游戲，從國(guó)內(nèi)到出海，一次為你奉上多層次多方位的內(nèi)容盛宴。
大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，由Morketing Research出品的《2023-2024品牌全球化白皮書：深度全球化》正式發(fā)布，報(bào)告梳理了100多家企業(yè)從今年1月到10月的投融資情況，覆蓋了14大行業(yè)類目，全面洞察2023年品牌全球化趨勢(shì)和方向，為出海企業(yè)指明方向。
