北京2021年10月21日 /美通社/ -- 近年來，隨著數(shù)字經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，北京作為全國乃至全球信息化發(fā)展前沿的首都城市，這座城市的數(shù)字生命力對華北區(qū)域，乃至國內(nèi)的數(shù)字經(jīng)濟建設，都有著舉足輕重的作用。此外，以京津冀三地為核心構建的協(xié)同發(fā)展新格局正在加速發(fā)展，成為了商旅行業(yè)的重要業(yè)務板塊，攜程商旅Q2機票數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，華北地區(qū)相較于2019年同比呈現(xiàn)兩位數(shù)百分比的增長趨勢。
當華北成為商旅客業(yè)務出行的重點區(qū)域，商旅酒店又該有哪些對策應對出行需求？10月20日，由攜程商旅主辦的2021「商旅·共生」攜程商旅品牌聯(lián)合交流會北京站圓滿落幕。
攜程商旅CEO張勇在會上談到：“商旅不是零和游戲，攜程商旅今年做了非常多的戰(zhàn)略布局，就是希望可以打通生態(tài)上下游，通過深耕供應鏈，深耕產(chǎn)品和服務，從而助力客戶、供應鏈伙伴，乃至整個生態(tài)鏈創(chuàng)造價值，做到共建共贏共生?！贝舜谓涣鲿貏e邀約華北區(qū)域近百名酒店集團的業(yè)務專家、商旅從業(yè)者一同與會探討，探索商旅酒店未來發(fā)展的新動能和增長空間。
需求決定市場，商旅酒店還有哪些可能？
從產(chǎn)品來看，商旅場景下用戶的預定習慣與散客端旅游出行截然不同，包括提前預定時間、連住時長、入住需求等方面。攜程商旅酒店供應鏈總經(jīng)理楊青先生提到，對企業(yè)客戶來說，TMC是一個商旅管理的咨詢平臺，但站在供應鏈端來看，TMC又是一個專業(yè)的咨詢合作伙伴，可以通過專業(yè)的供應鏈端管理、技術創(chuàng)新、數(shù)據(jù)賦能等多方面，結合大量商旅客的行為進行分析，從而幫助酒店提供產(chǎn)品創(chuàng)新和決策參考，以更好地為商旅客提供服務。
從定價來看，商旅酒店收益管理的第一步需要搭建酒店自有的價格體系，這與入住客人的價值和價格的認知緊密相關。IDeaS中國區(qū)副總裁王越談到，不同的酒店之間既可以認為是相互影響的，但同樣也是相對獨立的，因而相互間的價格體系并不通用。酒店在定價時要先明確產(chǎn)品定位，再從價值來判斷入住客的需求彈性，并根據(jù)近期的市場動態(tài)、周期變化、平臺渠道等多方面評估。酒店的定價學問，絕對不是簡單的數(shù)字羅列。
從品牌來看，隨著商旅客行為習慣的改變，酒店產(chǎn)品的迭代變更也在日新月異。但當to B的商旅場景遇上to C的終端商旅客，品牌營銷也將成為商旅酒店梳理辨識度的籌碼之一。以攜程商旅品牌搭建為案例，攜程商旅CMO在品牌交流會上提出了未來多方聯(lián)合的可能。
數(shù)字活力下，商旅酒店如何實現(xiàn)“破繭成蝶”？
疫情的反復讓商旅復蘇一波三折，但商旅業(yè)的復蘇眾人有目共睹。攜程集團Q2財報顯示，其中商旅管理業(yè)務營收同比增長141%，已經(jīng)超過了疫情前的同期水平；攜程商旅酒店整體間夜量已遠超疫情前水平，同比2019年更是超三位數(shù)百分比的增長。
當前數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展，數(shù)字活力給了商旅更多的路徑和方向去探索客戶的行為、需求，繼而利用TMC、酒店各個鏈路上的有利資源打造服務和產(chǎn)品亮點。當前，借助數(shù)字化技術提升差旅客人的體驗成了當前商旅業(yè)的一個課題。對比傳統(tǒng)酒店業(yè)，還有哪些機會可以助力酒店在商旅板塊兒實現(xiàn)“破繭成蝶”？
此次交流會上，攜程商旅酒店供應鏈華北華西區(qū)域總經(jīng)理高格、北京四季酒店市場銷售總監(jiān)袁曼嘉、秋果酒店集團創(chuàng)始人劉偉、IDeaS中國區(qū)副總裁王越、攜程商旅酒店供應鏈總經(jīng)理楊青一同參與了圓桌討論的頭腦風暴環(huán)節(jié)。未來，數(shù)字化、標準化、產(chǎn)業(yè)化將為各行各業(yè)的精細化運營帶來新的價值。
交流會上舉行了2021「商旅·共生」攜程商旅合作酒店北京站的頒獎環(huán)節(jié)。北京秋果酒店管理有限公司、世紀金源酒店集團獲得最佳商旅合作伙伴；北京四季酒店、北京柏悅酒店、北京瑜舍酒店獲得商旅最受歡迎酒店；北京璞邸酒店、北京東方君悅大酒店、北京金融街行政公寓、沈陽北約客維景國際大酒店、北京希爾頓酒店、北京金陵飯店獲得最佳商旅俠推薦酒店；北京艾特社群酒店、北京廈門大廈頤豪酒店、北京金楓酒店獲得最佳商旅熱賣酒店。
