北京2021年5月29日 /美通社/ -- 2021年5月28日晚，IAI傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)暨頒獎盛典在北京舉辦。當(dāng)晚，IAI國際旅游獎榜單揭曉，三亞攬獲一銀兩銅三項大獎。其中，由三亞市旅游推廣局打造的“三亞·新青年奇趣島”推廣主題獲得IAI國際旅游獎-文旅IP類銀獎、“三亞國際旅游目的地整合營銷傳播”項目獲IAI國際旅游獎-品牌營銷類銅獎、三亞市旅游推廣局聯(lián)合窮游網(wǎng)2020TOP50年度旅行者大會獲IAI國際旅游獎-品牌營銷類銅獎。
IAI國際旅游獎榜單揭曉 三亞攬獲一銀兩銅三項大獎
IAI國際廣告獎是廣告營銷領(lǐng)域中的重量級獎項，由中國商務(wù)廣告協(xié)會、中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、IAI國際廣告研究所聯(lián)合主辦。每年吸引數(shù)百家企業(yè)推薦幾千件作品共同參與評選，是反映國內(nèi)廣告創(chuàng)意與實效營銷最高水平及潮流趨勢的風(fēng)向標(biāo)。IAI 國際旅游獎旨在嘉獎全球旅游界年度創(chuàng)新并具有廣泛影響力的旅游案例、優(yōu)秀及具有創(chuàng)新性旅游團(tuán)體、文旅機(jī)構(gòu)與政府組織及個人。
三亞市旅游推廣局黨委副書記、常務(wù)副局長吳小琳參加頒獎典禮并致辭，她說，“三亞市旅游推廣局在三亞的旅游推廣工作中，始終堅持以創(chuàng)新的方式探索文旅融合，以開放的態(tài)度，歡迎各領(lǐng)域優(yōu)秀產(chǎn)品、項目與三亞開展聯(lián)合營銷，也將不斷在價值導(dǎo)向、生活方式、旅行玩法等多維度上拓展三亞旅游形象，積極吸納高質(zhì)量的旅游新項目，打造高標(biāo)準(zhǔn)的旅游新模式，提升三亞旅游在國內(nèi)外的影響力，為三亞建設(shè)世界級濱海旅游城市及海南自貿(mào)港建設(shè)做貢獻(xiàn)。”
三亞市旅游推廣局通過對三亞旅游市場進(jìn)行深度挖掘和精準(zhǔn)研判，分析客群旅游消費特征及偏好行為，細(xì)分客源市場，于2020年12月推出三亞“新青年奇趣島”推廣主題。主要針對18歲至35歲的“80后”、“90后”及“Z時代”消費主力客群，將三亞旅游資源針對客群需求重新梳理，產(chǎn)出與年輕人契合度更高的推廣主題元素，吸引了出境消費回流客群，拉動了三亞旅游消費。
在三亞國際旅游目的地整合營銷傳播方面，三亞市旅游推廣局以旅游市場需求為導(dǎo)向，整合產(chǎn)品資源和媒體資源，推出聯(lián)合營銷新模式，著力強(qiáng)化旅游數(shù)據(jù)收集、獎補(bǔ)政策修訂、城市品牌塑造、政企聯(lián)合營銷，實現(xiàn)旅游消費市場快速復(fù)蘇并達(dá)到穩(wěn)步增長。
未來，三亞市旅游推廣局還將對標(biāo)國際知名旅游目的地，繼續(xù)研究探索適合當(dāng)下三亞旅游市場發(fā)展的營銷模式，以線上三亞特色傳播推廣平臺矩陣建設(shè)與線下創(chuàng)新推介活動開展相結(jié)合的方式，針對婚慶、康養(yǎng)、親子等市場打造更多與客源市場相關(guān)的系列推廣主題，多層次、立體式地將三亞的國際性熱帶濱海旅游目的地形象推向世界。
