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特步(1368.HK)2020年總收入81.72億元 主品牌下半年顯著復蘇

2021-03-18 18:54 14024
3月18日,特步國際(股份代號︰1368.HK)公布了2020年報。

上海和北京2021年3月18日 /美通社/ -- 3月18日,特步國際(股份代號︰1368.HK)公布了2020年報。報告顯示,特步國際2020年營收穩(wěn)健,總收入81.72億元。集團毛利率為39.1%。集團經(jīng)營溢利至9.18億元。普通股股權持有人應占溢利(凈溢利)5.13億元,其中若撇除去年出售附屬公司和今年出售Supra品牌的一次性收益,集團在2020年下半年凈溢利同比增加23.9%,較上半年凈溢利同比減少46.5%,實現(xiàn)了大幅改善,每股基本盈利為人民幣20.8分。

特步首個多品牌集合店X-STREET
特步首個多品牌集合店X-STREET

盡管2020年充滿挑戰(zhàn),新型冠狀病毒疫情肆虐加上地緣政治緊張局勢升溫,導致全球經(jīng)貿活動受阻,但阻力之下特步集團依然表現(xiàn)穩(wěn)定,業(yè)務矩陣韌性盡顯。

大眾運動板塊穩(wěn)中向好,線上增長迅猛

年報顯示2020年特步集團主品牌業(yè)績在下半年顯著復蘇,全年表現(xiàn)穩(wěn)定,主品牌收入71.01億元。這不僅得益于特步在科技賦能下的產品創(chuàng)新,還得益于其擁抱年輕化的營銷創(chuàng)新和數(shù)字化轉型下的渠道創(chuàng)新。

在特步深耕多年的跑步領域,2020年特步推出騛速家族陣容,將此前王牌跑鞋160X全掌緩震推進系統(tǒng)科技應用到大眾群體。騛速家族包含160X、騛速X和騛速三款跑鞋,覆蓋從精英跑者、大眾跑者到休閑跑者的不同類型跑者需求。160X已經(jīng)助力8位特步贊助的運動員在各項馬拉松賽事中分別獲得26個冠軍。

除功能性產品的研發(fā)投入外,特步也沒有錯過疫情下的國貨熱潮,通過IP聯(lián)名和代言人合作,推出了一系列跨界產品:特步x少林系列、特步x姜子牙:一戰(zhàn)封神系列、林書豪首款簽名鞋XTEP JLIN ONE,成功為特步在Z世代人群中收獲了聲量與口碑。其中,特步憑借少林系列首次亮相上海時裝周,XTEP JLIN ONE所有限量球鞋在首發(fā)當日迅速售罄。

特步x少林系列
特步x少林系列

在疫情沖擊最嚴重的2、3月份,特步開啟私域流量及流媒體等有效營銷渠道增加線上銷售機會,短暫停滯反而成為特步更上一層的跳板。

在線上,特步電商業(yè)務通過調整內部貨品結構、精準營銷推廣、布局直播業(yè)務等舉措持續(xù)變革,電商業(yè)務約占2020年集團收入整體比重的四分之一。整個2020年,特步在各類線上平臺與135名網(wǎng)絡紅人共同完成了151場直播。這些舉措有力促成了線上銷售額的亮麗增長。雙十一購物節(jié)期間,在天貓?zhí)夭狡炫灥晖皆鲩L40%的帶動下,集團的線上銷售額同比增長約50%,超過人民幣5.2億元。

在線下,特步從滿足消費者對購物品質、環(huán)境和服務的需求入手,升級門店,提升消費者體驗。首個多品牌集合店 -- X-STREET在年內正式開業(yè),門店匯集了集團旗下特步、帕拉丁、索康尼和邁樂四大品牌。開業(yè)儀式吸引了超過千人參加,錄得強勁的零售銷售額。此外,2020年部分現(xiàn)有零售店翻新和升級為第九代零售形象店,為消費者提供沉浸式零售體驗并提升店效。

特步首個多品牌集合店X-STREET
特步首個多品牌集合店X-STREET

專業(yè)運動和時尚運動板塊步入正軌,四大品牌表現(xiàn)強勁

除了主品牌特步外,特步國際還有四大強力“新引擎”:專業(yè)運動品牌索康尼、邁樂和時尚運動品牌蓋世威、帕拉丁。其中,素有“跑者頭等艙”之美譽的索康尼雙十一購物節(jié)期間線上零售額是去年同期的三倍,表現(xiàn)亮眼。

索康尼門店
索康尼門店

索康尼和邁樂分別于2020年5月及4月在內地開店后,零售網(wǎng)絡已顯著擴大。截至2020年12月31日,兩個品牌已有共38家門店。

邁樂門店
邁樂門店

海外疫情仍然影響著另外兩個新品牌 -- 蓋世威和帕拉丁在美洲及歐洲的業(yè)務開展,預期海外業(yè)務的恢復需要一些時間和耐性。應對挑戰(zhàn),特步將把蓋世威和帕拉丁的業(yè)務重心轉移至亞太區(qū)。

與此同時,針對蓋世威精準的品牌重塑戰(zhàn)略計劃正在持續(xù)推進,首家自營店預計將在2022年初前在內地開幕。截至2020年12月31日,蓋世威在亞太區(qū)有43家自營店。另一方面,集團通過開設更多帕拉丁店鋪,融入發(fā)展迅速的時尚運動潮流,成功鞏固該品牌在亞太區(qū)的知名度。截至2020年12月31日,帕拉丁在亞太區(qū)及歐洲分別有54家及三家自營店,其中21家店鋪位于中國內地。

此外,為了緩和2020年第一季度以來海外市場大部分運營暫停所帶來的影響,集團為蓋世威和帕拉丁推出了各類線上營銷活動,包括社交媒體營銷、電子郵件營銷和數(shù)字化宣傳,并在全球市場中以出眾的數(shù)字化營銷能力幫助品牌取得了令人滿意的銷售成果,蓋世威和帕拉丁于美洲、歐洲以及中東和非洲(EMEA)的線上零售額取得強勢增長,分別同比增長45%及52%。

分析指出,2020年初疫情爆發(fā)以來,眾多行業(yè)痼疾暴露無遺,唯有擁有扎實實力的企業(yè)能挺過難關,消費板塊將在2021年,十四五規(guī)劃中倡導通過內循環(huán)擴大內需帶來的利好,疊加疫情過后中國人民的健康意識和運動參與度的提高,將帶來更多的體育用品消費。特步完善的多品牌組合商業(yè)模式,將提升集團滿足大眾消費者及品味日漸成熟的消費者需求的能力。

特步集團總裁丁水波表示,特步集團已經(jīng)做好充分準備,通過品牌組合對細分市場的全面覆蓋,把握更大商機。

消息來源:特步
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