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零售銷(xiāo)售高雙位數(shù)同比增長(zhǎng) 特步二季度持續(xù)發(fā)力

2023-07-19 20:33 5169

北京2023年7月19日 /美通社/ -- 據(jù)金融界上市公司研究院報(bào)道:特步披露2023年第二季度運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)。期間,特步主品牌線上線下零售銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)高雙位數(shù)同比增長(zhǎng),零售折扣水平約七五折;上半年渠道庫(kù)存周轉(zhuǎn)少于五個(gè)月,成績(jī)亮眼。

從二季度公布的數(shù)據(jù)來(lái)看,特步延續(xù)了一季度的增長(zhǎng)主旋律,折扣控制健康,庫(kù)存逐步回歸合理。

延續(xù)增長(zhǎng)主旋律  近5年?duì)I收復(fù)合增長(zhǎng)率超15%

此前特步發(fā)布的一季報(bào)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示,截至2023年3月31日的三個(gè)月內(nèi),特步主品牌零售銷(xiāo)售(包括線上線下渠道)同比增長(zhǎng)約20%,零售折扣水平約在七折至七五折,渠道庫(kù)存周轉(zhuǎn)周期少于五個(gè)月。

近年來(lái),特步作為中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的領(lǐng)軍者,在產(chǎn)品、品牌、渠道等方面取得了非常優(yōu)異的成績(jī),展現(xiàn)出了品牌強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)能和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。尤其在2022年,面對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn),國(guó)際運(yùn)動(dòng)巨頭們普遍增長(zhǎng)乏力,反觀國(guó)產(chǎn)品牌特步,其營(yíng)收達(dá)129.30億元,同比增長(zhǎng)29%,在三大國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌中(安踏、李寧、特步),營(yíng)收增速排名第一;利潤(rùn)方面,特步實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)14.64億元,同比增長(zhǎng)4.9%;歸母凈利潤(rùn)為9.22億元,保持正向增長(zhǎng)。

分品牌來(lái)看,特步主品牌2022年實(shí)現(xiàn)收入111.28億元,同比增長(zhǎng)25.9%,子品牌特步兒童同比大增52.3%,占主品牌收入的約15%。此外,新品牌也展現(xiàn)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭,時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌蓋世威、帕拉丁收入同比增長(zhǎng)44.4%,專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌索康尼、邁樂(lè)收入同比增長(zhǎng)99.0%??芍^多品牌齊頭并進(jìn)。

特步業(yè)績(jī)出圈并非偶然,回顧其2018年至2022年的業(yè)績(jī)表現(xiàn),近5年來(lái),其營(yíng)業(yè)收入復(fù)合增長(zhǎng)率為15.16%,除2020年在疫情的影響下出現(xiàn)暫時(shí)的銷(xiāo)售疲軟外,特步每年的營(yíng)收增長(zhǎng)率均高于20%,

主品牌深耕跑步領(lǐng)域 多維發(fā)力夯實(shí)領(lǐng)先地位

這種連續(xù)性的增長(zhǎng),并非偶然,而在于特步踏準(zhǔn)了時(shí)代的節(jié)奏。

2019年,特步啟動(dòng)多品牌戰(zhàn)略,先后將索康尼、邁樂(lè)、蓋世威和帕拉丁四大國(guó)際知名品牌納入麾下。索康尼與特步之間表現(xiàn)出較強(qiáng)的協(xié)同效應(yīng)。數(shù)據(jù)顯示,索康尼和邁樂(lè)所屬的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)分部,2020年、2021年和2022年的營(yíng)收分別同比增長(zhǎng)608.6%、180.2%和99%,營(yíng)收規(guī)模從2019年的1010萬(wàn)元增長(zhǎng)至2022年的4億元。

除了多品牌戰(zhàn)略外,特步還在2022年9月確立了“世界級(jí)中國(guó)跑鞋”的全新戰(zhàn)略定位,并宣布未來(lái)10年集團(tuán)將投入50億助力中國(guó)路跑事業(yè),包括產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新、賽事及運(yùn)動(dòng)員支持、跑步群體運(yùn)營(yíng)支持等。

隨著《全民健身計(jì)劃(2021—2025年)》出爐以及政府關(guān)于“強(qiáng)化體育課和課外鍛煉,促進(jìn)青少年身心健康、體魄強(qiáng)健”的部署要求,運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)和童裝市場(chǎng)迎來(lái)了爆發(fā)。據(jù)艾瑞咨詢(xún)估算,目前國(guó)內(nèi)核心跑者和大眾跑者的人群分別為1億人和3億人。對(duì)應(yīng)人群每年購(gòu)買(mǎi)2雙和0.5雙跑鞋,以500元/雙的均價(jià),跑鞋市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1750億元。

在這一背景下,特步持續(xù)加大在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域,特別是跑鞋領(lǐng)域的投入。為此特步成立了X-Lab運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室,這是我國(guó)體育行業(yè)首個(gè)針對(duì)鞋履測(cè)試、設(shè)計(jì)及研發(fā)的跑步專(zhuān)屬研發(fā)中心。近年來(lái),特步的研發(fā)費(fèi)用率維持在2%到3%之間,處于國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋服中的領(lǐng)先水平。

在研發(fā)加持下,特步跑鞋的整體穿著率名列前茅,4月份武漢馬拉松百?gòu)?qiáng)選手穿著率達(dá)到51%,位居榜首。上半年中國(guó)馬拉松百?gòu)?qiáng)選手,特步跑鞋男子占比達(dá)42%,為所有品牌第一。值得一提的是,在7月16日的全國(guó)馬拉松錦標(biāo)賽第二站上,何杰穿特步“160X 3.0 PRO”奪冠。

不難看出,特步緊跟時(shí)代潮流,將跑鞋業(yè)務(wù)作為自身的核心業(yè)務(wù),同時(shí)大力發(fā)展童裝市場(chǎng),最終在不確定的市場(chǎng)中找到了一條確定性的道路。

特步的朝氣,也收獲了更多的信任與期待。基于特步多品牌構(gòu)筑的卓越產(chǎn)品力,7月4日,特步發(fā)布公告稱(chēng),已獲得恒生銀行、香港上海匯豐銀行、中銀香港及東亞銀行組成的銀團(tuán)提供的10億元貸款融資,為期4年。該融資旨在為金額為18億元的定期貸款的再融資,讓集團(tuán)能維持財(cái)務(wù)靈活性,為一般企業(yè)需求提供資金。

2023年6月,特步迎來(lái)上市的15周年,品牌官方數(shù)據(jù)顯示,特步上市15年來(lái),營(yíng)收從13億元升至130億元,增長(zhǎng)10倍。累計(jì)派息近60億元人民幣,歷年來(lái)派息比例均保持在50%以上。

據(jù)悉,2008年特步在中國(guó)香港上市時(shí),市值89億港元,如今15年后,市值已經(jīng)穩(wěn)定在200億港元以上。

消息來(lái)源:金融界上市公司研究院
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