廈門2021年6月3日 /美通社/ -- 紡織服裝行業(yè)污染問題由來已久，綠色轉(zhuǎn)型迫在眉睫。聯(lián)合國數(shù)據(jù)顯示，服裝行業(yè)的總碳排放量超過了所有國際航班和海運(yùn)的排放量總和，占據(jù)全球碳排放量的10%，是僅次于石油產(chǎn)業(yè)的第二大污染產(chǎn)業(yè)。瞬息萬變的時(shí)尚風(fēng)向之下，買得太快，丟得也快成為服裝消費(fèi)趨勢(shì)，如何扭轉(zhuǎn)擔(dān)當(dāng)幾十億人穿衣行業(yè)的發(fā)展方向，成為比以往更重大的命題。體育鞋服品牌特步正在積極探索綠色轉(zhuǎn)型，給出自己的解決方案。
一件種出來的衣服
6月3日，特步發(fā)布環(huán)保新品 -- 聚乳酸T恤。聚乳酸主要從玉米、秸稈等含有淀粉的農(nóng)作物中發(fā)酵提取，經(jīng)過紡絲成型后變成聚乳酸纖維，聚乳酸纖維制成的衣服在特定環(huán)境下土埋，1年內(nèi)能自然降解。用聚乳酸代替塑料化纖，能從源頭上降低對(duì)環(huán)境的危害。
萬物共生循造未來，特步2021環(huán)保論壇暨新品發(fā)布會(huì)
早在2020年6月5日世界環(huán)境日當(dāng)天，特步就推出了全球首款聚乳酸風(fēng)衣，成為業(yè)內(nèi)首個(gè)攻克聚乳酸上色難題，實(shí)現(xiàn)聚乳酸產(chǎn)品服用量產(chǎn)的企業(yè)。當(dāng)時(shí)，聚乳酸成分在整件風(fēng)衣面料所占比例19%。時(shí)隔一年，在如今的聚乳酸T恤中，這一比例大幅升至60%。
特步表示，計(jì)劃于2022年二季度上市的針織衛(wèi)衣，聚乳酸成分將進(jìn)一步提升到67%，同年三季度，將有100%純聚乳酸風(fēng)衣上市，真正實(shí)現(xiàn)從自然中來，到自然中去，“種出”衣服來。未來，特步將逐步實(shí)現(xiàn)聚乳酸單品類運(yùn)用的層層突破，并在2023年前，力爭實(shí)現(xiàn)聚乳酸產(chǎn)品單季市場投放量超過百萬件。
特步黑科技環(huán)保新品聚乳酸T恤
在當(dāng)天的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，特步也展示了集團(tuán)“環(huán)保家族”的所有環(huán)保產(chǎn)品，除了聚乳酸材料做的成衣，還有有機(jī)棉、serona、杜邦紙等多種環(huán)保素材做成的鞋服、配件等。環(huán)保產(chǎn)品的設(shè)計(jì)生產(chǎn)也不僅局限在特步集團(tuán)主品牌，旗下新品牌索康尼、帕拉丁也加入環(huán)保領(lǐng)域的探索。目前，采用環(huán)保材料制成的產(chǎn)品已占據(jù)特步集團(tuán)全品類的30%。
這背后，是特步環(huán)?？萍计脚_(tái)這座強(qiáng)大的“靠山”。特步環(huán)保科技平臺(tái)從“取材環(huán)?！?span id="spanHghltd871">、“生產(chǎn)環(huán)保”、“服用環(huán)?！比齻€(gè)維度全鏈條推動(dòng)環(huán)保，成為集團(tuán)綠色材料創(chuàng)新的主要驅(qū)動(dòng)力?！叭〔沫h(huán)?！?span id="spanHghlt5ab9">，“生產(chǎn)環(huán)?！笔羌戎匾曉牧系沫h(huán)保，也重視生產(chǎn)過程的環(huán)保。聚乳酸不耐高溫的特性，令生產(chǎn)過程比普通滌綸染色溫度要低0-10攝氏度、定型溫度低40-60攝氏度。如果特步的所有面料都換成聚乳酸，一年可節(jié)省3億立方米天然氣，約等于26億度電、62萬噸煤的消耗量。
放眼行業(yè)，根據(jù)中國國家體育總局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2018年，中國運(yùn)動(dòng)服市場規(guī)模增長到401億元（人民幣·下同），同步增長19.5%，初步預(yù)測(cè)到2023年，中國運(yùn)動(dòng)服飾市場規(guī)模將繼續(xù)增長至658億元左右?！?020中國體育價(jià)值報(bào)告》指出，特步國際營收達(dá)82億元，即將沖擊百億元大關(guān)。作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，特步如何將聚乳酸推向更廣闊的市場，影響更廣泛的人群值得期待。中國社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)所研究員呂鵬認(rèn)為，體量越大的公司，踐行可持續(xù)發(fā)展，將對(duì)中國同業(yè)甚至全球同業(yè)的“義利觀”帶來重大啟發(fā)。
特步集團(tuán)總裁丁水波表示：“我們通過技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)環(huán)保材料的不斷升級(jí)，逐步降低不可降解材料在我們產(chǎn)品中的占比，是特步作為一家有社會(huì)責(zé)任的企業(yè)為環(huán)保做的一件小事。環(huán)保是個(gè)任重道遠(yuǎn)的事情。未來，特步還將繼續(xù)堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展理念，促進(jìn)環(huán)保科技面料的升級(jí)，壯大特步環(huán)保家族的產(chǎn)品，為可持續(xù)時(shí)尚探索更多可能。”
特步集團(tuán)總裁丁水波在環(huán)保新品發(fā)布會(huì)上致辭
生活是我的浪漫環(huán)保是我的習(xí)慣
《2020中國體育價(jià)值報(bào)告》指出，隨著國產(chǎn)品牌的崛起和技術(shù)進(jìn)步，Z世代年輕人開始出現(xiàn)分化，他們不再追捧國際知名品牌，對(duì)國產(chǎn)品牌認(rèn)同感提升。而在WWD關(guān)于Z世代生活方式的調(diào)查研究中也發(fā)現(xiàn)，環(huán)保的生活方式正在成為更多年輕人的選擇。他們認(rèn)為，環(huán)保很潮、很酷、很時(shí)尚。
特步的發(fā)布會(huì)以“萬物共生 循造未來”為主題，選址中國海濱城市廈門，自然色系的聚乳酸產(chǎn)品與玉米、秸稈等原材料共同陳列，在這座“海上花園”里展露不經(jīng)意的時(shí)尚。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，特步時(shí)尚環(huán)保態(tài)度片首發(fā)，唱響“生活是我的浪漫，環(huán)保是我的習(xí)慣”的環(huán)保態(tài)度，試圖通過更時(shí)尚的方式向年輕人展示將環(huán)保融入生活的理念。
該宣傳片由三位生活在不同城市、不同生活環(huán)境和人生履歷的Z世代青年作為主角：電影配樂師豐徹、“三高”校草朱傲宇、特步環(huán)保大使丁佳敏，講述她們各自在生活中觀察污染、踐行環(huán)保的故事和理念。這3個(gè)不同行業(yè)的年輕人身穿特步聚乳酸T恤，共同為環(huán)保發(fā)聲，倡議讓綠色低碳的生活方式付諸行動(dòng)。
可持續(xù)時(shí)尚生活傳播平臺(tái)同更生ReGeneration發(fā)起人小飛俠說，時(shí)尚生活行業(yè)的新生代對(duì)行業(yè)和時(shí)代所面對(duì)的環(huán)境隱患都有著比前輩更敏銳的關(guān)注和應(yīng)對(duì)。中國品牌兼顧傳承和煥新，在文化傳承中直面當(dāng)下挑戰(zhàn)。
全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)百年權(quán)威媒體WWD 中國區(qū)創(chuàng)始人張大川表示，時(shí)尚在不同時(shí)代語境里，都有著不同的含義。當(dāng)下的時(shí)裝，已經(jīng)褪去了其簡單的著裝定義，成為一個(gè)符號(hào)，每個(gè)時(shí)裝符號(hào)背后都有著思想和意義。
特步少林系列設(shè)計(jì)師陸一嘉更是提出了一個(gè)理解Z世代可持續(xù)時(shí)尚中國范式的全新視角：在中華傳統(tǒng)文化中，“天人合一”的理念在很多古籍中提及，比如《莊子·知北游》中寫道：“天地有大美而不言，四時(shí)有明法而不議，萬物有成理而不說?！敝傅木褪侨伺c自然和諧共生的理念。當(dāng)我們把這些傳統(tǒng)文化精髓，與國潮相融合的時(shí)候，便有了與年輕人共鳴的可能。
特步集團(tuán)副總裁朱鼎表示：“非刻意的表達(dá)與天人合一的中國文化內(nèi)核不謀而合，從自然中來，到自然中去，聚乳酸的線上消費(fèi)人群中，Z世代占絕大多數(shù)。盡管是限量發(fā)售，但也可以窺見年輕一代對(duì)新國潮的熱衷已經(jīng)不止于視覺設(shè)計(jì)，更關(guān)注他們穿的衣服是怎么生產(chǎn)出來的，是有思考、有覺知的。”
打造環(huán)保馬拉松樣板倡議運(yùn)動(dòng)環(huán)保
在可持續(xù)發(fā)展上，特步不僅著眼產(chǎn)品，更從體育本身出發(fā)，提倡健康生活方式。近十年，馬拉松賽事在中國的發(fā)展，可以用爆發(fā)式增長來形容。根據(jù)中國田協(xié)公布的數(shù)據(jù)，2011年的馬拉松賽事22場，2019年是1828場，增長82%。隨著參賽人數(shù)的大幅度增加，馬拉松賽事的污染問題也正在被越來越多的人看到。根植于馬拉松賽事，特步注意到馬拉松污染的嚴(yán)重性，一場萬人級(jí)馬拉松賽事往往能產(chǎn)生數(shù)以百噸垃圾：一次性水杯、塑料水瓶、海綿、食物補(bǔ)給的包裝袋、毛巾。
6月5日，特步集團(tuán)將攜手阿拉善see生態(tài)協(xié)會(huì)，在北京西山公園打造一個(gè)環(huán)保馬拉松樣板。借阿拉善see生態(tài)協(xié)會(huì)“豹走西山”為主題的2021北京生態(tài)公益跑，特步為參賽跑者提供環(huán)保參賽服，并將比賽中消耗較大的水杯替換成聚乳酸水杯。比賽分10km、5km及3.5km，盡管算不上真正意義上的馬拉松，但這次成功嘗試環(huán)保概念卻為未來馬拉松賽場的去塑化提供樣板。
正如特步集團(tuán)總裁丁水波在《2020年環(huán)境、社會(huì)、管治報(bào)告》中提到的那樣，特步有決心通過設(shè)定明確的目標(biāo)、實(shí)施有效的戰(zhàn)略，對(duì)社會(huì)和環(huán)境帶來積極正面的影響。未來，特步將繼續(xù)管理自身的供應(yīng)鏈對(duì)環(huán)境、社會(huì)和管治的影響，向消費(fèi)者提供綠色體育產(chǎn)品，推動(dòng)不同年齡的人群追求積極健康的生活方式。
