上海2020年12月22日 /美通社/ -- 2020年12月16日，由第一財經、第一財經商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）主辦的“重RE·2020第一財經數(shù)據(jù)盛典”在上海舉行。
本次盛典，集結行業(yè)三十余位重量級嘉賓及上百家頭部互聯(lián)網公司和消費品牌，圍繞“重-RE”的主題，重譯2020年度消費世界的變化脈絡，重現(xiàn)互聯(lián)網消費領域的前瞻圖景，重塑消費市場的前行方向。
作為國內消費大數(shù)據(jù)研究的領軍者，CBNData旨在通過一年一度的數(shù)據(jù)盛典，搭建起國內最大的數(shù)據(jù)價值共享平臺，用數(shù)據(jù)連接起企業(yè)間共贏的商業(yè)生態(tài)，聚力推動數(shù)據(jù)價值共享。
盛典現(xiàn)場，CBNData發(fā)布了《新消費引領下的“風”與“變” -- 2020中國互聯(lián)網消費生態(tài)大數(shù)據(jù)報告》，基于CBNData消費大數(shù)據(jù)、丁香園、釘釘、網易云音樂、阿里健康、小紅書、盒馬、飛豬旅行、斯凱奇、淘寶天下、東阿阿膠、巨量算數(shù)、餓了么、創(chuàng)米小白、鏈家、衛(wèi)仕、逐本、自嗨鍋、謙尋控股、太平鳥、掌閱科技、嗶哩嗶哩、元氣森林、每日優(yōu)鮮、水滴保險商城、新榜、烯牛數(shù)據(jù)、正創(chuàng)匯、犀牛智造、庫潤數(shù)據(jù)、Allbirds、moody、新素食、意類、畢導、復旦大學管理學院、駱王宇、TopMarketing、DoMarketing等40余家研究合作伙伴的數(shù)據(jù)、案例和觀點，從消費者及業(yè)態(tài)、品牌、營銷三大維度出發(fā)，描繪本年度互聯(lián)網消費生態(tài)的新格局，梳理出2020年消費生態(tài)最值得關注的十大變化。此外，CBNData還在現(xiàn)場隆重揭曉了“2020中國新消費商業(yè)力量”和“2020中國新金融商業(yè)力量”兩大獎項，以嘉獎推動商業(yè)生態(tài)革新的杰出企業(yè)。
第一財經數(shù)據(jù)盛典現(xiàn)場
盛典開場，上海文化廣播影視集團有限公司副總裁、第一財經董事長兼CEO李蓉發(fā)表致辭，她表示：“作為中國深具影響力、公信力的財經全媒體集團之一，第一財經始終關注著商業(yè)世界的前沿動態(tài)。秉持著‘專業(yè)創(chuàng)造價值’的理念，我們持續(xù)進行媒體融合與創(chuàng)新，在新消費時代為行業(yè)和消費者帶來最有價值的信息與服務。而作為第一財經面向B端進行商業(yè)賦能的主陣地，在過去的5年中，第一財經商業(yè)數(shù)據(jù)中心CBNData也逐漸從一家消費大數(shù)據(jù)研究機構，發(fā)展成為國內領先的、面向品牌和企業(yè)提供數(shù)字化增長解決方案的大數(shù)據(jù)服務商。我們連續(xù)5年通過數(shù)據(jù)盛典這樣一場年度數(shù)據(jù)盛事，集結最優(yōu)質的行業(yè)領軍者與合作伙伴，立足大數(shù)據(jù)，洞察生態(tài)，發(fā)出年度消費行業(yè)最強音?！?/p>
以大數(shù)據(jù)為引擎
“重”譯2020消費生態(tài)十大變化
盛典現(xiàn)場，CBNData總裁王洋發(fā)布了《2020中國互聯(lián)網消費生態(tài)大數(shù)據(jù)報告》。王洋指出：“從2016到2020，這五年是CBNData成長的五年，也是中國消費生態(tài)的‘跬步千里’。在這五年，加大基建投入成為商業(yè)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略要義，把握新興人群是迭代進化的制勝關鍵，大力推動貨品爆發(fā)是占領市場新高地的有力砝碼。每個商業(yè)角色創(chuàng)新突破的一小步，其實都是互聯(lián)網消費前進的一大步。所以這五年，有了更加特別的意義?！?/p>
作為國內目前最大的消費大數(shù)據(jù)研究機構，五年間CBNData總計發(fā)布超過3000份數(shù)據(jù)報告，覆蓋傳統(tǒng)零售與電商、內容社交、醫(yī)療教育、金融理財、文娛互動等多領域。這也是CBNData連續(xù)第五年發(fā)布《互聯(lián)網消費生態(tài)大數(shù)據(jù)報告》。CBNData首席商業(yè)分析師李湘圍繞報告內容展開詳細解讀，分析了2020年度消費生態(tài)最值得關注的十大變化。李湘指出：“對品牌來說，快速把握、捕捉市場上的細分需求，并且結合自己本身的優(yōu)勢更好地御風而行，成為未來實現(xiàn)增長的關鍵。”
2020年消費市場在危機之下的風口之變，也為2021年的下一輪增長提供新的方向。在“新RE對談”環(huán)節(jié)，峰瑞資本創(chuàng)始合伙人李豐與CBNData總裁王洋圍繞“2021，重見增長”的主題展開深度對談，從數(shù)據(jù)機構與投資機構的不同視角，探討2021年新消費品牌的增長。
峰瑞資本創(chuàng)始合伙人李豐與CBNData總裁王洋對談
新消費商業(yè)力量與新金融商業(yè)力量
“重”現(xiàn)商業(yè)世界的前瞻圖景
在2020年這個冰火交融的特殊年份里，CBNData基于對互聯(lián)網商業(yè)與消費的長期洞察，通過公開數(shù)據(jù)整理、數(shù)據(jù)洞察、數(shù)據(jù)調研等形式，聚焦互聯(lián)網消費大數(shù)據(jù)，發(fā)掘出六大類別的“2020中國新消費商業(yè)力量”。第一財經總編輯楊宇東揭曉了最終獲得“2020中國新消費商業(yè)力量”的42家企業(yè)，它們分別是：
【年度影響力】元氣森林、丁香園?丁香醫(yī)生、歐萊雅中國、自嗨鍋、貝殼研究院、阿里健康、謙尋控股；
【年度新銳力】新素食·蛋白小喵、Ubras、盒小馬、好好住、Smeal、colorkey珂拉琪、每日黑巧、moody；
【年度增長力】永璞、斯凱奇、網易文創(chuàng)、顧家家居、年糕媽媽、逐本、nice、GXG；
【年度科創(chuàng)力】釘釘、科沃斯機器人、魚躍醫(yī)療、美年健康、喬雅登；
【年度產品力】九陽、王飽飽、Bananain蕉內、創(chuàng)米科技、東阿阿膠、上美集團、衛(wèi)仕Nourse、OZLANA、簡愛；
【年度可持續(xù)力】宜家中國、支付寶·螞蟻森林、菜鳥裹裹、三頓半咖啡。
2020中國新消費商業(yè)力量頒獎現(xiàn)場
楊宇東在頒獎時說：“2020年不論是對個體還是企業(yè)來說，都非常地特殊。但正如今天的主題‘重’一樣，我們在這個特殊的年份里，也見證了非常多的‘重塑’與‘重構’。無數(shù)具有獨到洞見與前瞻性的新消費商業(yè)主體，都在‘御風而行’，積極地推動商業(yè)的變革與消費的發(fā)展?！?/p>
同時，CBNData也于今年全新啟動 “2020中國新金融商業(yè)力量”，將目光聚焦到新金融領域，通過公開數(shù)據(jù)整理、數(shù)據(jù)洞察、數(shù)據(jù)調研等形式，深入挖掘2020年新金融領域中的突出表現(xiàn)者，以表彰優(yōu)秀金融機構、企業(yè)的卓越成績，招商銀行App、陸金所、上投摩根基金等23家企業(yè)或個人獲得該獎項。
陳思劼表示：“財經直播讓投資者與業(yè)界大咖零距離溝通、區(qū)塊鏈技術解決中小企業(yè)跨境貿易信任問題、智能化工具幫助提升保險理賠速度......新金融延伸了金融服務的半徑，科技正深刻改變著金融業(yè)的生態(tài)和格局，也給經濟和消費的發(fā)展帶來了無限可能?！?/p>
17位行業(yè)大咖齊聚
三大核心主題“重”啟思考
本次盛典特別邀請各個領域的行業(yè)領軍者，一起就“認領消費者”、“智取新物種”、“進擊新高地”三大主題展開探討，一起重新思考新消費行業(yè)的新變化與新趨勢。
【認領消費者】
丁香園創(chuàng)始人、董事長李天天發(fā)表主題演講《需求裂變 -- 全民健康大時代的消費重構》，從個體、群體、行業(yè)不同角度分析疫情后的“需求裂變”。李天天表示：“當全民健康大時代到來，供需生態(tài)上疊加出新的東西，叫做專業(yè)力。醫(yī)療健康行業(yè)的專業(yè)屬性，可以帶來需求的遷移、價值的先驗與動機的強化。健康是一個水平的屬性，它跟各個垂直行業(yè)發(fā)生交集之后，能以專業(yè)的解決方案，給這些行業(yè)帶來新的增量?！?/p>
貝殼研究院客戶研究負責人閆金強發(fā)表主題演講《青年居住消費新趨勢》，聚焦新青年的居住消費特點，也對未來的消費趨勢進行了展望。閆金強提及：“當今隨著女性同胞社會地位的提高、婚姻觀念的轉變、社交網絡的線上極速發(fā)展，以及社會保障體系不斷地完善，主動獨居的人會更多，同時會有人口失衡、房價上漲、工作變動所帶來的被動獨居。我們做調研發(fā)現(xiàn)，大概有7成新青年群體認為獨居現(xiàn)象會越來越多?！?/p>
圓桌環(huán)節(jié)，王飽飽創(chuàng)始人&CEO姚婧、盒小馬負責人李賢與CBNData首席內容生態(tài)官、DT財經總編輯李晶，圍繞“這一屆消費者大不同”展開探討。
王飽飽創(chuàng)始人&CEO姚婧分享了她對年輕女性消費者的洞察：“過去做美妝和美食自媒體時，我們很明顯地看到整個食品行業(yè)的趨勢是偏健康化的，好吃不胖、帶減肥屬性與高纖維屬性的食品會很受女孩子的歡迎。健康和便捷的趨勢疊加出來，我們會覺得麥片這個品類非常符合現(xiàn)在年輕女性的需求點?！?/p>
盒小馬負責人李賢說：“我們覺得95后跟以前的人不一樣，第一是剛出生就有智能設備，他們更愿意通過智能的設備進行消費；第二，他們大多經濟背景、家庭條件都不錯，對飲食、健康營養(yǎng)、安全的追求較高；第三，他們基本上是獨生子，所以有比較自我的空間，不太愿意被過多地打擾?！?/p>
CBNData首席內容生態(tài)官、DT財經總編輯李晶總結說：“之前看到說，70、80后玩手機是用一個食指，90后是用兩個拇指，這樣打字更快，00后則是用四個手指。我覺得有點不太可思議，這就告訴我們如果缺乏對新生代人群特別細致入微的觀察，我們在產品設計上就很有可能沒辦法走進他們的內心?！?/p>
【智取新物種】
謙尋控股聯(lián)合創(chuàng)始人&CEO奧利發(fā)表主旨演講《如何為1億人種草？》。奧利表示：“電商直播過去通過各種破紀錄的數(shù)字為這個行業(yè)帶來了新的玩法和創(chuàng)意，而暢想未來，相信會有更先進的技術、更個性化產品的生產方式和數(shù)字化物流，大家可以通過身邊大大小小的屏幕隨時互聯(lián)互享和交換各種消費品。直播會有更新的方式，也許不叫直播，不是這樣的呈現(xiàn)方式，但是這種方便的銷售鏈路一定會存在。”
元氣森林副總裁宗昊發(fā)表主旨演講《用反向定制留味Z世代》。提到如何面對市場的變化，找尋飲料的新藍海，宗昊表示：“大家都在說市場需求飛速變化，當下的規(guī)劃可能在未來幾個月內就會被‘打臉’，但是消費者洞察這件事情變化沒有那么迅速，往往真正需要博弈的是你的初心。開辟飲料藍海的兩個最重要的攻勢，一個是品質要進化，一個是擁抱數(shù)字化?！?/p>
創(chuàng)米科技創(chuàng)始人、CEO李建新發(fā)表主旨演講《爆款產品的理性藝術》。演講中，李建新分享了他認為的爆品法則：“好產品是磨出來的。我們的合作伙伴有過相關的總結，就是七個字 -- 專注、極致、口碑、快?！嵏材愕耐悄悴恢赖男袠I(yè)’，實現(xiàn)產品的快速迭代，要有‘殺死自己’的勇氣。”
圓桌環(huán)節(jié)，逐本品牌創(chuàng)始人兼CEO劉倩菲、Ubras品牌創(chuàng)始人Concon、衛(wèi)仕寵物總經理呂少駿、愛奇藝IP增值業(yè)務事業(yè)部總經理袁嘉露，和CBNData消費站首席運營官劉廣，針對“重塑產品新想象”，一起聊了聊各自打造爆品的經驗以及對“產品力”的理解。
逐本品牌創(chuàng)始人兼CEO劉倩菲說：“品牌要有一個自己認為對的‘生活方式’的理念，逐本五年前想做的就是把療愈的生活方式帶給大家。我還是會一直堅持通過研發(fā)好的養(yǎng)膚產品讓大家感知逐本一直以來的品牌信仰，有時候我們想帶給人的生活方式可能是跑在消費者需求前面的?！?/p>
Ubras品牌創(chuàng)始人Concon則從供應鏈角度分享了產品的打造：“每個產品要根據(jù)自己產品的類型重新定義或建設自己的供應鏈反饋機制。供應鏈的極致快反或者柔性不一定是終極目標，而是要在產品結構里邊要分出哪些要做及時的快反，哪些不要做及時的快反，才能使得產品線的銷售或者品牌的經營是良性的?！?/p>
衛(wèi)仕寵物總經理呂少駿說：“‘產品力’最核心的部分還是用戶，品牌需要通過用戶研究，洞察他們更深層的潛在需求。除此之外還有服務，因為整個消費體驗的過程就是產品加服務。用一句話總結就是品牌要和用戶在一起?！?/p>
愛奇藝IP增值業(yè)務事業(yè)部總經理袁嘉露也分享了她對“產品力”的看法：“衡量‘產品力’其實是去看它滿足消費需求的能力，多大程度滿足消費者的需求，其中包含產品本身的功能、設計、故事，以及價值觀，能夠擁有一個相對有持續(xù)影響力的價值觀很重要?！?/p>
CBNData消費站首席運營官劉廣最后總結道：“新消費時代，產品想象空間被放大了。當下正是面臨不確定性的時代，但有一件事情是確定的，就是在未來十年，中國必然將誕生越來越多具有國際影響力的新消費品牌。”
【進擊新高地】
“進擊新高地”主題環(huán)節(jié)中，星野未來&交個朋友聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁童偉發(fā)表主旨演講《新型流量時代的直播粘性法則》。童偉說：“直播是有生命力的東西，還是僅僅是新增流量變現(xiàn)的方式？只要你能在消費者層面創(chuàng)造價值，這個行業(yè)就能長久不衰，除了大家比較認可的低價、正品的邏輯，我們還會在場景化上做更多的探索。我們想創(chuàng)造快樂的感覺，希望用戶直播能笑著下單，而不是完全因為價格下單?！?/p>
歐萊雅中國首席數(shù)字和市場營銷官吳翰文發(fā)表主旨演講《擁抱2.5次元消費者》。吳翰文說：“如今的消費者都是非常數(shù)字化的消費者，我們一直生活在“云”端，但實際的場景可能是辦公室、地鐵或專柜，他們生活在二次元和三次元的結合中，因此是“2.5次元消費者”。而他們的消費需求可以用4個方面形容：“吸引我”、“幫助我”、“便捷我”以及“了解我”?！?/p>
