國產(chǎn)中高端品牌崛起，以林清軒為代表的油類護(hù)膚深受年輕人喜愛

上海2020年11月9日 /美通社/ -- 11月8日，雙十一期間，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合國產(chǎn)高端品牌林清軒發(fā)布了《后疫情時(shí)代 | 護(hù)膚消費(fèi)熱點(diǎn)白皮書》。報(bào)告下載鏈接：https://m.cbndata.com/report/2462/detail?page=1&isReading=report

第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心高級分析數(shù)據(jù)分析師吳厲麥女士，就白皮書進(jìn)行了重點(diǎn)闡述。其中用數(shù)據(jù)闡述了，后疫情時(shí)代，理性、安全、性價(jià)比成為三大消費(fèi)關(guān)鍵詞；消費(fèi)者對肌膚修護(hù)、緊致抗老的需求更加突出；油類護(hù)膚品消費(fèi)逐漸年輕化，90后、95后等年輕一代的消費(fèi)占比持續(xù)提升；其中國產(chǎn)中高端品牌崛起，林清軒因其成分天然安全受到年輕人的喜愛，占比遙遙領(lǐng)先。

隨著近兩年國貨風(fēng)潮在美妝護(hù)膚品類愈演愈烈，國產(chǎn)油類護(hù)膚備受關(guān)注，消費(fèi)占比持續(xù)擴(kuò)大。其中90后、95后的年輕消費(fèi)者更偏愛國貨，消費(fèi)增速遠(yuǎn)高于其他代際。在具有修護(hù)功效的油類護(hù)膚品中，林清軒MAT2020銷量超過嬌蘭、海藍(lán)之謎等眾多國際知名品牌，國產(chǎn)中高端品牌開始崛起。

在國產(chǎn)中高端抗初老賽道中，林清軒年度間占比提升，2020年排名第一，表現(xiàn)優(yōu)異。其明星產(chǎn)品山茶花潤膚油證實(shí)在強(qiáng)修護(hù)、抗初老方面有顯著功效。隨著年輕人群抗初老需求增加，中高端市場，中林清軒貢獻(xiàn)品牌消費(fèi)達(dá)63%。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，上海國際時(shí)尚聯(lián)合會(huì)常務(wù)副會(huì)長殷姿女士致辭，特別指出通過數(shù)據(jù)背后有一個(gè)可喜的現(xiàn)象：以林清軒為代表的國產(chǎn)中高端品牌崛起，油類護(hù)膚不斷被年輕人喜愛。

2020年女王節(jié)林清軒全網(wǎng)銷售同比增長513%、6·16狂歡日當(dāng)日銷售額同比增長671%、雙十一預(yù)售同比去年增長920%。在線上快速增長的同時(shí)，林清軒積極打造數(shù)字化高端智慧門店。林清軒目前在全國有300多家直營門店，大部分集中在一、二線城市核心商圈。9月12日發(fā)布的第三代山茶花潤膚油（30ML）把國產(chǎn)護(hù)膚品單品價(jià)格拉到600元以上，超過同等規(guī)格的國外一線品牌。

對林清軒的“出圈”，創(chuàng)始人孫來春指出，林清軒在品牌高端化上的“硬核科技力+全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化”的成功布局。林清軒堅(jiān)持中國文化創(chuàng)造國際品牌，核心配方清軒萃，堅(jiān)持用中國山茶花為原料，從山茶花的育苗、種植、科研到自建工廠、自有渠道銷售，這種全產(chǎn)業(yè)鏈模式，讓品牌在做好品控和體驗(yàn)的同時(shí)，具有強(qiáng)大的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，也是林清軒品牌高端化的基石。

在護(hù)膚品的研究方面，林清軒堅(jiān)持做天然、安全的護(hù)膚品，獨(dú)創(chuàng)了天然配方清軒萃^®，新一代山茶花潤膚油也獲得了歐盟ECOCERT天然化妝品認(rèn)證。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，江南大學(xué)客座教授李金華博士指出：“評價(jià)一個(gè)好的護(hù)膚品的標(biāo)準(zhǔn)，不是價(jià)格的高低，而是它是否能帶來真正的效果?！眹a(chǎn)護(hù)膚品牌的高端化，真正需要的是產(chǎn)品的硬核科技力為基礎(chǔ)。林清軒每年在科研的投入超過4%以上，連續(xù)兩屆獲得高新技術(shù)企業(yè)，擁有54項(xiàng)專利技術(shù)，其中發(fā)明專利就有14項(xiàng)。

林清軒通過開辟山茶花潤膚油這一新品類，在高端護(hù)膚品領(lǐng)域拓展出了一條新的賽道，而數(shù)字化則是林清軒賽道上的一枚加速器。在發(fā)布會(huì)議“新熱點(diǎn)、新賽道丨國產(chǎn)護(hù)膚品牌高端化突圍”的圓桌對話環(huán)節(jié)中，上海交大EMBA客座教授周宏明先生指出：“品牌數(shù)字化的發(fā)展，將持續(xù)增加林清軒的品牌私有用戶資產(chǎn)，而這是助力林清軒未來品牌繼續(xù)高端化突圍的關(guān)鍵。”

未來，將會(huì)有更多人堅(jiān)信“林清軒肌膚發(fā)光的秘密”。希望，林清軒高端化的這一小步，將成為國產(chǎn)護(hù)膚品牌突圍一大步。