李錦記希望廚師項目摘得2020金旗獎全場大獎

北京2020年12月4日 /美通社/ -- 11月27日，由中國公共關(guān)系網(wǎng)主辦的2020金旗獎頒獎典禮暨向上品牌與永續(xù)增長高峰論壇在京舉行。李錦記受邀參加，并在峰會上分享了百年民族企業(yè)如何通過使命愿景的踐行，實現(xiàn)品牌價值與社會價值的共振。同時，李錦記入選2020向上品牌榜，李錦記希望廚師項目獲得2020金旗獎企業(yè)社會責任類案例金獎，同時摘得所有類別金獎中再次遴選產(chǎn)生的金旗獎最高獎項 -- “2020金旗獎全場大獎”。

金旗獎是中國公共關(guān)系行業(yè)權(quán)威獎項，創(chuàng)辦于2010年，經(jīng)過10年發(fā)展已經(jīng)成為營銷傳播鄰域最具專業(yè)性和認可度的品牌影響力大獎，通過遴選引領(lǐng)公共關(guān)系在社會政治、經(jīng)濟生活中獨特價值的經(jīng)典案例，從商業(yè)傳播角度展示品牌影響力推動商業(yè)繁榮社會進步的巨大價值。金旗IP以金旗獎為核心，逐步與全球32個傳播鄰域?qū)I(yè)協(xié)會建立了合作關(guān)系。

金旗獎全場大獎是每一屆金旗獎的最大看點，從所有獲金獎的案例中選出，再經(jīng)過激烈的現(xiàn)場演講、評審點評，最終評選得出。本次金旗獎共863件申報案例，125件金獎案例，最終只有10個案例榮獲“全場大獎”榮譽。李錦記希望廚師項目憑借“造血式”公益理念，連續(xù)十年資助有志青年學廚圓夢，受到來自公關(guān)和傳播領(lǐng)域?qū)＜以u審們的認可，從數(shù)百個優(yōu)秀案例中脫穎而出，成功摘得2020金旗獎最高榮譽 -- 全場大獎，充分彰顯了李錦記承擔社會責任，釋放責任品牌影響力的獨特價值。

此外，李錦記還入選金旗獎“2020向上品牌榜”?！?020向上品牌榜”由中國傳媒大學廣告學院、人民日報數(shù)字傳播、金旗獎聯(lián)合發(fā)布。旨在表彰秉持“價值向善，品牌向上”，具有社會責任感，引領(lǐng)科技、保持市場發(fā)展向上，在文化與價值層面為公眾帶來美好期盼與向往，致力于成為杰出社會公民的企業(yè)和品牌。

其實，早在2015年，李錦記就曾榮獲2015金旗獎最具公眾影響力企業(yè)社會責任杰出獎；2019年11月，李錦記希望廚師項目被收錄進入浙江省普通高等教育“十三五”規(guī)劃教材《公共關(guān)系》中，該教材是浙江省普通高?！笆濉毙滦螒B(tài)教材，面向全國高校發(fā)行。李錦記此次的再度獲獎，展現(xiàn)了李錦記在企業(yè)社會責任領(lǐng)域的持續(xù)耕耘和不斷深入，李錦記希望廚師項目成為了“可造血，可持續(xù)”的精準扶貧項目典范。

秉承“思利及人”理念，李錦記致力打造向上向善的品牌

在向上品牌與永續(xù)增長高峰論壇中，百余名專家、學者、媒體、企業(yè)代表共同探討新發(fā)展格局下，品牌管理者如何將自身發(fā)展與宏觀經(jīng)濟、政府關(guān)切、科技創(chuàng)新結(jié)合，前瞻思考，提前布局，借力市場、公眾、政府助力企業(yè)在不確定的時代贏得確定未來。李錦記中國企業(yè)事務總監(jiān)賴潔珊受邀參與峰會演講，通過闡述李錦記的品牌價值向社會價值的接力，講述了李錦記作為百年民族企業(yè)在企業(yè)社會責任領(lǐng)域的堅持與深耕，持續(xù)運營了十年的李錦記希望廚師項目也成為了“品牌價值與社會價值共振，打造無價品牌資產(chǎn)”的優(yōu)秀案例。

賴潔珊向大家介紹，李錦記希望廚師項目是一個由李錦記發(fā)起，資助經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)有志青年學廚圓夢、為中餐業(yè)發(fā)展培養(yǎng)未來之星的長期公益計劃。項目2011年啟動，李錦記走出了一條“扶志+扶智”的“精準扶貧”公益之路?，F(xiàn)場李錦記通過視頻和照片的全方位展現(xiàn)，讓嘉賓看到了在經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，青年作為一個家庭乃至一個地方的希望，初中畢業(yè)的適齡青年因為家庭經(jīng)濟狀況窘迫等原因，無法繼續(xù)接受教育，被迫放棄學業(yè)，在家務農(nóng)或者外出打工的現(xiàn)狀。由此，李錦記結(jié)合社會需求及企業(yè)理念，推出了希望廚師項目，通過資助家庭困難的有志青年入讀重點職業(yè)高中中餐烹飪專業(yè)，讓他們學習廚藝，掌握一技之長，實現(xiàn)就業(yè)創(chuàng)業(yè)，帶動穩(wěn)定脫貧。

百年李錦記，用十年創(chuàng)造873個希望

李錦記希望廚師項目每年李錦記從全國公開招募有志從事中餐烹飪的經(jīng)濟上有困難的青年，全額資助（全額學雜費+生活補助+交通補貼）其入讀國家正規(guī)職業(yè)高中中餐烹飪專業(yè)，并鼓勵學員學成后投身餐飲企業(yè)，為中餐業(yè)的發(fā)展貢獻力量。迄今為止，李錦記捐資千萬，惠及四川、重慶、貴州、云南、甘肅、山西、陜西、內(nèi)蒙古、黑龍江、吉林、遼寧、河南、河北、山東、湖南、湖北、廣西、廣東、江西、海南、天津21個省市的873名熱愛中餐烹飪的有為青年學廚圓夢，其中482人已經(jīng)畢業(yè)。

目前，已經(jīng)畢業(yè)的482名希望廚師已經(jīng)順利就業(yè)，大部分已經(jīng)融入都市生活，掙錢反哺家庭。他們多在北京、上海、廣州、成都、深圳等一線城市的四五星級酒店和知名餐飲企業(yè)工作，諸如希爾頓酒店、香格里拉大酒店、中央電視塔旋轉(zhuǎn)餐廳、北京大董烤鴨店、成都JW萬豪酒店等；也有選擇回到臨近家鄉(xiāng)的省會城市餐飲行業(yè)就業(yè)。李錦記跟蹤調(diào)研發(fā)現(xiàn)，畢業(yè)希望廚師月均收入多在4500元以上，不乏有佼佼者已經(jīng)成為廚師長，工資收入上萬。2012級希望廚師潘爾壹現(xiàn)在在馬爾代夫嬌麗酒店擔任中餐廚師長，2015年畢業(yè)工作后，他省吃儉用，每月給父母寄生活費，并為家里新蓋了房子。像潘爾壹這樣一批又一批青年因為希望廚師項目改寫命運，逐漸有能力帶領(lǐng)自身及其家庭脫貧致富。

李錦記中國企業(yè)事務總監(jiān)賴潔珊女士表示：“李錦記希望廚師項目是李錦記企業(yè)文化和‘發(fā)揚中華優(yōu)秀飲食文化’企業(yè)使命相結(jié)合的重要實踐，至今已邁入第十個年頭，在項目開展過程中，李錦記積極為國家脫貧攻堅貢獻力量，受到了各級政府、公益機構(gòu)、媒體、專家、公眾及消費者的支持和認可。未來，我們會繼續(xù)帶著愛和責任，為國家和社會貢獻更多的企業(yè)力量。”

特別關(guān)注

2020年是脫貧攻堅收官之年，也是“李錦記希望廚師”的第十個年頭。站在新的起點，“李錦記希望廚師”搭建起了微信公眾號平臺，持續(xù)為大家分享項目動態(tài)、招生信息、學員故事、飲食文化和社會創(chuàng)新案例。關(guān)注李錦記希望廚師公眾號（lkk_hopeaschef），攜手傳承希望，傳承愛。

更多資訊, 敬請查詢李錦記網(wǎng)站：www.LKK.com和李錦記中國微博，微信。