上海2020年9月28日 /美通社/ -- 2020年9月24日, 數(shù)裹華裳-DAS服飾品牌數(shù)字營(yíng)銷峰會(huì)在中國(guó)上海五角場(chǎng)凱悅酒店成功舉辦。此次峰會(huì)匯聚了來(lái)自DECKERS BRANDS、Allbirds、 Farfetch、INTERSPORT、Rothy’s、TED BAKER、百麗國(guó)際、Fossil、MAIA ACTIVE、On昂跑、NIVOSE、YIN隱等服飾品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷官以及來(lái)自值得買科技、微博、天貓、BCG、Canva、發(fā)點(diǎn)力等領(lǐng)先的數(shù)字科技及媒體公司高層前來(lái)分享前沿卓越的品牌營(yíng)銷實(shí)踐。
今年DAS峰會(huì)聚焦數(shù)字賦能服飾品牌營(yíng)銷及增長(zhǎng)。疫情給服飾品牌帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)和壓力, 中國(guó)消費(fèi)者正越來(lái)越快的推動(dòng)服飾品牌走向數(shù)字化。越來(lái)越多的品牌意識(shí)到數(shù)字化是生存的關(guān)鍵。各種規(guī)模的公司已經(jīng)在探索新的商業(yè)模式和技術(shù)可能性，如私域流量、KOL/KOC、電商直播等。在這樣的背景下，“數(shù)裹華裳”成為今年活動(dòng)的主題。相應(yīng)地，DAS2020也吸引來(lái)服飾行業(yè)最具增長(zhǎng)機(jī)遇的品牌前來(lái)分享。
上海美國(guó)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)Ker Gibbs首先致開幕詞, Ker先生闡述了當(dāng)前疫情下復(fù)雜的社會(huì)及營(yíng)商環(huán)境, 比如中美關(guān)系政策對(duì)于企業(yè)的發(fā)展影響, 表示中美商會(huì)將持續(xù)的支持品牌在零售、數(shù)字化、技術(shù)賦能等方面的發(fā)展, 也對(duì)疫情后的投資、中美企業(yè)、品牌合作等方面持積極樂觀態(tài)度和期待。
大道至簡(jiǎn)—后疫情時(shí)代品牌如何做個(gè)“好商人”
DECKERS BRANDS(UGG, HOKA ONEONE, TEVA) 中國(guó)區(qū)電子商務(wù)和零售高級(jí)總監(jiān)Orris Wu給大家闡述了商業(yè)和做品牌的本質(zhì), 特別是像面臨疫情等重大的挑戰(zhàn)后做生意做品牌最重要的還是要回歸本源—商業(yè)人本主義，以客戶為中心不止是簡(jiǎn)單的技術(shù)、營(yíng)銷這些, 可持續(xù)的生意和品牌也來(lái)自用真心對(duì)待消費(fèi)者, 這樣才會(huì)在暴風(fēng)雨來(lái)臨的時(shí)候做好準(zhǔn)備。
BCG X Tmall: 服裝行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型: 品牌營(yíng)銷3.0和數(shù)字化人貨場(chǎng)
BCG董事總經(jīng)理/全球合伙人丁佳川、天貓品牌營(yíng)銷事業(yè)部高級(jí)專家添綺、以及BCG的合伙人Allen Zhang 給大家做了聯(lián)合分享, 詳細(xì)闡述了BCG的行業(yè)生態(tài)體系如何跟天貓合作，提高品牌價(jià)值，如何用自有數(shù)據(jù)提升精益運(yùn)營(yíng)的效率。BCG和天貓一起利用大數(shù)據(jù)，利用BCG在服飾行業(yè)里的方法論、經(jīng)驗(yàn)，數(shù)字化人貨場(chǎng)的品牌營(yíng)銷3.0的工具。
如何和消費(fèi)者做“好朋友”, 創(chuàng)造深層品牌記憶？
作為一個(gè)新興的女性運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌的主理人, MAIA ACTIVE創(chuàng)始人歐逸柔從MAIA品牌是什么、品牌如何做到快速增長(zhǎng)和如何通過和消費(fèi)者做朋友打造品牌記憶點(diǎn)。Lisa希望MAIA可以給大家提供適合亞洲人、適合中國(guó)女性的運(yùn)動(dòng)品牌并持續(xù)用心跟消費(fèi)者鏈接和溝通。
“值得買”模式下的品牌新增長(zhǎng)
值得買科技高級(jí)總監(jiān)程天泓給大家闡述了值得買如何作為重力決策平臺(tái)，如何通過千人千面、數(shù)據(jù)庫(kù)垂直選品能力幫品牌客戶解決口碑種草和新品推廣，真正的幫助品牌主形成品效合一的閉環(huán)。
以更好的方式追求產(chǎn)品和未來(lái)
Allbirds中國(guó)區(qū)營(yíng)銷總監(jiān)丁怡廷從個(gè)人的經(jīng)歷開始分享了思考產(chǎn)品和品牌到底是什么, 引述出Allbirds如何將可持續(xù)發(fā)展的品牌理念深入到品牌血液, 也從Allbirds的產(chǎn)品方面分享如何做到簡(jiǎn)約、保證設(shè)計(jì)和舒適度、品牌如何尋求消費(fèi)者認(rèn)同的同時(shí), 建立良好的溝通和消費(fèi)者的信任度。
社交場(chǎng)景下的品牌數(shù)據(jù)化營(yíng)銷
微博華南品牌營(yíng)銷總經(jīng)理曾嶸分享了微博作為中國(guó)領(lǐng)先的社交平臺(tái), 如何從社交數(shù)據(jù)挖掘整合，到數(shù)據(jù)幫助精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者。如何進(jìn)行熱點(diǎn)話題營(yíng)銷及營(yíng)銷場(chǎng)景匹配, 以及微博的產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新如何幫助品牌提高影響力及營(yíng)銷效果轉(zhuǎn)化。
圓桌討論：危機(jī)中的求存思變
主持人：Jenny Chen, 中國(guó)區(qū)編輯, WARC
嘉賓： Robin Trebbe, 亞太及中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理, INTERSPORT
宋立, 電子商務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理, Kappa
程天泓, 高級(jí)總監(jiān), 值得買科技
譚亞幸，CEO, MSC咨詢
中國(guó)市場(chǎng)對(duì)奢侈時(shí)尚和運(yùn)動(dòng)休閑品牌與日俱增的重要性
Farfetch大中華區(qū)商業(yè)化總監(jiān)黨約翰分享了奢侈品牌在中國(guó)的增長(zhǎng)趨勢(shì)、中國(guó)消費(fèi)者的變化、疫情中Farfetch如何轉(zhuǎn)型利用最新的營(yíng)銷方式如直播等與中國(guó)消費(fèi)者互動(dòng)。他認(rèn)為奢侈品牌持續(xù)增長(zhǎng)需要四大支柱：體驗(yàn)、線上賦能、無(wú)縫的服務(wù)、恒定的品牌品質(zhì)。
設(shè)計(jì)營(yíng)銷：新消費(fèi)時(shí)代的品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型
Canva中國(guó)區(qū)企業(yè)解決方案負(fù)責(zé)人吳林從Canva如何作為一個(gè)領(lǐng)先的設(shè)計(jì)平臺(tái)賦能品牌營(yíng)銷升級(jí)、新時(shí)代的新消費(fèi)。他認(rèn)為設(shè)計(jì)扎根于品牌本質(zhì)的價(jià)值才能帶來(lái)消費(fèi)者持續(xù)認(rèn)同。
Fossil中國(guó)的數(shù)字化戰(zhàn)疫實(shí)踐
Fossil Group高級(jí)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理文思眉分享了在中國(guó)這幾年快速數(shù)字化進(jìn)程中，F(xiàn)OSSIL一直在積極探索和應(yīng)對(duì)，分享了品牌所經(jīng)歷的挑戰(zhàn)、解決方案以及品牌的思考。建議品牌多從消費(fèi)者體驗(yàn)、數(shù)字化布局、與服務(wù)商伙伴共贏的角度進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
心有所“系”
Rothy’s中國(guó)區(qū)總經(jīng)理唐穎分享了Rothy’s因愛而系以及可持續(xù)發(fā)展的品牌理念。Rothy’s的價(jià)值觀體現(xiàn)在供應(yīng)鏈、產(chǎn)品，以及品牌本身，企業(yè)和員工關(guān)系、商品和消費(fèi)者關(guān)系，以及品牌和責(zé)任的關(guān)系。用這樣的價(jià)值觀與消費(fèi)者建立持續(xù)的信任關(guān)系并與消費(fèi)者相互成就。
入圈！出圈？運(yùn)動(dòng)KOC與圈層內(nèi)容營(yíng)銷的力量
灰熊互動(dòng)及發(fā)點(diǎn)力創(chuàng)始人林森先生給大家?guī)?lái)怎么讓運(yùn)動(dòng)圈影響我們更多想影響的那些人。如何發(fā)揮圈層影響力、流量和KOC資源給品牌帶來(lái)更好的護(hù)城壁壘。
后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌電商
On昂跑電商總監(jiān)Lauren Yang分享了On昂跑的品牌歷史理念及高端跑鞋的定位，分析了疫情帶來(lái)的中國(guó)消費(fèi)者心態(tài)需求的變化以及昂跑如何提高品牌認(rèn)同感。他認(rèn)為如何回歸本源, 360度的引導(dǎo)消費(fèi)者、抓住消費(fèi)者是品牌需要關(guān)注的核心。
圓桌討論：疫情下的消費(fèi)者需求變化
嘉賓：
主持人：范懌, 首席執(zhí)行官, 胖鯨
嘉賓：Lei Zhang, 數(shù)字化總監(jiān)/公司合伙人, NIVOSE
Orris Wu, 中國(guó)區(qū)電子商務(wù)和零售高級(jí)總監(jiān), DECKERS BRANDS
武崟 Ayur, 創(chuàng)始人&CEO, YIN隱
Jing YIN, 大中華區(qū)董事總經(jīng)理, TED BAKER
18:00-20:30 VIP Night Talk （僅限邀請(qǐng)）
