上海2020年12月14日 /美通社/ -- 2020年是截斷的一年。重壓和蕭條過后，新品牌的春天在下半年姍姍來遲。不計其數(shù)的新面孔涌入消費者視野，引起同行關(guān)注。
初創(chuàng)難能可貴，而延續(xù)更有價值。不少品牌在新消費浪潮之下黯然退場，新品牌們正在警示之下摸著石頭過河，嘗試著自己的發(fā)展之路。
與此同時，一些初經(jīng)風雨、羽翼漸成的品牌保持獨樹一幟的風范，消費者信任逐漸沉淀為品牌資產(chǎn)；一些經(jīng)典的、耳熟能詳?shù)钠放品€(wěn)定發(fā)光，在市場中依舊先鋒，充滿力量。它們傳達的是同一個信息：
做好這門生意，看似有萬千條途徑，實則只有一個選擇：延續(xù)品牌。
于是，同仁們看到了亟待解決的問題：
獲得喜愛和信任的品牌是什么樣的？科技和營銷是如何助力品牌打造的？品牌具備何種素養(yǎng)，才能將成功延續(xù)到未來？品牌主如何從中獲得啟示，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的品牌體驗，貫徹獨特的品牌價值？
新品牌如何在未來仍然變幻不停的市場中長久存續(xù)，成為領(lǐng)袖，走向經(jīng)典？
2020年末，胖鯨將新消費品牌的靈感、經(jīng)典品牌的經(jīng)驗、新老力量的對話交流與碰撞火花打包呈現(xiàn)。30+品牌高層，25+主題分享，6大趨勢專題，品牌建設的精彩事實與洞見，將盡數(shù)收于12月18日未來品牌大會。
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親臨行業(yè)盛典
關(guān)于大會的分享嘉賓與分享內(nèi)容，這里是一些劇透：
主會場 品牌價值
09：30-09：55
王婧 胖鯨首席知識官
主題分享：《品牌如何成功走向未來》
嘉賓將分享優(yōu)質(zhì)品牌如何詮釋未來品牌七大維度，如何將“以用戶為中心”的品牌體驗帶到一個新的高度？
09：55-10：20
蘭珍珍 歐萊雅中國副總裁
主題分享：《未來品牌引領(lǐng)美好消費》
目前，國民GDP正處于穩(wěn)健增長階段。加之疫情催化，新的消費模式和趨勢正在逐漸顯現(xiàn)?，F(xiàn)階段，消費者希望通過構(gòu)建豐富的物質(zhì)與精神世界，實現(xiàn)對美好生活更高層次的追求，并在這一過程中實現(xiàn)與自然的和諧共處。而追求美好消費則是人們實現(xiàn)美好生活的重要方式。美好消費是新時代的消費大趨勢，能夠連接消費者、商業(yè)和社會促成三者價值總和最大化。美好消費離不開品牌的自我建設，歐萊雅將為大家解讀：品牌如何順勢而為把握住美好消費的機遇成為未來品牌，贏得未來的消費者？
10：20-10：45
張?zhí)?Popeyes及漢堡王 中國首席數(shù)字官
主題分享：《品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型的機遇和挑戰(zhàn)》
目前，在疫情之后的新常態(tài)下，越來越多的品牌和公司都充分意識到數(shù)字化轉(zhuǎn)型的迫切性和重要性。然而，對于如何成功轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動的營銷，依然是大家面臨的巨大挑戰(zhàn)。漢堡王將分享自己在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的實踐和體會，給大家提供一些思路和方法論。
10：45-11：10
劉小璐 NEIWAI內(nèi)外品牌創(chuàng)始人
主題分享：《品牌創(chuàng)造的“內(nèi)”與“外”》
從無到有，從雛形初現(xiàn)到不斷打磨，品牌的建設是一個長期的工程。NEIWAI內(nèi)外將為大家講述其品牌一步步建立的過程，分享作為創(chuàng)始人的感悟，以及不同階段的取舍。
同時，NEIWAI內(nèi)外將分享，如何用消費者能夠感受、參與、產(chǎn)生共鳴的方式，真誠表達品牌愿景和價值觀，并使之落地這一品牌建設難點。
11：10-11：35
楊立 BCG董事總經(jīng)理，全球合伙人 BCG GAMMA 中國區(qū)負責人
主題分享：破解品牌轉(zhuǎn)型的三大迷思
在市場飛速發(fā)展變化的大環(huán)境下，消費者品牌如何進行品牌戰(zhàn)略定位升級？品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型如何布局？如何提升品牌價值并評估營銷有效性？波士頓咨詢公司（BCG）董事總經(jīng)理、全球合伙人楊立女士將與大家分享消費者品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要啟示與未來發(fā)展方向。
11：35-12：00
麥耀雅 諾斯貝爾市場策劃副總裁
主題分享：《化妝品供應鏈如何助力品牌迎接變化多端的市場》
嘉賓將帶來鮮有的供應鏈視角的分享。受疫情影響，整個化妝品市場面臨洗牌，新銳品牌崛起快，傳統(tǒng)品牌要適應市場變化的節(jié)奏，這迫使品牌需要大幅提升響應效率。而線上渠道的快速發(fā)展也帶來很大的變量。嘉賓將從供應鏈端的角度分享如何能幫助品牌做好營銷前置服務，數(shù)據(jù)服務，后援會等企業(yè)決勝至關(guān)重要的模塊。
平行論場 品牌體驗
13：30-14：00
張麗娜 宜家中國商業(yè)副總裁
主題分享：《宜家77年，經(jīng)典品牌歷久彌新背后的底層商業(yè)邏輯》
作為一家擁有77年歷史的品牌，宜家如今仍歷久彌新。2018年，這家經(jīng)典品牌宣布了企業(yè)最重要的轉(zhuǎn)型。
本次分享，宜家將帶來其作為經(jīng)典品牌的歷久彌新之道，并講述如何在新環(huán)境下及時掉頭，實現(xiàn)與用戶更親密的連接。
14：00-14：30
張春 OATLY噢麥力亞洲總裁
主題分享：《OATLY：成為植物蛋白品類推動者，走向可持續(xù)發(fā)展世代》
本次演講，OATLY噢麥力將重點回答兩個問題：
1）OATLY如何通過做“植物蛋白”品類背后的推動者/領(lǐng)導者，走向零售，走向規(guī)模？
2）作為一家“創(chuàng)意驅(qū)動的公司”，OATLY又如何以新的方式和理念與消費者更好地溝通？
14：30-15：10
圓桌主題：從善意到創(chuàng)意再到生意，品牌向善如何打動消費者
嘉賓：
蔡延青 Bottle Dream CEO
Tina Ting Allbirds 中國市場總監(jiān)
古陶 達能中國市場部副總監(jiān)
15：10-15：40
Craig Smith Burton 中國區(qū)CEO
主題分享：《單板滑雪經(jīng)典品牌如何在中國實現(xiàn)滑雪生活方式的雙線發(fā)展？》
冰雪運動在中國高速發(fā)展，在此絕佳時機，這個世界首屈一指的滑雪裝備和山地運動品牌也欲在中國市場一展拳腳。有趣的是，在堅定的以單板滑雪社群為核心的基礎(chǔ)上，Burton也將這種戶外運動生活方式帶入中國市場。嘉賓將分享Burton在追求新興生活方式群體中受到喜愛的關(guān)鍵原因以及品牌在中國市場的核心營銷策略。
16：10-16：40
賈偉 LKK洛可可創(chuàng)新設計集團創(chuàng)始人
主題分享：《因需而生—想象力創(chuàng)造全球產(chǎn)品力》
全球商業(yè)版圖正在因價值鏈重構(gòu)而變得邊界模糊起來，如何用一款好產(chǎn)品，贏得全球消費者的心？演講嘉賓將基于其16年的一線產(chǎn)品創(chuàng)造的經(jīng)驗與趨勢洞察，分享關(guān)于產(chǎn)品創(chuàng)造力的三大攻略。
16：40-17：20
圓桌主題：《東方美學品牌理念與設計的差異化之路》
嘉賓：
常欣 蜂巧資本創(chuàng)始人
Ayur YIN隱聯(lián)合創(chuàng)始人
楊熙黎 吱音創(chuàng)始人兼CEO
平行論場 品牌增長
13：30-14：00
黃勇 寶潔（中國）校友會會長，寶捷會創(chuàng)新消費基金創(chuàng)始合伙人
主題分享：《創(chuàng)新消費時代的快進模式》
中國消費行業(yè)已被按下快進鍵 -- 供應鏈能力的大幅提升、電商渠道的迭代、傳播渠道的碎片化、消費者的結(jié)構(gòu)性變化，越來越多的新銳消費品牌在這4大驅(qū)動變化下誕生。有趣的是，在這新銳消費浪潮中，眾多知名品牌創(chuàng)始人來自于寶潔，如完美日記、Relx、Usmile。寶潔校友會會長&寶捷會創(chuàng)新消費基金創(chuàng)始合伙人黃勇（York）將分享中國消費行業(yè)變化、品牌增長路徑、消費成功要素和優(yōu)秀寶潔系創(chuàng)新消費品牌案例。
14：00-14：30
楊光 李寧整合營銷總監(jiān)
主題分享：《李寧設計》
設計力是以Z世代為首的中國年輕消費者十分看重的品牌素質(zhì)。
基于此，李寧將為大家分享“設計力”如何成為一步步成為李寧品牌的核心競爭力，并帶來品牌更長遠的發(fā)展與增長？
14：30-15：00
何驍軍 iPlus艾加營銷中國區(qū)首席戰(zhàn)略官
演講主題：《新零售游戲化電商運營》
從滴滴的集喵節(jié)到天貓的星貓秀，2020年游戲化運營正成為電商與互聯(lián)網(wǎng)的新風景。數(shù)字化運營是新零售的關(guān)鍵核心，而游戲憑其超強數(shù)字場景連聯(lián)與驅(qū)動轉(zhuǎn)化力量，正成為新零售用戶運營的新利器。艾加將從理論到實踐各個方面，探討如何正確打開游戲的魔法力量來為新零售加速。
15：00-15：30
吳兆華 Carnivo 創(chuàng)始人及CEO
主題分享：《讓死創(chuàng)意活起來：探討未來品牌傳播的有效模式》
傳統(tǒng)創(chuàng)意傳播模式式微的當下，一昧追求爆款案例來實現(xiàn)品牌傳播效率的提高，乃至解決生意增長停滯的問題，無疑是走入了一條死胡同。
嘉賓將通過歸納總結(jié)創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)到傳播的新路徑，為聽眾展示未來品牌傳播的有效模式：基于“平臺先行”的策略思維，或玩轉(zhuǎn)或整合不盡相同的傳播資源，激活創(chuàng)意內(nèi)容的傳播活力，從而形成對品牌和生意更有用的“活創(chuàng)意”。
15：30-16：00
Linna Zhao Wavemaker 洞察負責人
主題分享：《兩億“新”消費者與銀發(fā)市場機遇》
嘉賓將分享兩億“新”消費者與銀發(fā)市場機遇，演講要點如下：
1）逐漸顯露真容的兩億“新”消費者
2）站在代際與發(fā)展的角度，理解中國銀發(fā)群體的需求迭代
3）銀發(fā)市場的經(jīng)典難題與品牌機遇
16:00-16:30
董美琪 歐姆龍健康醫(yī)療（中國）有限公司電商副總監(jiān)
主題分享：消費者視點的健康新風向
新冠疫情讓健康的價值重新回歸大眾，也促使大健康行業(yè)發(fā)展成為消費領(lǐng)域表現(xiàn)最突出的行業(yè)之一。健康消費正逐漸呈現(xiàn)行為日?；⑷巳耗贻p化、品類多元化的種種趨勢，新健康消費時代已經(jīng)來臨！歐姆龍作為全球知名健康品牌，歐姆龍將圍繞堅持以消費者需求為核心視點，探索健康消費新風向的營銷思考。
16：30-17：10
圓桌主題：《中國品牌出海 - 品牌溝通與渠道銷售的博弈和協(xié)同》
嘉賓：
Daniel Fu POMPOM 合伙人&策劃總監(jiān)
Benny Wang 元氣森林東南亞市場負責人/前百威啤酒中國北區(qū)市場部負責人
新銳品牌創(chuàng)始人、經(jīng)典品牌高層、投資人、營銷解決方案實戰(zhàn)專家等不同領(lǐng)域的案內(nèi)人將在未來品牌大會共聚一堂，共同為行業(yè)創(chuàng)造有價值的討論。
時間&地點
12月18日
9:30-18:00
上海蘇寧寶麗嘉酒店
品牌主會場：品牌價值（上午）
平行論壇X 2：品牌體驗&品牌增長（下午）
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入榜“未來品牌”的品牌盲盒禮包
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關(guān)于未來品牌
“品牌”應回歸到其本該重視的位置，抱著這個想法，胖鯨于2018年開設“未來品牌”專欄，用以展示那些珍視品牌，并因提供了優(yōu)質(zhì)品牌體驗?迎來?意成功的企業(yè)。到今天，未來品牌已成為胖鯨最具影響?的IP之?，透過企業(yè)創(chuàng)始人和核心人物在胖鯨分享品牌建設的關(guān)鍵事實與洞見，給予其他品牌最具商業(yè)戰(zhàn)略思維的啟發(fā)與借鑒。
關(guān)于胖鯨
胖鯨成立于2013年，致力于為品牌企業(yè)在數(shù)字時代變革中的營銷創(chuàng)新提供啟發(fā)與線索。胖鯨為品牌企業(yè)、營銷創(chuàng)新服務機構(gòu)與媒體平臺提供媒體報道、品牌公關(guān)、會議組織、會員服務、策略咨詢工作坊、企業(yè)培訓等業(yè)務。
創(chuàng)立至今，胖鯨堅持與行業(yè)領(lǐng)先品牌、媒體平臺與營銷創(chuàng)新服務機構(gòu)緊密合作，敏銳探知營銷趨勢變化、深入洞察品牌主營銷挑戰(zhàn)，通過提供專業(yè)內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)行業(yè)中高層人脈、豐富多樣的行業(yè)活動，胖鯨逐漸成為營銷領(lǐng)域最受品牌企業(yè)及營銷專業(yè)人士關(guān)注媒體平臺。
