摘要
廈門2020年8月28日 /美通社/ -- 中國(guó)領(lǐng)先的專業(yè)體育用品企業(yè)特步國(guó)際控股有限公司(“公司”,連同其附屬公司“集團(tuán)”)(股份代號(hào)︰1368.HK)今天公布截至2020年6月30日止六個(gè)月(“2020年上半年”或“期內(nèi)”)之未經(jīng)審核中期業(yè)績(jī)。
2020年上半年,突如其來(lái)的新型冠狀病毒疫情為集團(tuán)財(cái)務(wù)表現(xiàn)帶來(lái)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。特步主品牌的收入略降4.6%至人民幣32.01億元(2019年上半年:人民幣33.57億元)。加上新收購(gòu)品牌及合資公司于期內(nèi)所帶來(lái)的收入貢獻(xiàn),集團(tuán)收入達(dá)人民幣36.79億元(2019年上半年:人民幣33.57億元)。特步主品牌的毛利率為40.5%(2019年上半年:44.6%)。集團(tuán)經(jīng)營(yíng)溢利為人民幣5.01億元(2019年上半年:人民幣7.17億元)。公司普通股股權(quán)持有人應(yīng)占溢利為人民幣2.48億元(2019年上半年:人民幣4.63億元)。每股基本盈利為人民幣10.1分(2019年上半年:人民幣20.2分)。
董事會(huì)宣派中期股息每股6.5港仙(2019年上半年:12.5港仙),股東亦可收取代息股份以代替現(xiàn)金,派息比率為60.0%(2019年上半年:59.3%)。
特步國(guó)際控股有限公司主席兼行政總裁丁水波先生表示:“2020年上半年,我們面臨新型冠狀病毒疫情所帶來(lái)的前所未有的挑戰(zhàn)。為應(yīng)對(duì)疫情,我們積極將銷售轉(zhuǎn)移至特步主品牌的電子商務(wù)平臺(tái),并鼓勵(lì)代理商采用全新且具成本效益的銷售渠道,例如私域流量,以抵銷實(shí)體零售店人流量的減少。私域流量銷售對(duì)特步主品牌2020年上半年的零售額貢獻(xiàn)顯著。集團(tuán)的迅速應(yīng)變,加上中國(guó)政府實(shí)行遏制措施防止病毒傳播和刺激政策提振疫情下的消費(fèi),讓集團(tuán)的零售表現(xiàn)穩(wěn)健,并在2020年第二季度呈現(xiàn)顯著的復(fù)蘇跡象。展望未來(lái),我們相信疫情將進(jìn)一步提高中國(guó)人民的健康意識(shí),所以我們對(duì)中國(guó)內(nèi)地體育用品行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)業(yè)務(wù)發(fā)展和前景依然保持樂觀,預(yù)計(jì)集團(tuán)業(yè)務(wù)將于2020年下半年和2021年逐步改善?!?/p>
業(yè)務(wù)回顧
大眾運(yùn)動(dòng)
特步
產(chǎn)品創(chuàng)新
秉承特步主品牌為大眾市場(chǎng)各級(jí)運(yùn)動(dòng)員提供高性價(jià)比專業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的使命,集團(tuán)繼續(xù)致力加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度。其首個(gè)碳纖板專業(yè)跑鞋“競(jìng)速160X”廣受跑步群體歡迎,更獲全球最具影響力的跑步雜志之一《跑者世界》2020年中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的編輯之選及最高性價(jià)比兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。鑒于產(chǎn)品如此成功,集團(tuán)為其進(jìn)行升級(jí),于2020年6月發(fā)布“騛速系列”。這個(gè)系列結(jié)合高端技術(shù)及功能,并幫助不同能力的跑者突破自己的最佳速度。
此外,集團(tuán)于2020年6月在嵩山宣布與少林寺跨界合作,以吸引年輕一代。作為第一個(gè)與少林合作的體育用品品牌,集團(tuán)通過(guò)將中國(guó)體育精神與少林功夫文化相融合,致力傳承和發(fā)揚(yáng)中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。
集團(tuán)亦引入“一件種出來(lái)的衣服”概念,于2020年6月推出特步可降解環(huán)保風(fēng)衣。該環(huán)保風(fēng)衣由從玉米及秸稈提取出的聚乳酸成分制成,衣服中的聚乳酸成分可在土埋環(huán)境下一年內(nèi)完全降解。集團(tuán)將致力在其用法上取得更多突破,并將其擴(kuò)展至完整的產(chǎn)品線。
品牌及營(yíng)銷
作為中國(guó)跑者的首選品牌之一,特步繼續(xù)采用馬拉松和跑步賽事贊助及明星代言的雙軌制營(yíng)銷戰(zhàn)略。期內(nèi),集團(tuán)采用另一種方式,贊助線上賽事。繼2020年1月舉行的廈門馬拉松后,集團(tuán)贊助了在重慶、武漢、成都、廈門和江蘇省的五場(chǎng)線上賽事,吸引了約700,000名參賽者。除了贊助跑步活動(dòng)外,集團(tuán)亦與特步品牌代言人兼公益大使,亞裔籃球明星林書豪合作,于每周五在特步微信公眾號(hào)上推出一系列為籃球愛好者打造的線上籃球訓(xùn)練課程,有效地提高了品牌在年輕消費(fèi)者中的知名度及加強(qiáng)特步與籃球的聯(lián)系。
電子商務(wù)
期內(nèi),電子商務(wù)業(yè)務(wù)占集團(tuán)收入超過(guò)20%,成為自封鎖限制實(shí)施后至關(guān)重要的零售渠道。集團(tuán)積極將銷售轉(zhuǎn)移至電子商務(wù)平臺(tái),并鼓勵(lì)代理商及員工通過(guò)私域流量,如微信小程序及微信朋友圈等形式提高銷售率。集團(tuán)在天貓、抖音、快手及其他直播平臺(tái)上進(jìn)行近200場(chǎng)直播,其中逾50場(chǎng)是與品牌贊助的網(wǎng)絡(luò)紅人合作的直播。所有戰(zhàn)略證實(shí)有效,并取得令人欣喜的成果,特步天貓旗艦店于618購(gòu)物節(jié)期間錄得超過(guò)50%的零售額增長(zhǎng)。
同時(shí),集團(tuán)的電子商務(wù)業(yè)務(wù)供應(yīng)鏈與線下業(yè)務(wù)供應(yīng)鏈整合的重組計(jì)劃已初現(xiàn)成果。線上獨(dú)家產(chǎn)品的設(shè)計(jì)及質(zhì)量正在改進(jìn),以匹配O2O產(chǎn)品,另外亦將繼續(xù)增加O2O產(chǎn)品的比例,以充分發(fā)揮O2O協(xié)同效應(yīng)。
專業(yè)運(yùn)動(dòng)
索康尼
2020年6月,百年歷史的全球領(lǐng)先跑步品牌索康尼在上海正大廣場(chǎng)盛大開幕,以“跑者的頭等艙”全新品牌定位亮相。開幕的推廣活動(dòng)引起市場(chǎng)廣泛關(guān)注,成功提高其品牌知名度。另外,索康尼推出了最新款的專業(yè)跑鞋“啡鵬”。“啡鵬”采用碳纖板中底,以幫助精英運(yùn)動(dòng)員突破個(gè)人紀(jì)錄。索康尼亦推出了多款新服裝產(chǎn)品,為顧客提供更多產(chǎn)品選擇。截至2020年6月30日,在中國(guó)內(nèi)地的一線及二線城市中共有12家索康尼店鋪。集團(tuán)正積極規(guī)劃索康尼在中國(guó)內(nèi)地的零售網(wǎng)絡(luò),并計(jì)劃于2020年內(nèi)開設(shè)超過(guò)30家實(shí)體店。
邁樂
自2020年3月于中國(guó)內(nèi)地推出天貓旗艦店后,邁樂為中國(guó)消費(fèi)者提供設(shè)計(jì)時(shí)尚的高性能戶外產(chǎn)品。分別于2020年4月及7月在北京開業(yè)的獨(dú)立店亦為顧客提供更多產(chǎn)品選擇。集團(tuán)預(yù)計(jì)于2020年下半年在風(fēng)景優(yōu)美且適合戶外運(yùn)動(dòng)及活動(dòng)的中國(guó)內(nèi)地城市開設(shè)更多獨(dú)立店。作為全球領(lǐng)先的戶外品牌之一,邁樂致力支持和鼓勵(lì)所有人參與愉快的戶外探險(xiǎn)。期內(nèi),集團(tuán)通過(guò)天貓旗艦店向中國(guó)消費(fèi)者推出標(biāo)志性徒步鞋“山野王者”,該產(chǎn)品被譽(yù)為“鞋靴之母”?!吧揭巴跽摺弊酝瞥鲆詠?lái)獲得正面反饋,于618購(gòu)物節(jié)期間的售罄率達(dá)70%。
時(shí)尚運(yùn)動(dòng)
自2020年3月中旬起,由于全球新冠病毒暴發(fā),蓋世威和帕拉丁的業(yè)務(wù)營(yíng)運(yùn)因其在美洲及歐洲的大部分業(yè)務(wù)停頓而受到不利影響。盡管面臨挑戰(zhàn),集團(tuán)仍致力為兩個(gè)品牌進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,以在2020年上半年實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
蓋世威
集團(tuán)繼續(xù)就蓋世威的品牌、產(chǎn)品及營(yíng)銷策略進(jìn)行品牌重塑,并同時(shí)優(yōu)化其零售網(wǎng)絡(luò)。完成品牌重塑后,蓋世威將于中國(guó)內(nèi)地一線城市開設(shè)全新獨(dú)立店,并將尋找機(jī)會(huì)于人流較多的購(gòu)物中心開設(shè)新店。集團(tuán)已于2020年7月及8月分別于香港K11購(gòu)物藝術(shù)館及屯門市廣場(chǎng)開設(shè)兩家蓋世威新店。截至2020年6月30日,蓋世威于亞太區(qū)共有42家自營(yíng)店。作為美國(guó)傳統(tǒng)鞋履品牌,蓋世威與著名知識(shí)產(chǎn)權(quán)緊密合作推出各種跨界及限量版鞋履系列,并利用回收材料制造標(biāo)志性的鞋履,以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性。
帕拉丁
帕拉丁擁有廣泛的分銷網(wǎng)絡(luò),覆蓋中國(guó)內(nèi)地、亞太區(qū)、歐洲、中東、非洲及北美。截至2020年6月30日,包括于2020年6月在香港海港城開設(shè)的新店,帕拉丁于亞太區(qū)擁有31家自營(yíng)店。除包含回收及有機(jī)鞋履的Earth系列外,帕拉丁更將于2020年秋冬與法國(guó)跨國(guó)輪胎制造商米其林合作,推出全新Pampa x Tech系列,以功能性鞋履為特色,并配備高性能技術(shù)鞋底,以提高抓地力和適應(yīng)各種地形的能力。
展望
隨著疫情期間保持社交距離的指引生效,更多人轉(zhuǎn)向跑步,因而令跑步市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)。預(yù)期此趨勢(shì)將延續(xù)至2020年下半年及之后,為集團(tuán)的大眾運(yùn)動(dòng)及專業(yè)運(yùn)動(dòng)類別創(chuàng)造有利機(jī)會(huì)。特步主品牌將繼續(xù)成為集團(tuán)的穩(wěn)定增長(zhǎng)動(dòng)力,集團(tuán)亦將增加研發(fā)投入,以開發(fā)可持續(xù)及創(chuàng)新產(chǎn)品,提升店效并于線上及線下平臺(tái)提供全新顧客體驗(yàn)。
索康尼繼于2020年5月在中國(guó)內(nèi)地開店后,已成為集團(tuán)的新增長(zhǎng)動(dòng)力。除了繼續(xù)增加索康尼服裝及本土化產(chǎn)品的比例,以及為顧客提供全面的產(chǎn)品線外,集團(tuán)亦計(jì)劃于2020年下半年開設(shè)更多索康尼及邁樂店鋪,以把握市場(chǎng)對(duì)專業(yè)及高端體育用品持續(xù)增長(zhǎng)的需求。
新冠病毒疫情以及中美緊張局勢(shì)的加劇令時(shí)尚運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)類別的恢復(fù)受阻,但蓋威世的品牌重塑并未受影響。集團(tuán)預(yù)計(jì)美洲及歐洲的經(jīng)濟(jì)恢復(fù)需要一定時(shí)間,因此將會(huì)集中優(yōu)化帕拉丁及蓋威世于亞太區(qū),包括中國(guó)內(nèi)地的業(yè)務(wù),以把握該地區(qū)的龐大運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)。
集團(tuán)仍然對(duì)中國(guó)內(nèi)地營(yíng)運(yùn)恢復(fù)勢(shì)頭持續(xù)至2020年下半年保持審慎樂觀。然而,集團(tuán)相信在政府有利的政策支持及中國(guó)人民健康意識(shí)提升的推動(dòng)下,體育用品行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展前景樂觀。集團(tuán)將繼續(xù)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力,在疫情推動(dòng)行業(yè)整合加速的背景下擴(kuò)大市場(chǎng)份額。憑借強(qiáng)勁的凈現(xiàn)金狀況及穩(wěn)固的業(yè)務(wù)根基,集團(tuán)有優(yōu)勢(shì)從市場(chǎng)整合中獲益。