2019年度中國10大創(chuàng)新食品公司重磅揭曉

杭州2020年7月27日 /美通社/ -- 在FBIF2020食品飲料創(chuàng)新論壇營銷分論壇上，F(xiàn)BIF聯(lián)合國際領先管理咨詢公司Kearney科爾尼管理咨詢發(fā)起的“2019年度中國10大創(chuàng)新食品公司”榜單結果公布。

“2019年度中國10大創(chuàng)新食品公司”頒獎禮現(xiàn)場

在經(jīng)過由科爾尼專家及FBIF團隊組成的專業(yè)評審團對參選公司的創(chuàng)新力進行嚴格評判后，10家企業(yè)最終登榜“2019年度中國10大創(chuàng)新食品公司”，由科爾尼大中華區(qū)合伙人張曉楓為我們解讀榜單。

“2019年度中國10大創(chuàng)新食品公司”獲獎企業(yè)名單（排序不分先后）

對于創(chuàng)新，每個行業(yè)不同規(guī)模、不同性質的企業(yè)，也都有不一樣的理解。但無論是對于創(chuàng)業(yè)者還是成熟品牌，創(chuàng)新都意味著以更敏捷、更健康的機體迎接未來的挑戰(zhàn)，獲取新的價值空間。

今年遇到的“黑天鵝”事件，讓越來越多人意識到，我們所處的時代，是復雜、多變的?？茽柲釓膰H關系、國內形勢兩個維度分析，描繪了全球經(jīng)濟發(fā)展的四種可能圖景：流動的盛宴、太陽照常升起、喪鐘為誰而鳴、雖有猶無。

唯一不變的是變化，那么今天的企業(yè)，如何來迎接未來的不確定性？答案依然只有一個：不斷創(chuàng)新，修煉內功。

而創(chuàng)新背后本身需要一個生態(tài)體系，為此，我們追根溯源，由創(chuàng)新的本質出發(fā)，從產品到包裝，從管理到營銷，挖掘企業(yè)內外結合的深度創(chuàng)新能力。

2018年，F(xiàn)BIF與科爾尼合作，率先進行了“2018年度中國十大食品創(chuàng)新公司”的評選，10家公司通過卓越的創(chuàng)新力和市場表現(xiàn)收獲了行業(yè)認可。

2019年采用了全新的賽制及評選模型，從以下五個創(chuàng)新維度對企業(yè)的創(chuàng)新成果進行綜合評分，通過數(shù)據(jù)模型打造2019中國食品飲料企業(yè)創(chuàng)新生態(tài)圖譜：

最終評選出的10家獲獎企業(yè)中，有不斷尋求系統(tǒng)性創(chuàng)新突破的成熟企業(yè)，也有憑借差異化產品在市場上脫穎而出的創(chuàng)業(yè)公司。

那么這10家公司都有哪些創(chuàng)新突破呢？讓我們一起看看2019年度創(chuàng)新食品公司花落誰家。

一、伊利：優(yōu)化全產業(yè)鏈創(chuàng)新機制

“不創(chuàng)新無未來”一直是伊利集團董事長潘剛反復強調的理念。

2019年，伊利優(yōu)化全產業(yè)鏈創(chuàng)新機制，并在研發(fā)、技術和創(chuàng)新方面繼續(xù)加大投入，繼續(xù)積極布局大健康領域。旗下乳礦飲料、奶酪、乳脂、包裝飲用水等業(yè)務陸續(xù)啟動，其中“伊刻活泉”火山低溫礦泉水和“伊然”乳礦輕飲近水飲料屬首創(chuàng)新品。截至2019年12月底，伊利累計獲得專利授權2,703件，新品銷售收入占比19.4%，較上年同期提高了4.6個百分點。

伊利推出的須盡歡系列酸奶冰淇淋，是國內首款將“高活性乳酸菌冷凍酸奶+純水果涂層”這一健康概念與冷飲相結合的產品，上市后憑借其健康、差異化、高顏值的產品特性，迅速搶占了超高端冷飲產品市場。

兒童奶酪棒憑借高鈣、營養(yǎng)的理念，結合冰雪奇緣、賽車總動員的包裝設計，滿足消費者對健康、高顏值產品的追求，一經(jīng)上市便受到小朋友的喜愛。

伊然乳礦輕飲在水中加入源自牛奶的乳礦物鹽，除了鈣、磷，乳礦物質中還含有適量的牛乳蛋白、乳糖。瓶型設計以傳統(tǒng)玻璃牛奶瓶為靈感來源，并加入簡化的牛角套蓋，不僅加大產品視覺特征記憶點，還便于旋扭開啟，更與瓶型相輔相成，傳達產品源自牛奶礦物質的特點。包裝設計獲得Pentawards、Marking Awards等獎項。

7月，QQ星借勢國博IP，與天貓新文創(chuàng)共創(chuàng)“國寶學堂”，通過營銷與包裝的結合，使得每個牛奶盒都變成一座移動的博物館。國慶節(jié)期間，優(yōu)酸乳與飛躍鞋品跨界打造了“優(yōu)國優(yōu)民優(yōu)酸乳”的國民潮飲，隨天貓國潮登上國際時尚巔峰的蓬皮杜藝術中心。

伊利還積極探索“會員營銷”“社群營銷”“O2O到家”等新零售模式，在拓展渠道的同時，推動線上線下渠道的一體化融合。

二、農夫山泉：發(fā)掘增長新引擎

作為中國飲用水行業(yè)的龍頭，近年來農夫山泉的野心不只在“山泉”，而是不斷發(fā)掘新的增長引擎。

”炭仌“系列RTD罐裝咖啡，立足于減糖低糖配方，是市面上第一款全阿拉比卡咖啡豆加工罐裝即飲咖啡，不添加防腐劑、香精、咖啡粉，突破以往罐裝咖啡像糖水飲料的固有印象。電商**直播當晚一秒賣出20000箱。

植物基產品是當下的流行趨勢，伊利用大豆、堅果、椰子為原料，推出一款不含牛奶的植物基酸奶，該產品在研磨的過程中，95%的植物纖維得以保留，但又最大程度上去除了顆粒感，除了大豆本身的甘甜，還能從酸奶里喝到堅果的馥郁或者椰子的清爽。

農夫山泉還冠名最“好哭”的綜藝《忘不了餐廳》，節(jié)目播出后，微博“阿爾茲海默病”的搜索指數(shù)翻了近四倍，引發(fā)了一波關于阿爾茲海默癥的科普。受到節(jié)目深沉思考的影響，后續(xù)農夫山泉更推出市面上首款針對中老年群體的含鋰天然礦泉水“鋰水”，關注阿爾茲海默癥的預防。

上市8年之際，農夫山泉又推出了口袋裝東方樹葉，335ml小容量自帶便攜屬性，瓶身做了加厚及多重加強筋的處理，使得瓶身的耐熱性和穩(wěn)定性大大提升，可以滿足直接加熱的需求。消費者的好評還促使農夫山泉之后相繼推出了更多產品的口袋裝。

在2019年，農夫山泉提出了“科技成就天然之美”的新口號，使用世界頂級生產設備和工藝，將log6（百萬分之一）精神貫徹到每一個產品中。

三、百勝中國：創(chuàng)意營銷不停

百勝中國同時運營多個在中國的領先餐飲品牌，包括肯德基、必勝客等。近年來，通過平臺化業(yè)務體系的打造，結合數(shù)字化轉型，百勝中國成功吸引年輕會員，成為數(shù)字化、平臺化運營的領先企業(yè)。

2019年，肯德基攜墨跡天氣為用戶獨家定制150萬張優(yōu)惠券作為“雨天一元彩蛋”，并借助其代言人雨神蕭敬騰的明星影響力為墨跡天氣拉新助力。雨神宅急送活動實現(xiàn)了“天氣+飲食”的營銷突破，讓“天氣影響”轉化為“天氣讓利”，強化雨天與肯德基宅急送的品牌聯(lián)想。營銷活動上線2周，全國累計超過85萬人次使用雨天菜單，配餐時間每單縮短25%，訂單量增長4%。

為介紹“大可頌”早餐新品，肯德基在新廣告中全程“馬頭”開演，真實再現(xiàn)“馬不停蹄”的上班日常，直擊上班族靈魂深處。提出“每一個早起的你都可歌可頌 ”的創(chuàng)意概念，給予早餐新的意義。

必勝客則借著《黑衣人.全球追緝》上映的熱度，推出黑衣人限量套餐。采用短視頻、海報、文案多管齊下的方式，強調必勝客的“黑衣人”已出動，契合榴蓮披薩的產品主題展開“必勝追緝，一起來抓榴蓮星人”。

四、瑪氏中國：技術賦能創(chuàng)新

2019年，瑪氏進一步推動數(shù)字化轉型，進一步擁抱綠色、健康、營養(yǎng)的行業(yè)趨勢。瑪氏是首批加入阿里數(shù)字工廠試驗的企業(yè)之一，運用數(shù)據(jù)在定位、人群、創(chuàng)意等方面實現(xiàn)了品效合一，與京東到家的合作也涉及到營銷層面的消費者洞察，通過數(shù)據(jù)共享共建，實現(xiàn)用戶精準觸達，2019年度推出的多款新品均為基于大數(shù)據(jù)消費者洞察的產物。

瑪氏瞄準中國日益爆發(fā)的“一人食”場景，選擇中國消費者最為熟悉的米飯作為切入點，全球首發(fā)我的食刻?方便米飯系列，滿足消費者追求精致與便利并舉的消費需求。該產品使用專業(yè)蒸煮技術，確保在常溫下可保質12個月，無需冷凍或冷鏈運輸。

結合全球趨勢、中國消費者洞察和大數(shù)據(jù)，彩虹糖首次推出完全由中國本地開發(fā)的“花花果味”彩虹糖，包括玫瑰蜜桃、玫瑰荔枝、玫瑰葡萄、茉莉百香果、茉莉西柚雙重口味。一年左右的開發(fā)時長是瑪氏產品開發(fā)周期在縮短的最佳佐證。

德芙與故宮展開國潮跨界合作，推出得福長圖系列海報，將吃糖這一故宮年俗以年輕化的形式呈現(xiàn)出來。并選擇在北上深三地，為廣大受眾打造“宮里過大年”的數(shù)字沉浸體驗展，高度還原復刻故宮場景。德芙還在線上發(fā)起了#我真得福了#抖音挑戰(zhàn)賽，加深消費者的參與感，擴大了傳播范圍和品牌曝光。

瑪氏中國數(shù)字化創(chuàng)新中心利用數(shù)字化技術賦能各事業(yè)部營銷，第二屆進博會期間，聯(lián)合外部合作伙伴為各事業(yè)部提供了數(shù)字化技術支持，將瑪氏展臺打造成一個個小型數(shù)字化消費場景，更具觀賞性和互動性。

五、良品鋪子：高端戰(zhàn)略優(yōu)勢凸顯

2019年初，良品鋪子全面啟動了高端零食戰(zhàn)略，年報顯示，良品鋪子已有1400余款SKU。據(jù)良品鋪子介紹，在“高端零食”戰(zhàn)略部署下，共升級高端產品395款，高端銷售占比30.66%。

“拾貳經(jīng)典”年貨禮盒是良品鋪子啟動“高端零食”戰(zhàn)略后第一款全新亮相的升級版產品。良品鋪子牽手潘虎歷時180天精心創(chuàng)作，從宮廷的“御膳提盒”中汲取靈感，采用的濕壓紙膜材質隔層，形似宮廷御膳食盒，展現(xiàn)中國禮文化——以“盒”為貴。同時能作為客廳擺件，又能滿足便捷收納、攜帶和送禮的功能性需求，改變了以往的紙盒禮包用完即丟的情況。值得一提的是，禮盒的頂蓋還注入盲文凸點，滿足特殊用戶的需求。該禮盒獲德國漢諾威iF設計獎。

8月13日，良品鋪子與敦煌博物館進行IP跨界營銷合作，推出“良辰月·花舞”、“良辰月·糯團”兩款中秋手禮，以及“良辰月·舞金樽”、“良辰月·弄清影”、“良辰月·團圓意”等7款國潮中秋禮盒，在敦煌莫高窟發(fā)布。該禮盒由頂級包裝設計潘虎團隊設計，將敦煌經(jīng)典的飛天、九色鹿、三兔圖、藻井等元素，運用于禮盒包裝。小小月餅成為了文化載體，將莫高窟的絢爛通過包裝的形式呈現(xiàn)在人們面前。

六、億滋：玩出趣味、玩出文化

2019年億滋中國與天貓新品創(chuàng)新中心（TMIC）共同成立了“聯(lián)合C2B創(chuàng)新工廠”，借助天貓平臺所提供準確的消費者分析數(shù)據(jù)，加速新品孵化，推出符合消費者需求的產品。

第一款共同合作開發(fā)的產品 -- 奧利奧堅果抱抱已經(jīng)上線，這是一款以健康+美味概念推出的組合型產品，其中包括了不同的堅果、水果干搭配，以及mini奧利奧餅干。

為迎接2020年的到來，奧利奧對傳統(tǒng)的黑色餅皮進行了大膽變紅的創(chuàng)新，推出新年限量新品紅絲絨繽紛豆口味。紅色奧利奧不僅給消費者視覺的驚喜，更符合了中國吉祥如意、鴻運當頭的傳統(tǒng)寓意，一經(jīng)推出便迅速引爆了社交平臺，銷量高達2,640,396盒，成功幫助奧利奧品牌在春節(jié)期間達成市場份額歷史新高。

奧利奧還聯(lián)手東方IP“朕的心意·故宮食品”推出啟「餅」皇上六款宮廷御點，用經(jīng)典奧利奧可可餅皮包裹中式夾心，包括“荔香玫瑰糕”和“蜜制紅豆酥”等王牌口味，每款產品的口味靈感源于中國多個地方的地域特色，中西味道完美融于一餅。

為了激發(fā)中國消費者的民族自豪感，億滋用一萬多塊奧利奧“搭”出了一座故宮。將奧利奧經(jīng)典資產扭一扭舔一舔泡一泡與宮廷傳統(tǒng)歷史故事進行趣味融合。

七、小仙燉：切入鮮燉燕窩空白市場

2019年雙11，小仙燉天貓銷售額破億，成為首個進入天貓億元俱樂部的鮮燉燕窩品牌。

小仙燉是首個獲得鮮燉燕窩方便食品生產資質的品牌，在燕窩行業(yè)創(chuàng)新使用C2M模式，并首創(chuàng)周期滋補服務模式，每周配送、周期服務。

鮮燉燕窩瓶身采用玻璃的材質，能夠還原陶瓷器皿的手工燉煮環(huán)境，保證最佳品質。瓶蓋升級為進口不銹鐵材質，在任何濕度溫度條件下都不會產生銹點。

運輸過程中采用三層冷鮮包裝，分為夏季包裝和冬季包裝，從冰袋量到泡沫箱厚度，都經(jīng)過反復測試，保證用戶在36小時內收到時還是冰的?？紤]到包裝的環(huán)保性以及拆封的便捷性，小仙燉進行了拆箱體驗設計的優(yōu)化，包裝選用一撕得的拉鏈紙箱，環(huán)保便捷。

小仙燉還跨界聯(lián)名紅樓夢，推出一千套紅樓限量新仙美大寶盒，并還原紅樓夢養(yǎng)生場景的新仙美櫥窗，讓上海地鐵通道成為網(wǎng)紅打卡地，創(chuàng)造品牌的國潮基因，讓年輕人選擇鮮燉燕窩作為新潮滋補方式。曝光1.8億，銷售達成超過800萬。

雙11期間，小仙燉和鐘薛高跨界聯(lián)名推出燕窩流心雪糕，內以小仙燉鮮燉燕窩作為主餡料，再融合法國梨子果泥和印尼椰漿搭配出奇妙的流心，清甜不膩、醇厚爽口，只一片就能夠同時享受到椰漿燉燕窩和冰糖雪梨燕窩雙重口味體驗。小仙燉在保留了自己的品牌特征之上，也刷新了人們對傳統(tǒng)燕窩滋補的認知。

八、認養(yǎng)一頭牛：顛覆乳制品商業(yè)模式

不同于傳統(tǒng)乳業(yè)，認養(yǎng)一頭牛顛覆傳統(tǒng)乳制品商業(yè)模式，利用互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)自己養(yǎng)牛，從功能性消費轉型為體驗式消費，從“賣牛奶”轉型為“替用戶養(yǎng)?！?/b>。