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上海2020年6月28日 /美通社/ -- 近日，據(jù)移動(dòng)數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺(tái)Adjust和游戲引擎商Unity Technologies發(fā)布的一份報(bào)告顯示，2020年Q1全球超休閑游戲安裝量增長103%，游戲時(shí)長增長72%。受疫情影響，各類體量小、易上手的超休閑游戲應(yīng)用迅速獲得增長機(jī)會(huì)，受到不少用戶的青睞。
作為超休閑游戲中的一個(gè)重要細(xì)分領(lǐng)域，疫情期間文字類游戲的增長同樣令人矚目。一款名為《瘋狂猜成語》的休閑文字類游戲，不僅在文字類游戲下載榜單中連續(xù)霸榜領(lǐng)先其他產(chǎn)品，且在休閑游戲榜單中成績也不斐。眾所周知，文字類游戲的用戶留存率一向不高，發(fā)展一直不溫不火。探究《瘋狂猜成語》打破此前發(fā)展困局并出圈的原因，除去疫情影響，也和這款游戲“非常規(guī)”的運(yùn)營策略有關(guān)。
嫁接傳統(tǒng)文化，“老樹開新花”
成語是中華民族幾千年來的智慧結(jié)晶，作為喜聞樂見的傳統(tǒng)文化形式，深受不同年齡段的網(wǎng)民喜愛。以“成語”這一擁有廣泛用戶基礎(chǔ)的文化形式為切入口，《瘋狂猜成語》聚焦全年齡段休閑游戲人群，將成語的形式融合游戲化的場景設(shè)計(jì)，營造輕松、有趣的游戲氛圍。
比如在APP首頁就能看到的成語闖關(guān)、成語PK、消成語等玩法，設(shè)計(jì)新穎又容易上手，可以快速將用戶引入游戲場景。相比其他文字類游戲的單一設(shè)計(jì)，游戲趣味性確實(shí)提高了不少。再結(jié)合成語文化本身的受眾基礎(chǔ)，《瘋狂猜成語》上線不到兩個(gè)月就沖入APP Store 游戲榜單top20的成績也是意料之中。
結(jié)合激勵(lì)場景，提升用戶留存率
《瘋狂猜成語》的另辟蹊徑之處，是其大膽引入激勵(lì)場景玩法，通過金幣、提現(xiàn)等價(jià)值獎(jiǎng)勵(lì)的方式吸引用戶留存。用戶在玩文字游戲時(shí)，是希望在游戲中找到一種放松、滿足和價(jià)值歸屬的感覺。《瘋狂猜成語》正是在深刻洞察用戶心理后，結(jié)合激勵(lì)場景和多元玩法布局設(shè)置游戲，滿足用戶期望。截至目前《瘋狂猜成語》的月活用戶已經(jīng)超過兩千萬，在同類游戲中擁有超高的用戶忠誠度。
進(jìn)入《瘋狂猜成語》APP之后，最明顯的感受就是無處不在的“任務(wù)設(shè)置”。除了常規(guī)超休閑游戲常見的簽到和關(guān)卡設(shè)置外，它還推出了每日整點(diǎn)答題平分獎(jiǎng)金的“百萬沖頂”，以及每日答題集卡挑戰(zhàn)等激勵(lì)任務(wù)刺激用戶打開頻率，減少用戶流失。和市場上的超休閑游戲盈利模式類似，《瘋狂猜成語》不設(shè)置計(jì)費(fèi)項(xiàng)，主要靠廣告獲得收益。融合激勵(lì)場景，用戶可以通過觀看廣告獲取道具、換取雙倍獎(jiǎng)勵(lì)等，還可以參與每日“神獸分紅”獲取平臺(tái)廣告分紅。這種多元化、低門檻的游戲設(shè)置，也吸引了不少非玩家用戶下載，進(jìn)一步擴(kuò)大用戶規(guī)模。
除了新穎的運(yùn)營策略，《瘋狂猜成語》精準(zhǔn)的推廣策略也至關(guān)重要。從幾大短視頻主流平臺(tái)入手，通過游戲錄屏直觀展示游戲樂趣，更快接近目標(biāo)用戶。總的來說，疫情是助推《瘋狂猜成語》迅速發(fā)展的一大原因，但其創(chuàng)新性的大膽嘗試也不失為一種獨(dú)特經(jīng)驗(yàn)，為疫情結(jié)束后冷卻的超休閑游戲市場提供借鑒與思考。
