北京2020年4月28日 /美通社/ -- 4月24日是第五個(gè)“中國航天日”，在這個(gè)特殊的時(shí)間點(diǎn)，由國家航天局新聞宣傳中心指導(dǎo)，國家航天局航小夢工作室與樂元素公司旗下IP“消消樂萌萌團(tuán)”深度合作，聯(lián)合推出國家航天局官方卡通形象“航小夢”形象升級、專題漫畫、周邊衍生品，攜手打造屬于中國人的航天IP。
“航小夢”背后的創(chuàng)作故事 樂元素體系化打造航天IP
以“弘揚(yáng)航天精神 擁抱星辰大?！睘橹黝}的2020年“中國航天日”啟動(dòng)儀式于近期在線上舉行，中國首次火星探測任務(wù)名稱及標(biāo)識(shí)、年度航天日主題宣傳片正式公布，2020年3位“中國航天公益形象大使”公開亮相，中國航天“航小夢”“航小天”卡通形象傳遞航天日旗幟……諸多重磅消息振奮人心，霸屏頭條。
發(fā)布會(huì)上，元?dú)饪蓯鄣摹昂叫簟币砸曨l形式活潑登場，這更是她首次在重大場合亮相?！拔蚁嘈趴傆幸惶煳覀兡軌蛞黄鹛皆L更多的星球，去到更遠(yuǎn)的遠(yuǎn)方?！?登央視、上新聞、被中國航天日新媒體等權(quán)威平臺(tái)報(bào)道——航小夢的出現(xiàn)，讓更多公眾尤其是青少年群體了解航天、崇尚科學(xué)探索，離中國的航天夢更近一步。
鮮為人知的是，此次亮相的“航小夢”形象由樂元素旗下IP“消消樂萌萌團(tuán)”團(tuán)隊(duì)操刀。因?yàn)橛兄O(shè)計(jì)《開心消消樂》IP形象“消消樂萌萌團(tuán)”的成功經(jīng)驗(yàn)，樂元素團(tuán)隊(duì)在與國家航天局航小夢工作室合作過程中，充分考量形象辨識(shí)度與官方專業(yè)度的平衡：據(jù)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)介紹，航小夢的星星眼，代表了她對航天夢想的追求，航天服和中國國家航天局標(biāo)識(shí)，讓可愛中不失嚴(yán)肅，令人記憶深刻；流行元素bobo頭、紅臉蛋，這樣年輕化又親民的形象，既代表著中國航天人干練中帶著靈動(dòng)，也有利于和普通大眾——特別是青少年做互動(dòng)溝通，同時(shí)也非常適合商品化，令人想要擁有。至于航小夢為何是女性形象？這正是致敬我國航天事業(yè)背后所有的女性科學(xué)家和工作人員。
隨著航小夢在中國航天日的正式亮相，航天日限定鑰匙扣、冰箱貼、T恤以及限量版玩偶，已陸續(xù)在中國航天日官方淘寶店鋪線上發(fā)售。
創(chuàng)意長漫畫刷屏 趣味化科普增添無限萌點(diǎn)
全新的“國家航天局航小夢”卡通形象設(shè)計(jì)背后，僅僅是樂元素旗下IP“消消樂萌萌團(tuán)”與國家航天局航小夢工作室攜手的第一步。
4月24日當(dāng)天，以“航小夢”與“消消樂萌萌團(tuán)”為主角，通過娛樂化的漫畫形式，從東方紅一號50周年紀(jì)念日為切入點(diǎn)，講述中國航天航空的歷程。漫畫中，航小夢與萌萌團(tuán)人氣角色“萊萌雞”被賦予重要任務(wù)，連線擬人版東方紅一號，生動(dòng)有趣得呈現(xiàn)了東方紅一號項(xiàng)目背后的故事。用通俗易懂、喜聞樂見的漫畫圖文形式，回顧這一里程碑事件，為科普增添了無限萌點(diǎn)，消除溝通代際。
此次創(chuàng)作的圖文漫畫，在趣味性的互動(dòng)中傳遞科普知識(shí)，定制面向大眾化的內(nèi)容講述方式和展現(xiàn)形式，延伸了航天IP與泛娛樂IP合作的全新可能性。雖然航小夢與消消樂萌萌團(tuán)的小動(dòng)物分別有不同的職業(yè)與性格，但他們互相作伴攜手前行，在探索浩瀚宇宙的過程中，跨越地域、性別、身份所限，擁有同一個(gè)仰望星空的追夢理想。
為什么是消消樂萌萌團(tuán)？樂元素IP實(shí)力給出答案
早在2019年8月，國家航天局新聞宣傳中心就已聯(lián)手樂元素，在《開心消消樂》游戲內(nèi)開展“太空垃圾消除計(jì)劃”運(yùn)營活動(dòng)，憑借多種創(chuàng)新公益活動(dòng)如線下體驗(yàn)空間、微信小程序等，提升公眾對太空垃圾的認(rèn)知，助力中國航天夢。
對消消樂萌萌團(tuán)而言，再次得到國家航天局新聞宣傳中心的認(rèn)可，塑造“航小夢”x“消消樂萌萌團(tuán)”這一IP組合，并負(fù)責(zé)創(chuàng)作出系列衍生內(nèi)容，充分印證了其IP孵化和原創(chuàng)實(shí)力。長期來看，從IP世界觀與角色設(shè)定，到原創(chuàng)內(nèi)容、商品開發(fā)、線上互動(dòng)玩法、以及長期授權(quán)業(yè)務(wù)等豐富展開，把握粉絲心智，制造出圈話題，顯示出樂元素在泛娛樂文化產(chǎn)業(yè)的扎實(shí)布局和擴(kuò)列潛力。不只具備孵化旗下IP產(chǎn)品的能力，同時(shí)能夠發(fā)揮樂元素資源整合能力與IP效能，延展“航小夢與萌萌團(tuán)”IP無限運(yùn)用場景和衍生形式，與國家航天局新聞宣傳中心攜手共創(chuàng)，持續(xù)打造具有長線影響力的、屬于中國人的航天主題IP品牌。
未來，在國家航天局新聞宣傳中心的指導(dǎo)下，“消消樂萌萌團(tuán)”將與“航小夢”攜手，潛心開發(fā)IP文化屬性，策劃推出特別文化項(xiàng)目，拓展IP更大價(jià)值。
泛娛樂IP創(chuàng)意跨界 樂元素聯(lián)合品牌共振
對于樂元素而言，IP商業(yè)化賦能泛娛樂的版圖不僅于此。借助于成熟的IP運(yùn)營體系，消消樂萌萌團(tuán)在跨界整合營銷上也帶來了很多驚喜：2020年，與大自然保護(hù)協(xié)會(huì)（TNC）推出高質(zhì)量親子系列有聲內(nèi)容，在喜馬拉雅平臺(tái)播放量突破百萬；2019年，與市政公交一卡通、DHC、匹克等分別達(dá)成各項(xiàng)深度合作，針對性滲透目標(biāo)群體，為聯(lián)動(dòng)雙方帶來能量加成；2018年，與網(wǎng)易云音樂打造出爆款單曲《不開心就要消你呀》，以消除焦慮為主題，實(shí)現(xiàn)有效用戶轉(zhuǎn)化。
一系列成功的跨界合作案例，基于消消樂充分利用以海量女性玩家為主的用戶群體，不斷向外滲透。讓本身活躍在游戲中的女性玩家喜歡上消消樂萌萌團(tuán)的角色和故事，并且又以她們?yōu)橹行妮椛涞郊胰撕团笥选?/p>
有了以上基礎(chǔ)，粉絲在聚集交流的過程中必然會(huì)逐漸形成特有的粉絲文化。作為目前月活躍TOP級別的一款游戲，《開心消消樂》中消消樂萌萌團(tuán)這幾個(gè)小動(dòng)物形象，平均一年要陪伴用戶18250分鐘，304個(gè)小時(shí)，相當(dāng)于200部電影。借由玩家熟悉的角色形象和游戲場景，消消樂萌萌團(tuán)以IP內(nèi)容、產(chǎn)品、話題等多元形態(tài)，創(chuàng)造了玩家專屬的溝通語境，通過豐富的內(nèi)容形式維系著玩家用戶多年來的游戲情懷和情感體驗(yàn)，不同喜好、全年齡段的用戶，都可以從IP布局的多元化產(chǎn)品中獲得自己需要的精神慰藉。
無論是在專業(yè)打造、精細(xì)定制的多元化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方面，還是圍繞IP不斷建立跨次元泛娛樂版圖方面，樂元素消消樂萌萌團(tuán)的IP運(yùn)營布局在自我迭代中滿足了粉絲日益變化的訴求的同時(shí)，更是不斷跨界出圈，向著更加廣泛多元的受眾群體不斷滲透，成功打造出其特有的IP價(jià)值，實(shí)現(xiàn)品牌多方共振。
