北京2020年1月14日 /美通社/ -- 農(nóng)歷新年將至，一系列傳統(tǒng)佳節(jié)紛至沓來，“陪伴”是所有節(jié)慶的共同主題，而春節(jié)，一直是國人釋放情感的重要出口。父母對孩子的陪伴，是極被重視的親密互動，在這之中不僅記錄了喜怒哀樂，也見證了生命的成長。
以往，春節(jié)期間既是一家人期盼的放松時刻，也是甜蜜的負擔(dān)：一家人大眼瞪小眼，為努力尋找共同話題而費勁腦汁。近年來，隨著娛樂互動方式的多樣化與新科技的助力，逐漸演變出如合家歡大電影、親子樂園、親子游等新型陪伴互動型衍生品，給越來越多家庭帶來多元化的陪伴。這之中少不了頭部IP布局的身影，可見大眾在精神層面，對于IP的依賴與情懷愈加強烈。
近日，由樂元素旗下精品游戲《開心消消樂》中的經(jīng)典角色地鼠國王延伸出的新角色“囤囤國王”進入大眾視野，與其同源IP品牌消消樂萌萌團的人氣角色一起，由國際領(lǐng)先的非盈利性自然環(huán)境保護組織大自然保護協(xié)會（TNC）擔(dān)任科學(xué)指導(dǎo)，1月11日起在喜馬拉雅FM推出《萌萌團奇遇記》第一季廣播劇，在生動有趣的劇情中，科普動物與大自然百科冷知識。
這是一場游戲人氣IP轉(zhuǎn)型陪伴親子IP的華麗冒險，也是一次IP內(nèi)容+互動+周邊衍生品的全方位文化娛樂體驗。在“陪伴型”IP稀缺的時代，歲末強檔之際，幾乎橫跨所有年齡段、擁有億萬用戶下載量的《開心消消樂》正在嘗試這樣做。
科普廣播劇囤知識認真做內(nèi)容
一直以來，經(jīng)典消除游戲《開心消消樂》影響了很多人，無數(shù)個以情動人的玩家故事也充分體現(xiàn)了其作為社交情感紐帶的存在。在過去的兩年中，IP品牌消消樂萌萌團通過出色營銷讓“不開心就要消你呀”這樣朗朗上口的正能量金句深入人心。由此，“不開心就要囤囤囤”在項目之初就秉承了快樂陪伴的IP價值理念，面臨很多家長沒有辦法長時間陪孩子做游戲、講故事的痛點，力求通過用心打造的廣播劇《萌萌團奇遇記之七彩寶石》給予用戶優(yōu)質(zhì)、寓教于樂的親子陪伴時光。
除了上線推出開刊詞，第一季廣播劇將在喜馬拉雅FM首播更新3集，之后周更2集，一共30集，每期音頻長度8-9分鐘。在制作水準上，《萌萌團奇遇記》力求在題材和內(nèi)容上都符合兒童的聽書需求，不僅配有萌萌團角色專屬聲優(yōu)和真實動物聲音，有利于孩子們的理解，還有萌萌團漫畫或插畫搭配講解，增強代入感和互動感，更好的讓父母將知識傳遞給兒童。
消消樂萌萌團自帶萌屬性，是親子陪伴產(chǎn)品的天然窗口。這次消消樂萌萌團在合家歡場景的全新嘗試，瞄準時下“眼球經(jīng)濟累了，耳朵經(jīng)濟醒了”的有聲讀物賽道，探索內(nèi)容商業(yè)化落地的更多可能：與大自然保護協(xié)會（TNC）一起精心篩選出老少皆宜的豐富自然科普“知識”套餐，一期共涉及14個物種及土壤健康知識；為保證給每個家庭提供的是專業(yè)科學(xué)可信賴的高質(zhì)量內(nèi)容，專家組會對每一行臺詞、每一期腳本進行審核，對內(nèi)容進行嚴格的質(zhì)量把控。圍繞動物與自然環(huán)境、土壤健康與農(nóng)業(yè)發(fā)展之間的關(guān)系展開跌宕起伏的冒險劇情，教會孩子們一些動物“百科”冷知識，建立熱愛自然、尊重自然、與大自然和諧相處的理念。
可以見得，樂元素對于傳遞快樂的嚴肅性與使命感：做游戲要腳踏實地，做內(nèi)容更要嚴謹認真。
IP核心內(nèi)容延展 周邊產(chǎn)品囤好運
任何一個優(yōu)質(zhì)IP都不僅止步于一個領(lǐng)域。樂元素在游戲領(lǐng)域深耕，也在多元布局漫畫、短視頻、娛樂、衍生品等方向。此次“不開心就要囤囤囤”全新企劃，就根據(jù)廣播劇第一季的特別人氣角色 -- 囤囤國王，推出了一套限量版商品套組：囤囤抱枕和囤囤小挎包，自開售以來深受玩家歡迎。
春節(jié)期間，作為IP內(nèi)容延展的一部分，消消樂萌萌團還推出知識有獎問答H5，答對題目就有機會獲得游戲禮包、萌萌團周邊等新年好禮。這種“親子內(nèi)容+衍生品”的無縫切入營銷模式，著實提高了其陪伴型IP的場景化潛力，也在不斷拓寬IP產(chǎn)品商業(yè)化落地的邊界。
簡單點更快樂，全齡化IP聚焦親子賽道
在國民游戲《開心消消樂》超高用戶數(shù)與活躍度的影響下，其IP品牌消消樂萌萌團誕生之始就擁有高認知度的先天優(yōu)勢?！堕_心消消樂》每個用戶平均一天有50分鐘有游戲的陪伴，除了工作吃飯睡覺，消消樂萌萌團這幾個小動物形象，平均一年要陪伴用戶18250分鐘，304個小時，相當(dāng)于200部電影。
在塑造品牌的過程中，消消樂的全年齡段用戶，都可以從IP布局的多元化產(chǎn)品中獲得自己需要的精神慰藉。無論是在內(nèi)容層面還是游戲?qū)用?，消消樂萌萌團圍繞“快樂”這一核心價值觀，在游戲之外為用戶提供了更多情感連接的渠道：喜歡閱讀漫畫的用戶，可以訂閱消消樂萌萌團的長篇及短篇漫畫；萌萌團每季推出的表情包，可以滿足當(dāng)代人斗圖聊天的場景訴求；追逐熱點的年輕人，可以在抖音上關(guān)注賬號“萊萌雞與小伙伴”，觀看幽默逗趣的小劇情。
而此次消消樂萌萌團推出廣播劇，看似是在內(nèi)容矩陣方面的一次迭代，豐富內(nèi)容形式；本質(zhì)則是在戰(zhàn)略方向上的一次聚焦 -- 《開心消消樂》的玩家群體分布非常廣泛，其中大部分用戶為適婚適育及已婚已育人群，其中女性用戶占卜60%以上，對合家歡內(nèi)容有無限潛在需求。
通過家長孩子喜聞樂見的內(nèi)容和商品，消消樂萌萌團從這個切面打開合家歡大門，進而為后續(xù)的內(nèi)容、品牌授權(quán)做鋪墊，走進大眾家庭。自2019年起，消消樂萌萌團與知名運動品牌匹克推出的聯(lián)名親子款鞋服，萌元素擊中少女萌寶心；攜手舒比奇推出聯(lián)名拉拉褲，消除寶寶屁屁危機，消除媽媽帶娃煩惱；推出糖果兒童陪伴電話，為下一代用心守護……
2020年，隨著消消樂萌萌團與專業(yè)組織機構(gòu)聯(lián)合推出高質(zhì)量親子系列有聲內(nèi)容，它將更深度切入家庭親子市場，打造一個能夠影響兩代人、傳遞中國家庭觀念、大眾的卡通形象。
