上海2019年12月30日 /美通社/ -- 費(fèi)孝通曾說“美美與共，天下大同”。無論如何，人們對美好事物的追求不變，錦江都城酒店亦是如此。在品牌升級、產(chǎn)品迭代優(yōu)化與客戶體驗提升上，永不止步，也將不斷提升品牌投資商業(yè)價值，打造成為具備國際影響力的文旅探索型酒店品牌。
Chapter 1
品牌重塑·點亮心視界
榮膺“最佳品牌升級銅獎”
近日，2019年第六屆年度亞太地區(qū)Transform Awards于上海舉行，中高端文旅探索型酒店品牌錦江都城酒店與全球領(lǐng)先品牌咨詢設(shè)計公司朗濤（Landor），攜手合作的品牌重塑項目摘得Transform Awards亞太區(qū)“最佳品牌升級銅獎”。Transform Awards自設(shè)立起，長期關(guān)注品牌的建設(shè)與發(fā)展周期歷程，評選并褒獎在行業(yè)內(nèi)具備最高水準(zhǔn)的品牌策略及創(chuàng)意項目。此前，法國朗濤為錦江都城酒店進(jìn)行品牌系列視覺系統(tǒng)升級 -- 更新后的錦江都城酒店品牌形象如同一位牽引者，以新生代的面貌牽引更多消費(fèi)者共同探索這一文旅酒店，深入精髓。
酒店品牌不是一成不變的河流。實時更新升級，賦予品牌以生動性，酒店才能在消費(fèi)客群中留存地更為長久，印證更高商業(yè)價值。傳統(tǒng)酒店品牌亟待全方位進(jìn)化。錦江都城作為老牌酒店品牌，以獨有的本土與國際管理觸角，在同質(zhì)、變革的壓力中另辟蹊徑，聯(lián)同朗濤創(chuàng)造出中西文化交相呼應(yīng)的品牌體驗，爭做“浪潮之巔”。
品牌升級過后的錦江都城酒店，在線上以支持?jǐn)?shù)字化管理的品牌視覺管理系統(tǒng)呈現(xiàn)。利落的線條，冷靜的配色（金屬色：錦江都城酒店品牌專屬色），統(tǒng)一明了的現(xiàn)代化設(shè)計語言抓取眾多消費(fèi)客群的注意力……品牌形象升級對于線下場景的搭建同樣“功不可沒”。錦江都城品牌形象滲透進(jìn)獨特的藝術(shù)文化之履、欣賞古韻張力的片刻、享受雅致的創(chuàng)意空間、體驗人文禮遇的茶吧和充實身心的養(yǎng)生雜糧五大獨特品牌標(biāo)識亮點，將錦江都城酒店以實體觸感的角度呈現(xiàn)。
Chapter 2
錦江都城酒店
榮獲“2019年度中國100家最美酒店”獎項
品牌形象的升級突顯了錦江都城酒店之美。對于美感的又一例證則體現(xiàn)在此前12月6日于杭州舉辦的“共享籌建智慧·鍛造卓越品質(zhì)·重塑東方之美”第六屆亞太酒店籌建論壇及頒獎典禮。經(jīng)由《酒店職業(yè)經(jīng)理人》雜志專家團(tuán)成員、中國環(huán)球旅游投資論壇中心、亞太酒店籌建聯(lián)盟專家委員會評選，錦江都城酒店憑借其鮮明的建筑設(shè)計風(fēng)格、獨特的品牌理念、細(xì)致入微的用戶體驗和可觀的商業(yè)投資價值榮獲“2019年度中國100家最美酒店”獎項。這一獎項，是對錦江都城品牌價值的肯定。
Chapter 3
“求同存異”的品牌矩陣打法
錦江都城酒店品牌起源于上世紀(jì)30年代 -- 從以往都會飯店的海派文化與大都會風(fēng)尚到裝飾藝術(shù)Art deco風(fēng)格的精心打磨、再到中西文化及在地文化的積極探索，錦江都城酒店一直將文化作為品牌定位的根基，逐漸成長為一個文旅探索型品牌。酒店建筑具備深厚歷史底蘊(yùn)，以錦江都城經(jīng)典系列酒店為例，這一系列酒店由眾多百年建筑匯聚而成，其中外灘咫尺距離的都會酒店即為錦江都城酒店前身。這家由Palmer&Tumer英國設(shè)計公司操刀的酒店身處上海名流社交中心，創(chuàng)造了大都會生活方式概念，并吸引眾多名人前往，包括宋美齡女士和梅蘭芳先生。
錦江都城酒店在內(nèi)部構(gòu)造與設(shè)計中同樣植入品牌理念，酒店標(biāo)志性的Art deco風(fēng)格，幾何圖形、純粹裝飾的線條，對比強(qiáng)烈的色彩及國風(fēng)濃郁的瓦罐、鳥籠、中式圓凳、拖鞋……將大堂、餐廳、客房串聯(lián)，同時結(jié)合在地文化適當(dāng)形塑，呈現(xiàn)“求同存異”的品牌矩陣打法。酒店善用顏色與材質(zhì)的碰撞，形成多元文化的沖擊效應(yīng)。以客房為例，大面積鋪陳的中國紅伴隨著絲綢質(zhì)地的床屏，映照中國傳統(tǒng)文化的花鳥圖，連接客房內(nèi)部空間改良而成的器物，實現(xiàn)中西藝術(shù)的碰撞，給目標(biāo)客群帶來文化探索入住感受，同時給予年輕受眾耳目一新的文化體驗方式。
Chapter4
實時探測最新趨勢
不斷調(diào)整升級
出眾的品牌調(diào)性與設(shè)計形態(tài)之外，錦江都城酒店的服務(wù)水準(zhǔn)同樣出色，這與其品牌國際化團(tuán)隊的管理密不可分。背靠全球排名第二的酒店集團(tuán)錦江國際集團(tuán)，錦江都城酒店具備強(qiáng)大且先進(jìn)的國際化管理策略與經(jīng)驗，實時探測旅游住宿業(yè)最新趨勢，不斷調(diào)整升級。
這為優(yōu)質(zhì)的用戶體驗提供牢固保障，以三大時刻為亮點，錦江都城酒店根據(jù)消費(fèi)客群對于旅途的不同期待，設(shè)計以經(jīng)典時刻、安舒時刻、在地時刻三種時刻切中不同入住客群，其中，經(jīng)典時刻旨在呈現(xiàn)中國傳統(tǒng)在地元素與西方外來元素的巧妙融合；安舒時刻側(cè)重全球顧客客群，以高品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)幫助他們感到安心舒適；在地時刻重在聯(lián)結(jié)，以獨特的在地靈感幫助客群與在地文化鏈接互動，豐富旅行體驗。此外，以靈感匯集的經(jīng)典客房，優(yōu)雅體貼的個性服務(wù)，海納百川的舌尖美食和文化交織的共享空間為首的四大體驗則從不同維度更為妥帖地滿足消費(fèi)客群的需求。不期而遇，靈感匯集。錦江都城酒店的每一位員工都極富品牌意識，品牌內(nèi)涵積年累月的浸染使得每一位員工都成為品牌文化的傳播者，同時以不同形式影響消費(fèi)客群。
錦江都城品牌是定位國際四星級的文旅探索型中高端酒店品牌，截至10月底，錦江都城酒店數(shù)量已超過200家，遍布中國90余個城市。未來3-5年錦江都城品牌將沿“一帶一路”國家布點60家酒店，全球?qū)⑦_(dá)到500家酒店規(guī)模，致力于打造具有國際影響力的文創(chuàng)酒店品牌。錦江都城，點亮心視界。
