上海2018年4月11日電 /美通社/ -- 資本與技術(shù)的加持，使教育領(lǐng)域出現(xiàn)了許多基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的在線英語教學(xué)模式，尤以【在線外教一對(duì)一】最為火熱。在賽道玩家越來越多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈的情況下，如何吸引用戶注意、打造良好的品牌形象并成功轉(zhuǎn)化為購買率？Hitalk在線英語口語近期通過線上線下一系列推廣活動(dòng)，成功打出了“練就自己”的品牌口號(hào)。
借勢(shì)名人效應(yīng)，打造品牌形象
近年來，隨著《晚秋》、《黃金時(shí)代》等影片的熱映，逐漸奠定了湯唯知性、優(yōu)雅的女神地位，而陳漫作為知名的時(shí)尚攝影師，其獨(dú)到的攝影風(fēng)格已成經(jīng)典。此次Hitalk邀請(qǐng)陳漫為湯唯拍攝了一組地鐵宣傳大片，文藝女神與時(shí)尚攝影師的組合頗具亮點(diǎn)。
在該組系列照中，湯唯扮演了白領(lǐng)、游客和演員三個(gè)角色，將練完語言之后的自信形象與背后的練習(xí)形象進(jìn)行重疊組合，深度詮釋Hitalk“練就自己”的品牌內(nèi)涵，即只有人后付出足夠的努力才能有人前的灑脫自信。
素人故事，拉近品牌與用戶的距離
Hitalk認(rèn)為“每一個(gè)練習(xí)者背后都藏著一個(gè)練的理由”，面對(duì)現(xiàn)實(shí)的焦慮和困境，雖然80、90后表面上是佛系青年，但內(nèi)心仍然擁有自己的堅(jiān)持和夢(mèng)想。
這次Hitalk以“關(guān)心女兒成長的媽媽”、“遇到職場(chǎng)挑戰(zhàn)的中年職場(chǎng)白領(lǐng)”以及“想帶父母出國旅行的年輕女孩”三個(gè)不同的人物身份為切口拍攝了3條素人視頻，并將視頻投放到微信朋友圈，精準(zhǔn)定位潛在粉絲群體，向用戶傳遞出“練習(xí)語言，練就自己”的品牌理念，以直面痛點(diǎn)的內(nèi)容形式成功拉近了品牌與用戶的距離。
Hitalk前期借勢(shì)湯唯和陳漫的名人效應(yīng)，隨后在人流量密集的地鐵站投放廣告，打出“練就自己”的口號(hào)，為品牌宣傳再添熱度，吸引用戶關(guān)注的同時(shí)也展現(xiàn)了Hitalk的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。緊接著以貼近生活的內(nèi)容形式，通過素人視頻講述練習(xí)背后的情感動(dòng)機(jī)，吸引用戶產(chǎn)生共鳴，從而對(duì)品牌產(chǎn)生好感并關(guān)注，大大提高了用戶的購買意愿。
